Цифровые кошельки Индонезии в полном сравнении: взгляд на плюсы и минусы

Введение: обзор рынка цифровых платежей в Индонезии

В последние годы индонезийский рынок цифровых кошельков переживает взрывной рост по мере увеличения проникновения смартфонов и развития интернет-инфраструктуры. В Индонезии, являющейся крупнейшей цифровой экономикой в Юго-Восточной Азии, проживает более 270 миллионов человек, из которых около 60% еще не полностью подключены к традиционным банковским услугам, что дает огромный простор для развития мобильных платежных решений. В этой статье мы подробно проанализируем основные продукты цифровых кошельков, доступные в настоящее время на индонезийском рынке, и проведем всестороннее сравнение по таким параметрам, как функциональность, тарифы и пользовательский опыт.

GoPay: передовой край местного гиганта

GoPay - это платежный инструмент в экосистеме Gojek, который доминирует на рынке благодаря большой базе пользователей материнской компании:

Основные достоинства

• Бесшовная интеграция с суперприложением Gojek (такси, еда на вынос и т. д.)
• Обширная сеть офлайн-торговцев
• Регулярные высокодотационные кампании
• Альянс OVO повышает операционную совместимость

Основные ограничения

• Более высокие комиссии за снятие средств (1,5%-2%)
• Процесс проверки KYC является относительно сложным
• Ограниченные сценарии использования за пределами экосистемы Gojek

По последним данным, доля GoPay на рынке по объему транзакций составляет более 30%.

OVO: претендент на всесценные платежи

Компания OVO, поддерживаемая группой Lippo, придерживается дифференцированной конкурентной стратегии:

отличительная особенность

OVO: претендент на всесценные платежи

Компания OVO, поддерживаемая Lippo Group, стала второй по величине платформой цифровых кошельков в Индонезии благодаря дифференцированной конкурентной стратегии.

Основные достоинства
✅ Широкий торговый охват - Углубленное сотрудничество с Tokopedia, Grab и другими головными платформами для поддержки электронной коммерции, путешествий, розничной торговли и других многосферных платежей.
✅ Высокий процент возврата денег - Часто запускаемые акции 5%-20% cash back, сильная привязанность пользователей
✅ Улучшение финансовой экологии - Предоставление сберегательных, страховых и инвестиционных продуктов для удовлетворения комплексных потребностей в финансовых услугах
✅ Низкая структура оплаты - P2P-переводы бесплатны, а коэффициент вывода средств составляет всего 0,5%-1%, что ниже среднего по отрасли.

Основные ограничения
⚠️ Зависимость от экосистемы внешних партнеров - Отсутствие собственных суперприложений для поддержки фрагментированного пользовательского опыта
⚠️ Периодические проблемы со стабильностью системы - Во время проведения акции были кратковременные перебои в обслуживании.
⚠️ Иностранное происхождение ограничивает доступ к дивидендам от политики

Данные на 2023 год показывают, что доля рынка стабилизируется на уровне около 25%.

DANA: представитель локализованных инноваций

DANA, оснащенная технологиями Ant Group и управляемая Emtek Group, демонстрирует уникальную конкурентоспособность:

Дифференцированные основные моменты

- 🇮🇩 Глубокая локальная адаптация - Единственный цифровой кошелек, который поддерживает мгновенные переводы из всех местных индонезийских банков
- 💡 технологическая инновация - Первые электронные кошельки начнут использовать платежи с распознаванием лица (в соответствии с требованиями BPJSTK)
- 🏪 Первое место по проникновению в офлайн - Охват среди мелких торговцев (warung) до 68%
- 📱 Легкая конструкция - Установочный пакет APP составляет всего 28 МБ, подходит для пользователей мобильных телефонов низкого класса

узкое место в развитии

▷ Недостаточный доступ к сценариям оплаты Grab
▷ Функция трансграничных платежей еще не открыта
▷ Знание бренда все еще не дотягивает до уровня главных игроков

Согласно последнему квартальному отчету, она растет со скоростью 45%, лидируя во втором эшелоне.

LinkAja: исключительные игроки из государственных структур

Продукт "Национальная команда", совместно запущенный рядом индонезийских государственных предприятий:

✨ Преимущества политики::

• Эксклюзивный доступ к оплате государственных услуг (налог BPJS/электричествоPLN)
• Эксклюзивный платежный шлюз для государственных автозаправочных станций и пунктов взимания платы за проезд по автомагистралям
• Первые пилотные единицы цифровой валюты центрального банка (DCEP)

⚖️ показатели рынка::
▪︎ Доля объема B2G по сравнению с 60%.
▪︎ Рост числа подписчиков из числа представителей высшего руководства замедляется (12% в год).
▪︎ Итерация функций происходит значительно медленнее, чем у конкурирующих продуктов.

Он особенно подходит для групп пользователей, которым необходимо часто вести государственные дела.

ShopeePay: платежный центр для социальной электронной коммерции

Положитесь на врожденные преимущества платформы Shopee:

🛒 Синергия электронной коммерции::
→ коэффициент конверсии в кассе выше, чем у сторонних кошельков 22%
→ Такие социальные функции, как "оплата по факту", являются уникальными
→ SPayLater Потребительское кредитование тянет за собой рост GMV 35%

📊 Оперативные данные::
◉ В третьем квартале число активных покупателей достигло 42 миллионов
◉ Пост 00 пользователей для 54%
◉ Коэффициент замещения ХПК увеличился с 181 TP3T (2021) до 391 TP3T (2023)

‼️ Примечание: сценарии использования в автономном режиме пока ограничены системой сетевых магазинов.

[Таблица горизонтальных сравнений ключевых показателей].