Важность руководящих принципов бренда: трехсторонние платежи paytm в Индии

Конечная цель любого бренда - побудить потребителя поверить в его идею и в конечном итоге совершить покупку. К сожалению, сегодня большинство онлайн-компаний все еще полагаются на рекламу для достижения этой цели. Они не понимают, что в наше время привлечение клиентов имеет более стратегическое значение, чем просто передача сообщения.

Поэтому вы должны понимать, что реализация сильного, единого и последовательного подхода требует сильной коммуникации бренда на разных уровнях.

Именно в таких случаях очень важно иметь сильное руководство по бренду. Руководство по бренду - это свод правил, определяющих идентичность вашего бренда и объясняющих, как использовать его внутри и снаружи. Он обеспечивает последовательную связь с вашей аудиторией.

Почему руководство по бренду так важно?

Установление стандартов: рекомендации по бренду определяют тон бренда и его взаимодействие с аудиторией. Они поддерживают постоянный тон и обеспечивают более легкую узнаваемость вашего присутствия в Интернете на основе установленных стандартов.

Определите конкретные правила: на базовом уровне руководство по бренду устанавливает и детализирует конкретные правила управления вашим брендом. Оно определяет, как ваш бизнес взаимодействует с пользователями, ориентируясь на потребности клиентов.

Например, в руководстве по бренду будут указаны различные варианты логотипа, а также приведены примеры того, как их не следует использовать. Даже расстояние между логотипами будет стратегически определено в руководстве по бренду.

Инструменты: помимо определения и установления правил, руководство по бренду служит инструментом для обеспечения согласованности и гармонизации по всем каналам. Элементы, определенные в руководстве по бренду, работают вместе для передачи целостного сообщения. Определение элементов облегчает планирование маркетинга по всем каналам.

Элементы руководства по бренду включают:

Визуальная идентичность: эти элементы определяют, что выражает ваш бренд и за что он выступает. Это один из основных элементов, которые вы должны определить в руководстве по бренду. Визуальная идентичность помогает вам поддерживать последовательность.

Тон бренда: тон бренда включает в себя содержание коммуникаций, которые распространяются по каналам - как внутренним, так и внешним. Он включает в себя контент, выражающий тон вашего бренда. Сильные письменные рекомендации по бренду должны быть согласованы со всеми визуальными элементами.

СТРАТЕГИЯ: Визуальная идентичность и коммуникация не могут взаимодействовать без знания замысла бренда. Вам необходимо определить видение своего бренда, чтобы вселить веру в своих сотрудников и сегменты рынка, на которых вы работаете. Стратегия бренда определяет ваше положение на рынке и отличает вас от конкурентов.

Что должны содержать рекомендации по использованию бренда?

Вам необходимо сделать руководство по бренду всеобъемлющим, чтобы определить все основные и второстепенные элементы.

Обзор бизнеса: видение, миссия и ценности

Цветовая палитра: цвета, используемые в каналах

Фирменный тон: ваш фирменный тон

Стили шрифтов: шрифты, заголовки и колонтитулы

Шаблоны: специальные шаблоны для внутренних и внешних коммуникаций

Сегодня ваша компания взаимодействует и распространяет свои коммуникационные сообщения по различным каналам, как онлайн, так и офлайн. Поэтому руководства по бренду играют важную роль в поддержании визуальной и коммуникационной согласованности на всех коммуникационных платформах. Это объясняет, почему наличие руководства по бренду делает взаимодействие с вашим брендом легким, простым и необременительным для всех.

Читайте также статью в нашем блоге "Как повысить эффективность коммуникаций с брендом". Следите за платформой знаний PayUmoney, чтобы поддерживать постоянство вашего бренда.