Экосистема платежей во Вьетнаме: обзор местных игроков

вводная

Вьетнам, одна из самых быстрорастущих цифровых экономик в Юго-Восточной Азии, в последние годы переживает бум на рынке платежей. Благодаря росту числа смартфонов, увеличению проникновения интернета и политике правительства, направленной на развитие безналичного общества, в экосистеме платежей Вьетнама появилось множество местных компаний и международных конкурентов. В этой статье мы проведем глубокий анализ основных местных платежных платформ во Вьетнаме, изучим их бизнес-модели, доли рынка и будущие тенденции.

1. Обзор рынка платежей Вьетнама

1.1 Размер рынка и потенциал роста

Согласно данным Statista, объем цифровых платежных операций во Вьетнаме превысит $16 млрд в 2023 году и достигнет $25 млрд в 2025 году. Этому способствовала популярность мобильных кошельков и платежей с использованием QR-кодов, причем молодые потребители предпочитают электронные кошельки традиционным банковским услугам.

1.2 Политическая среда

Правительство Вьетнама активно продвигает программу "безналичного общества", а предложение по развитию безналичных платежей поощряет предприятия к внедрению цифровых решений. Кроме того, Государственный банк Вьетнама (SBV) укрепил нормативно-правовую базу для содействия развитию финтеха и обеспечения безопасности данных пользователей.

2. Основные местные электронные кошельки и платежные платформы

2.1 MoMo - ведущий электронный кошелек с суперприложениями

• Создано:: 2014
• материнские компании: M_Service
• шкала пользователя:: >30 миллионов (по состоянию на 2023 год)
• основная функциональность: P2P-переводы, оплата счетов, онлайн-покупки, кредитные услуги и т. д.
  MoMo охватывает сельские районы через обширную сеть офлайн-агентов и сотрудничает с международными брендами, такими как Grab, чтобы расширить свою экосистему. В настоящее время компания занимает долю рынка около 50% (по данным Fitch Solutions). Ключ к успеху компании лежит в ее раннем размещении и диверсифицированной стратегии предоставления дополнительных услуг.

Таблица: Ключевые бизнес-показатели MoMo

Конкурентные вызовы: GrabPay и ZaloPay ускоряют захват высокочастотных сценариев микротранзакций.

# #

2.2 ZaloPay - платежные инструменты, основанные на социальной экологии

• Создано:: 2017
• материнские компании: VNG Corporation (вьетнамский интернет-гигант)
• шкала пользователя:: >20 миллионов (по состоянию на 2023 год)
• Основные достоинства: Глубокая интеграция в социальную платформу Zalo (вьетнамская версия WeChat, с более чем 75 миллионами ежемесячных пользователей), предоставляющая такие функции, как красные пакеты и передача сообществ.

ZaloPay быстро проникла на рынок благодаря большой базе пользователей Zalo и особенно популярна среди молодежи. Его модель "социальный+платеж" похожа на модель WeChat Pay, но он сталкивается с проблемой охвата торговцев MoMo. Компания борется за долю рынка с помощью субсидий (например, бескомиссионных переводов).

Таблица: Основные показатели деятельности ZaloPay

Последние новости:: Запуск услуги "Купи сейчас, заплати потом" (BNPL) в 2023 году в эксклюзивном партнерстве с местной компанией электронной коммерции Tiki.

# #