Повесить WeChat Pay? Индия грозит перейти в безналичную эру, насколько возмутительны мобильные платежи в Индии? www.deekpay.com

## История интернета в Индии: от "спиннинга" до "низких расходов", и почему трудно что-то изменить Развитие интернета в Индии всегда было в центре внимания со стороны. В последние годы индийские программисты в американской Кремниевой долине "расцвели", Индийский технологический институт считается индийским гражданским "ночным богатством". Однако в период напряженных отношений между Индией и Китаем Индия заблокировала 59 китайских APP, но так и не родила настоящего чувства интернет-гиганта. Почему так? Путь развития интернета в Индии нельзя назвать гладким. Еще в 2009 году индийское правительство начало продвигать программу проникновения интернета, но из-за отсутствия цифровых удостоверений личности и других проблем прогресс идет медленно. В 2016 году правительство Моди реализовало "отмену банкнот", чтобы заставить обменять деньги большое количество индийцев на цифровую систему. Это может показаться убийством двух зайцев одним выстрелом, но это также делает процесс развития интернета в Индии затянувшимся на семь лет. После преодоления препятствий, связанных с аутентификацией, индийское правительство приступило к разработке унифицированного платежного интерфейса (UPI), намереваясь повторить успех китайских Alipay и WeChat Pay. Однако индийский UPI - это не рыночный продукт, а платформа, созданная правительством для интеграции банков. Эта модель не обладает рыночной конкурентоспособностью и ограничивает инновации и эффективность. Запуск "UPI" вывел мобильный интернет Индии на правильный путь, но за ним последовала бешеная "монетная" война. Чтобы захватить рынок, сторонние платежные платформы, такие как Pay TM, использовали "кешбэк" и другие средства для привлечения пользователей в виде субсидий. Хотя эта модель эффективна в краткосрочной перспективе, но ее трудно поддерживать, и в конечном итоге она может превратиться только в объем, потребляющий много денег, но не способный реально повысить привязанность пользователей и коммерческую ценность. В последние годы многие зарубежные компании выбирают Индию в качестве своей первой остановки, ориентируясь на ее огромную численность населения и тенденции развития мобильного интернета. Однако низкая покупательная способность индийцев сдерживает интернет-гигантов. Несмотря на впечатляющее количество загрузок, индийские пользователи не очень охотно платят за приложения, что в итоге приводит к мизерным доходам. Развитие индийского интернета хоть и кажется оживленным, но в конечном итоге "фундамент не стабилен". Отсутствие инфраструктуры, единая бизнес-модель, низкий уровень потребления и другие проблемы являются ключевыми факторами, сдерживающими развитие индийской интернет-индустрии. Индия хочет по-настоящему подняться, нужно уделять больше внимания инновациям и устойчивому развитию, а не погоне за "деньгами" и быстрым расширением.