Как разработать эффективную стратегию контент-маркетинга:- www.deekpay.com

В современном быстро меняющемся и конкурентном мире онлайн-бизнесу крайне важно находить все новые и новые способы привлечения посетителей на свои сайты, удерживать и конвертировать этих посетителей, а также повышать рейтинг страниц своего сайта. Контент-маркетинг - один из инструментов, который может помочь вам достичь этих целей. Это не только экономически эффективная маркетинговая стратегия, но и очень важная отрасль цифрового маркетинга. Оглянитесь вокруг, и вы найдете его повсюду: в социальных сетях, рекламе, объявлениях, электронных письмах, блогах, поисковых системах и т. д. Это искусство рассказывать истории.

Почему это так важно?

Перечисленные ниже пункты - лишь верхушка айсберга. Любой человек может использовать контент-маркетинг для:

- Предоставление необходимой информации, запрашиваемой клиентами

- Создание сообщества постоянных клиентов

- Улучшение SEO и, соответственно, рейтинга в Google

- Повышение узнаваемости и осведомленности о бренде

- Позиционирование вашей организации как эксперта и лидера отрасли

- Повысьте ценность бренда вашего продукта или услуги

Разработка стратегии контент-маркетинга

постановка целей

Начните с того, что уточните, с какой целью вы создаете план контент-маркетинга. Спросите себя, зачем вы его создаете? Для кого это делается? Какова будет отдача для вашего бизнеса? Также поймите, что ищут ваши клиенты? Ответы на эти вопросы сделают вашу маркетинговую стратегию более сильной и актуальной. Как только вы четко определите, чего именно вы хотите добиться с помощью контента, вам станет проще оценивать успех по метрикам.

изучить

За сильным планом контент-маркетинга стоит множество исследований. Понимание целевой аудитории (ЦА) имеет решающее значение, поскольку вы будете планировать, создавать и продвигать свою стратегию, основываясь на выбранной вами ЦА. Однако ваши исследования не должны ограничиваться только этим, они также должны включать в себя:

- Целевая аудитория: исходя из следующей классификации, вы можете определить, что и кого вы ищете и как лучше всего на них нацелиться.

- Онлайн-площадки: какие сайты просматривает ваша аудитория? Как долго они там находятся? Какие типы контента предлагают пользователям ваши конкуренты? Что потребляют люди? Чем они делятся? Что наиболее популярно в Интернете? Где находятся пробелы?

- Поиск ключевых слов : SEO - одна из важнейших составляющих маркетинга онлайн-контента. Какие ключевые слова наиболее часто используются на рынке? Какие из ключевых слов в списке ключевых слов лучше всего подойдут вашему бизнесу для максимальной поисковой оптимизации?

Мозговой штурм: отбор лучших идей

После того как вы четко определились с программой контент-маркетинга и тем, кому вы продаете, пришло время предложить ряд свежих, креативных идей. Рассмотрите возможность использования таких онлайн-инструментов, как Feedly (популярная RSS-лента для отслеживания популярных трендовых тем и идей), Buzzsumo (для поиска горячих идей), генераторы заголовков и другие. Еще один способ определить конкретные идеи или темы - следовать воронке контента. Эта воронка состоит из четырех этапов:

- Открытие: на первом этапе воронки вы ориентируетесь на людей, которые только начинают искать контент, связанный с бизнес-концепцией или идеей.

- Подумайте: на этом этапе ваша аудитория пытается понять ценность вашего контента и других материалов.

- Намерение: Здесь они приняли решение. Стадия "Я хочу и выбираю это".

- Покупка: Это завершающий этап. Они завершают действие по покупке контента.

Часто вы можете думать или предполагать, что вашей аудитории понравится определенный контент, но результаты, которые выдают эти сайты, показывают реальные поисковые запросы, которые могут не совсем соответствовать вашим предположениям.

Выберите тип содержимого

Существует множество типов контента, которые вы можете создавать и включать в свою маркетинговую стратегию. Ниже перечислены типы контента и их каналы.

Система управления контентом (CMS)

Если вы прикладываете много усилий для создания актуального контента, то убедитесь, что вы можете поддерживать и управлять им систематически. Создайте редакционный календарь, который

- Даты: ваш график, что вам нужно сделать к какому сроку? (идеи, отчеты, информация и т.д.)

- Тема: определитесь с темой, на которую вы будете писать статью в своем блоге. Это можно сделать на основе поиска ключевых слов в поисковых системах или текущих новостей. Для начала можно выбрать тему на месяц, неделю или две недели.

- Кампания: После того как тема определена, углубитесь в нее и доработайте свою кампанию. Какое окончательное послание вы хотите донести до людей?

- Что: Сейчас самое время раскрыть творческий потенциал! Если у вас есть дата сдачи объекта и главная идея или план, вам будет гораздо проще пустить в ход творческие соки.

- Теги: добавьте альтернативные теги для изображений и узнайте, как их оптимизировать. Метатеги не видны в поиске, но они присутствуют в коде. Эти теги помогают гусеницам Google понять их релевантность, что способствует повышению рейтинга вашего блога.

- Предпочтительные каналы: когда контент готов, опубликуйте его на своих условиях. Поделитесь им в своих личных профилях в социальных сетях или в профилях компании. Чем больше вы сможете увеличить его видимость, тем больше читателей он наберет.

создание контента

Теперь, после сбора всей информации из первых 5 шагов, возможности создания уникального контента кажутся безграничными с сочетанием постов в блоге, инфографики, видео и многого другого. Это не значит, что первая попытка является окончательной. Вы должны быть открыты для получения идей, отзывов и корректировки своей стратегии. Также помните, что любой созданный вами письменный контент должен эффективно доносить информацию до вашей аудитории.

После успешного создания и полного удовлетворения своим контентом, приступайте к его публикации и распространению по выбранным каналам.

проанализировано

Вы должны знать, какой контент работает, а какой необходимо улучшить или отменить. Также проверьте, достигаете ли вы своих целей? Доходит ли ваше сообщение до аудитории так, как вы хотите? И так далее. Анализ и оценка контента и его влияния на рынок - это ежедневная задача.

Это очень субъективно и зависит от аудитории, и то, что сегодня может считаться вечнозеленым контентом, через несколько месяцев уже не будет таковым. Гибкость и перемены - ключевые факторы. Учитывая вышеизложенное, контент-маркетинг требует много времени, творческих усилий и организации. Но это стоит того, потому что вы можете использовать его в своих интересах, и он не требует больших затрат.