Razorpay 支付网关：优化您的谷歌AdWords账户策略

优化谷歌AdWords账户的核心在于不断探索新方法，以发现能够提升数据表现的新命题。为了评估您的广告活动是否触及潜在受众，请确保通过AdWords跟踪工具来追踪转化率。

转化发生在用户点击您的广告并采取有价值的行为时，比如填写潜在客户生成表单、购买产品或拨打电话。因此，我们建议您设置转化跟踪，以衡量转化率。这些数据将告诉您通过AdWords广告活动产生的业务量。同时，您也能更好地选择哪些广告活动更具盈利性。

优化您的谷歌AdWords账户意味着发现现有广告活动中的漏洞。漏洞可能不计其数，因此我们无法涵盖每一个优化活动。然而，我们尝试列出了一些最佳的优化流程，帮助您根据期望的商业目标设置AdWords账户。

技术优化

设置广告轮播为“无限轮播”

广告轮播是一个功能，通过它，谷歌在搜索和展示网络上投放您的广告。如果您在同一个广告组中有多个广告，它将轮播您的广告。轮播发生是因为AdWords不允许在单一账户的同一时间展示超过一个广告。

使用这个轮播功能来定义您希望同一组中的广告相对于彼此服务的频率。将轮播设置为“无限轮播”，以便您的所有广告在谷歌平台上都能获得平等的机会。

根据转化数据分析关键词

一旦您激活了AdWords跟踪工具，就可以开始比较广告，并查看关键词的表现效果。例如，如果您有一个关键词“免费支付网关”，并且它的转化率高且成本低，那么您应该继续投资。

按转化排序：选择按转化率高的关键词

按转化率排序：选择产生最大转化的关键词

按每次转化的成本排序：分析关键词的转化成本

优化质量得分

每次用户输入搜索查询时，AdWords都会计算触发的广告质量。这是决定广告展示频率和位置的最关键因素。它还定义了您需要支付的每次点击成本。您的质量得分是衡量您为用户提供的体验的主要参数。影响质量得分的两个最重要的因素是：

广告相关性：检查您的关键词与广告的关联度。

着陆页：设计您的着陆页，使其与广告相关。

检查广告排名

广告排名 = 最大每次点击成本 x 质量得分

如果您的每次获取成本（CPA）高于目标CPA，我们建议您将平均位置为1-2的出价降低25%。同样，如果您的关键词低于3的广告排名，增加25%的出价以获得更多。

广告组和广告活动优化

在低展示量情况下

如果位置处于三线以下，您需要创建两个广告活动。例如：如果您在德里开展餐厅的广告活动，那么将有两种不同的定位方式：

广告活动1

在地理位置定位选项中选择德里，并使用关键词“最佳餐厅”触发广告。

广告活动2

在地理位置定位选项中选择印度，并使用关键词“德里最佳餐厅”运行广告。

同时根据平均位置统计数据和每次点击成本承诺优化您的出价。您可以从机会标签中添加更多关键词。不要忘记添加您不希望触发广告的否定关键词。例如，如果您销售的是昂贵产品，那么选择“便宜”或“免费”等否定关键词。

在低转化率情况下

您的AdWords广告活动的最终目标是驱动转化。因此，密切关注转化率和转化成本对您来说至关重要。

如果在任何一周的某一天，您的转化率低于2%，请停止运行您的广告活动。例如，如果您在周六记录的最少转化，那么立即优化周六的投资。同时暂停点击量为20次且无转化的关键词。

进行A/B测试以优化转化

研究应该是您优化过程的DNA。A/B测试帮助您根据测试结果筛选出对假设的判断。

例如，如果您在“免费支付网关”和“最佳支付网关”这两个短语之间进行A/B测试，您可能发现两者之间没有太大差异。然而，您将能够测试用户搜索这两个命题的行为。

对于“免费支付网关”——价值主张是免费。

对于“最佳支付网关”——价值主张是信任和忠诚

投资转化率更高的广告活动。如果您的测试不成功，那么尝试改写您的广告。摆脱旧的传播方式，尝试一个全新的方法。

优化谷歌AdWords是一个持续的过程。有许多优化技巧，我们尝试挑选了一些最佳的，帮助您朝着正确的方向思考。不断尝试您的AdWords账户，以获得在线业务的最佳转化。