Платежный шлюз PayKun: Индийцы, почему они смелее китайцев тратят деньги?

В настоящее время экономическое развитие Китая столкнулось с удивительной ситуацией: недостаточным потреблением. В последние годы потребление, являясь одним из основных факторов экономического роста страны, стимулирует рост потребления в индустрии культуры и туризма во всех регионах, чтобы стимулировать национальную экономику.

Что касается потребления, то Индия демонстрирует хорошие статистические показатели. С точки зрения потребления как доли ВВП, расходы на конечное потребление жителей Индии в 2023 году составили 601 т.р. от ВВП, что ниже, чем в США (821 т.р.) и Японии (771 т.р.), но значительно выше, чем в стране (531 т.р.).

Эта разница более наглядно представлена на графике ниже.

Разрыв между нашей страной и развитыми странами понятен, но почему уровень потребления в Индии выше, чем у нас? Разве у нас не создается впечатление, что Индия - очень бедная страна? Как ее жители могут так много потреблять?

По нашему мнению, Индия всегда была бедной страной. Согласно критериям крайней бедности, установленным Всемирным банком, если ежедневный доход человека составляет менее 2,15 доллара США, то есть около 15 юаней, то он считается крайне бедным. Сегодня в Индии 83 миллиона человек живут менее чем на 15 рупий в день, что означает, что их месячный доход составляет менее 450 рупий. Эта цифра шокирует, поскольку означает, что каждый 17-й человек, которого вы встретите в Индии, зарабатывает меньше 15 рупий в день. Можно с уверенностью сказать, что если вы не заработаете деньги сегодня, то завтра можете остаться голодным.

Однако Индия - страна противоречий. Несмотря на бедность, ее жители готовы потреблять. Например, у индийцев есть одна из самых неприемлемых в мире своеобразных привычек - пить коровью мочу. Они смешивают коровью мочу, навоз и специи, чтобы приготовить напиток, который продается на рынке.

Напиток из коровьей мочи в Индии

Цена этого напитка из коровьей мочи колеблется от нескольких долларов до 80 долларов, что даже выше, чем ежедневный прожиточный минимум среднего индийца. Однако в данном случае этот напиток из коровьей мочи продается в Индии миллионами порций каждый год, а объем рынка составляет миллиарды юаней, что свидетельствует о впечатляющей платежеспособности индийцев.

Еще одна маленькая привычка индийцев - они любят звонить по телефону. Многие китайцы за границей заметили, что индийцы всегда с мобильными телефонами, звонят родным при любой возможности.

Индийцы любят разговаривать по телефону.

В отличие от нашей страны, где люди предпочитают переписываться, а не звонить, индийцы звонят, если им есть что сказать. Даже отвечая на вопросы нетизенов на публичных платформах социальных сетей, они просят номера телефонов для личных звонков. Эта привычка может объяснить, почему индийцы интересуются новейшими смартфонами. Данные показывают, что около 50% индийцев планируют заменить свои мобильные телефоны в течение года.

За последние девять лет индийский рынок смартфонов вырос в 20 раз. В первой половине 2024 года на индийский рынок смартфонов было поставлено 69 миллионов устройств, что соответствует годовому росту в 7,21 TP3T. В результате крупнейшие мировые производители смартфонов, такие как apple, xiaomi, samsung, vivo и oppo, ведут жесткую конкуренцию на индийском рынке, надеясь отхватить кусок этой благодатной почвы.

Будучи одной из самых быстрорастущих экономик мира, стремительный рост ВВП Индии в последние годы во многом зависит от быстрого роста частного потребления ее жителей. В марте этого года индийское статистическое управление выпустило исследование потребления домохозяйств, проводимое раз в пять лет.

Согласно данным исследования, ежемесячное потребление на душу населения в Индии составляет 4 794 рупии или около 400 рупий в 2023 году, темпы роста по сравнению с результатами исследования 2013 года составят 8,91 TP3T.

Если посмотреть на распределение ВВП Индии, то наибольшая и быстрорастущая доля приходится на частное потребление: с 551 т.р. ВВП в 2010 году до 591 т.р. в 2023 году, с тенденцией ежегодного роста.

Некоторые из вас могут задаться вопросом, в чем причина столь высоких расходов индийцев. Самая главная причина - это огромное население Индии. Многие люди, посещающие Индию, сначала поражаются огромной численности населения. Аэропорты переполнены, улицы оживлены. В апреле 2023 года население Индии достигнет 143 миллионов человек, и наша страна станет самой густонаселенной в мире.

Огромный потребительский рынок, удовлетворяющий различные потребности 143 миллионов человек, умноженных на общую численность населения Индии, - это значительная цифра. Более того, большинство из этих 143 миллионов человек - молодые. Согласно официальным данным, на конец 2022 года 68% населения Индии находилось в трудоспособном возрасте (15-64 года), а средний возраст населения Индии в 2023 году составит 29,5 лет.

Молодые люди известны своей готовностью тратить деньги. Влияние западного капитализма сформировало у индийской молодежи доминирующие ценности "потреблять в первую очередь" и с оптимизмом смотреть в будущее. Этот "оптимистический" дух отражен во многих индийских фильмах, где песни и танцы часто вставляются, чтобы продемонстрировать оптимизм страны, который, в свою очередь, формирует потребительские ценности молодежи.

Открытость молодежи к потреблению во многом способствовала буму на индийском потребительском рынке, например на рынке электроники, о котором говорилось выше. На самом деле не только рынок электроники, но и индийские рынки электронной коммерции, моды, продуктов питания и напитков, красоты и личной гигиены, а также образования и обучения - все они выиграли от роста потребления среди молодежи.

Еще одна важная причина, по которой индийцы способны потреблять, - рост промышленности, обогативший население и ускоривший процесс урбанизации. С 1950 по 2005 год, за 55 лет, доля городского населения в Индии увеличилась всего на 11,7 процентных пункта. Процесс урбанизации в Индии шел относительно медленно по сравнению с другими странами и регионами.

В этом году правительство Моди объявило об амбициозном плане инвестировать к 2025 году в развитие инфраструктуры индийских городов более 1 000 крор (более 8 000 крор) рупий. Эта огромная сумма во многом обусловлена стремительным ростом индийской промышленности и урбанизации в последние годы. Будучи страной с развивающейся экономикой, Индия взрастила конкурентоспособные ИТ-, фармацевтическую, автомобильную, сельскохозяйственную, текстильную, швейную и киноиндустрию, которые предоставили возможности для трудоустройства и пополнили карманы многих индийцев.

Все больше людей мигрируют из сельской местности в города в поисках работы, и первоначальная городская инфраструктура уже не в состоянии поддерживать приток новых жителей. Согласно официальным данным, в 2013 году уровень урбанизации в Индии составлял около 321 ТП3Т, а в 2023 году - 36,361 ТП3Т. За последнее десятилетие уровень урбанизации вырос почти на 41 ТП3Т.

Темпы урбанизации в Индии ускоряются, несмотря на то, что страна по-прежнему остается преимущественно сельской, и только 36% населения проживает в городах. Согласно официальным прогнозам ООН, к 2035 году численность городского населения Индии достигнет 675 миллионов человек, а к 2050 году превысит численность сельского населения.

Ускоренная урбанизация и приток жителей в города естественным образом способствовали росту потребления в различных секторах экономики, причем наиболее значительное влияние это оказало на мебельную промышленность. Согласно исследованию Statista, зарубежной платформы бизнес-данных, ожидается, что объем индийского рынка мебели достигнет 30 миллиардов долларов к 2024 году и 39 миллиардов долларов к 2027 году. В этом году Amazon объявил, что продажи в категориях товаров для дома, кухни и улицы на его индийском сайте выросли почти на 251 TP3T, причем большой рост показали экологичные и "зеленые" товары для дома. Это говорит о том, что урбанизация привела в Индию новых потребителей, и эта тенденция, скорее всего, сохранится еще почти десять лет.

Еще одной важной причиной высокого уровня потребления в Индии является менталитет и практика потребления индийцев. Во-первых, у молодых индийцев ослабевает сберегательный менталитет. Раньше Индия была страной, ориентированной на сбережения: в 2000 году индийские домохозяйства делали сбережения в размере около 601 TP3T. Однако за последнее десятилетие национальная норма сбережений снизилась до 301 т.р. Согласно отчету Motilal Oswal, в декабре 2023 года долг индийских домохозяйств достиг рекордно высокого уровня в 401 т.р. от ВВП страны. Кроме того, чистая норма сбережений снизилась до самого низкого уровня за 47 лет и составила 51 т.р. от ВВП.

В основном это связано с плохой мировой конъюнктурой, высокой инфляцией, высоким уровнем безработицы в Индии и сложностью развития вторичного сектора, из-за чего молодым людям трудно откладывать деньги. В настоящее время индийцы в основном тратят свои деньги на недвижимость и золото, а многие молодые люди предпочитают вкладывать их в акции. Если взять в качестве примера золото, то государственная религия Индии, индуизм, считает, что золото - это символ процветания и богатства, и многие индийские боги изображаются одетыми в золото. Под влиянием индуизма многие индийцы покупают золото, как только у них появляются деньги, и даже жертвуют его на храмы.

Индийцы выстраиваются в очередь за золотом

Всемирный совет по золоту сообщил 30 апреля, что в первом квартале этого года Центральный банк Индии увеличил свои золотые резервы на 19 тонн, в то время как за весь прошлый год ЦБ приобрел всего 16 тонн золота. Специалисты прогнозируют, что спрос на золото в Индии в этом году может составить от 700 до 800 тонн. Можно сказать, что как только у индийцев появятся деньги, они захотят купить золото.

Еще одним фактором, определяющим расходы в Индии, является индийская свадебная культура. Известно, что в нашей стране свадьба - это, пожалуй, самая большая статья расходов семьи. Многие родители начинают откладывать деньги на свадьбу своих детей с момента их рождения, и примерно через 20 лет все деньги тратятся разом. В Индии ситуация похожая, но немного другая, потому что в Индии семья невесты - самый большой транжира.

По данным исследования Всемирного банка 2021 года, более 90% сельских домохозяйств в Индии предоставляют большое приданое невесте, которое обходится в семь раз дороже, чем подарок жениху. В приданое обычно входят дом, электроприборы, мебель, предметы повседневной необходимости, автомобиль, золотые украшения для жениха и невесты и все свадебные расходы. Это в значительной степени способствовало буму расходов в некоторых секторах экономики.

Даже некоторые индийские семьи среднего класса могут обеднели, выдав своих дочерей замуж. После брака, конечно же, рождается ребенок, и индийцы придают большое значение инвестициям в образование своих детей, что является крупной и дорогостоящей статьей расходов. По данным исследования, проведенного в 2013 году Федерацией индийских торговых палат (FICCI), около 65% индийских домохозяйств ежемесячно тратят половину своего располагаемого дохода на образование своих детей. Средняя стоимость школьных сборов и школьной формы на одного ребенка выросла с 35 000 рупий в 2005 году до 94 000 рупий в 2013 году. Кроме того, более половины домохозяйств заявили, что стоимость образования их детей от начальной до средней школы составляет от 1,8 до 2 лакхов рупий и растет с каждым годом.

В результате транснациональные корпорации, инвестирующие в Индию, уже давно претендуют на этот пирог.