Платежный шлюз PayKun: как оптимизировать кампании в LinkedIn и получить больше потенциальных клиентов

После того как вы поймете, как настроить объявления в LinkedIn, мы покажем вам, как оптимизировать эффективность объявлений в LinkedIn. Процесс оптимизации объявлений LinkedIn заключается в поиске новых способов создания ценностных предложений, которые повысят эффективность ваших объявлений.

Всегда создавайте несколько кампаний, что поможет вам лучше понять поведение пользователей при расходовании рекламных средств. Это также поможет вам определить группы объявлений с наилучшими показателями. К таким многовариантным кампаниям относятся:

- Продукты: создайте отдельные кампании для каждого из ваших продуктов.

- Группы объявлений: создайте несколько версий каждой рекламной кампании.

- Регионы: создание рекламных кампаний для разных регионов.

Не забывайте следить за эффективностью кампании. Коэффициент кликабельности (CTR) и количество показов - важные показатели для оценки эффективности рекламы.

Оптимизация ключевых факторов:

- Количество показов: Если ваши конкуренты делают более высокие ставки по соответствующим ключевым словам, мы рекомендуем вам увеличить ставки. Благодаря увеличению ставок ваши кампании получат преимущество перед конкурентами, что приведет к увеличению числа показов и кликов. Для максимизации количества показов сохраняйте широкую целевую аудиторию.

- Дневной бюджет: оптимизируйте свой дневной бюджет, чтобы его хватило на целый день рекламы.

- Click Through Rate: CTR - это процент кликов, которые получает реклама. Всегда предлагайте пользователю ценностное предложение и давайте ему повод кликнуть на рекламу. Попробуйте протестировать 3-4 варианта для одной кампании.

Настройте диапазон торгов:

Установите цену ставки и вручную отрегулируйте стоимость клика (CPC) и стоимость показа (CPM). Мы рекомендуем делать ставки выше предложенной цены. Изначально это позволит увеличить количество показов и охватить более широкую аудиторию.

Обычно принято начинать с высоких ставок и со временем оптимизировать их. Такая практика поможет вам достичь маркетинговых целей к установленному сроку. Ставки выбираются за клик для достижения максимальной рентабельности инвестиций.

- Если коэффициент конверсии меньше 2%, остановите рекламу.

- Если коэффициент конверсии превышает 2%, увеличьте ставку.

Ротация рекламы в LinkedIn:

LinkedIn Ad Rotation равномерно распределяет количество показов креативов на протяжении всего жизненного цикла кампании. Используйте LinkedIn Rotation, чтобы гарантировать, что все ваши рекламные объявления имеют равные шансы на платформе LinkedIn.

Вариант равномерного вращения:

Предоставление равных возможностей для ключевых слов.

Эта опция равномерно распределяет количество показов по рекламным креативам и помогает выявить наиболее эффективные креативы.

A/B-тестирование:

Объявления LinkedIn лучше всего работают, когда между собой конкурируют два-три варианта объявлений. С другой стороны, A/B-тестирование помогает выявить группы объявлений с наилучшими показателями. Постоянно меняйте копию объявления, заголовки, URL, CTA и т. д., чтобы отсеять лучшие варианты. Как только будут определены креативы с самыми высокими CTA, остановите все группы объявлений с худшими показателями.

Определите целевую аудиторию:

Всегда задавайте пользователям следующие вопросы:

- Где они находятся?

- Работают ли они в определенной отрасли?

- Есть ли у них конкретная должность?

- Принадлежат ли они к определенным группам?

- Обладают ли они определенными навыками?

Тестирование содержания:

- Протестируйте вступление, заголовок, тизер и описание.

- Протестируйте идеи и элементы.

- Попробуйте варианты изображений.

Тестирование CTA:

- регистрация

- Зарегистрируйтесь сейчас

- Начните прямо сейчас

- Присоединяйтесь сейчас

- Применение

Следите за аналитикой своего сайта, чтобы лучше понять эффективность кампании. Анализируйте поведение посетителей, коэффициенты конверсии и отчеты о сессиях. Без надлежащего анализа аналитики сайта вы не сможете понять поведение и ценность трафика.

Оптимизация LinkedIn - это непрерывный процесс, и вам необходимо постоянно выявлять пробелы в существующих кампаниях. Попробуйте поэкспериментировать, чтобы повысить рентабельность инвестиций.

Читайте также статью нашего блога "Как оптимизировать рекламу в Twitter". Продолжайте читать Платформу знаний PayU, чтобы поднять свой бизнес на новый уровень.