인도인이 중국인보다 더 대담하게 돈을 쓰는 이유: 인도 원주민 결제는 무엇을 의미할까요?

현재 우리 경제가 직면한 중요한 상황인 소비 부족에 대응하여 최근 몇 년 동안 경제를 활성화하기 위한 방안으로 문화 및 관광 산업의 소비를 늘리도록 장려해 왔습니다. 이러한 맥락에서 인도의 소비 데이터는 특히 주목할 만합니다. 통계에 따르면 2023년 인도 국민의 최종 소비지출은 GDP의 601조3천억 달러로 미국(821조3천억 달러)과 일본(771조3천억 달러)보다는 낮지만 중국(531조3천억 달러)보다는 훨씬 높습니다.

다음 차트는 상황을 보다 시각적으로 보여줍니다. 우리나라와 선진국 간에는 격차가 있지만 인도의 소비율이 우리보다 높은 이유는 무엇일까요?

모든 사람의 인상에서 인도는 항상 매우 가난한 나라였습니다. 세계은행이 정한 극빈층 기준에 따르면 하루 소득이 2.15달러, 즉 약 15위안 미만인 경우 극빈층으로 간주됩니다. 오늘날 인도에는 여전히 하루 수입이 15 루피 미만인 사람이 8,300만 명에 달하며, 이는 인도인 17명 중 1명이 하루 수입이 15 루피 미만이라는 것을 의미합니다. 오늘 돈을 벌지 못하면 내일 굶을 수도 있다고 해도 과언이 아닙니다.

하지만 인도는 모순의 나라입니다. 인도인들은 가난함에도 불구하고 기꺼이 소비를 합니다. 예를 들어, 인도인들은 전 세계 대부분의 사람들이 받아들이기 어려운 특별한 습관, 즉 소 소변을 마시는 습관을 가지고 있습니다. 인도인들은 소 소변과 소똥, 향신료를 섞어 음료를 만들어 시장에서 판매합니다.

인도에서 소 소변 음료는 평균 인도인의 하루 생활비를 훨씬 웃도는 몇 위안에서 80위안의 가격으로 판매되고 있습니다. 하지만 여전히 매년 수백만 병의 소 소변 음료가 판매되고 있으며, 시장 규모는 수십억 위안에 달해 인도인들의 소비력을 보여줍니다.

인도인의 또 다른 습관은 전화 통화를 좋아한다는 것입니다. 해외에 있는 많은 중국인들은 인도인들이 항상 휴대전화를 가까이 두고 틈만 나면 가족에게 전화하는 것을 보았습니다. 가능하면 문자를 보내는 중국인의 습관과 달리 인도인은 무엇이든 상의하기 위해 전화를 하는 것을 선호합니다. 심지어 공개 소셜 미디어 플랫폼에서 질문에 응답할 때에도 사적인 통화를 위해 전화번호를 묻는 경우가 많습니다. 이러한 습관은 새로운 스마트폰에 대한 관심을 불러일으키기도 했습니다. 데이터에 따르면 약 501만 3천 명의 인도인이 1년 이내에 스마트폰을 교체할 계획이라고 합니다. 인도 스마트폰 시장은 지난 9년 동안 20배 성장했습니다. 2024년 상반기 인도 스마트폰 출하량은 전년 대비 721% 성장한 6,900만 대에 달했습니다.

애플, 샤오미, 삼성, 비보, 오포 등 주요 글로벌 스마트폰 제조업체들이 인도 시장에서 파이를 차지하기 위해 치열한 경쟁을 벌이고 있습니다. 세계에서 가장 빠르게 성장하는 경제 국가 중 하나인 인도의 최근 몇 년간 급속한 GDP 성장은 인구의 빠른 민간 소비 증가에 크게 힘입은 바가 큽니다.

올해 3월, 인도 통계청은 5년마다 실시하는 가계 소비 조사를 발표했습니다. 조사 데이터에 따르면 2023년 인도의 1인당 월 소비액은 4,794루피(약 400원)로 2013년 조사 결과와 비교해 연평균 8.91% 성장할 것으로 예상됩니다.

인도 GDP 구성비를 보면 민간 소비가 가장 높은 비중을 차지하며 가장 빠르게 성장하고 있으며, 2010년 551조 3천억 달러에서 2023년 591조 3천억 달러로 매년 증가하는 추세를 보이고 있습니다.

인도의 높은 소비율의 이유가 정확히 무엇일지 궁금할 수 있습니다. 가장 근본적인 이유는 인도의 엄청난 인구 때문입니다. 인도를 방문하는 많은 사람들은 인도의 인구 규모에 충격을 받습니다. 공항은 붐비고 거리는 북적거립니다.2023년 4월, 인도는 중국을 제치고 인구 1억 4,300만 명으로 세계에서 가장 인구가 많은 국가로 등극했습니다.

1억 4,300만 명의 인구는 대규모 소비 시장을 구성합니다. 총 인구에 소비자 수요를 곱하면 상당한 규모의 소비자층이 형성됩니다. 게다가 1억 4,300만 명 중 대부분이 젊은 층입니다. 공식 데이터에 따르면 2022년 말까지 인도 인구의 68%가 15~64세의 노동 연령대에 속하며, 2023년 평균 연령은 29.5세입니다. 젊은 층의 가장 큰 특징은 소비에 대한 의지가 높다는 점입니다. 서구 자본주의의 영향으로 인도 젊은이들의 지배적인 가치관은 '소비 우선주의'로 형성되었으며, 이들은 미래에 대해 낙관적입니다. 이러한 '낙관주의'는 많은 인도 영화에 반영되어 있으며, 노래와 춤이 자주 삽입되어 인도의 낙관주의를 보여주고 젊은이들의 소비 가치관을 형성합니다.

젊은 층의 열린 소비 성향은 스마트폰 등 전자제품 시장을 비롯한 인도 소비 시장의 호황에 크게 기여했습니다. 실제로 전자제품 시장뿐만 아니라 인도의 이커머스, 패션, 식음료, 미용 및 퍼스널 케어, 교육 및 훈련 시장도 젊은 소비자들의 영향을 받아 성장하는 소비 트렌드를 보이고 있습니다.

인도의 높은 소비율의 또 다른 중요한 이유는 산업 발전으로 인도인들이 풍요로워지고 도시화가 가속화되었기 때문입니다. 1950년부터 2005년까지 인도의 도시 인구는 11.7% 포인트 증가에 그쳤습니다. 다른 국가나 지역에 비해 인도의 도시화는 상대적으로 더디게 진행되었습니다. 올해 모디 정부는 2025년까지 인도 도시 인프라에 1라크크로레 이상을 투자하겠다는 야심찬 계획을 발표했습니다. 8조 루피에 해당하는 이 엄청난 투자는 최근 몇 년간 인도의 산업과 도시화가 급속도로 성장했기 때문입니다.

신흥 경제국인 인도는 IT, 제약, 자동차, 농업, 섬유 및 의류, 영화 분야에서 경쟁력 있는 산업을 육성해 왔습니다. 많은 인도인이 일자리를 찾았고 지갑도 두둑해졌습니다. 점점 더 많은 사람들이 시골에서 도시로 이주하여 도시에서 일하고 있으며, 이로 인해 기존 도시 인프라에 과부하가 걸리고 있습니다. 공식 데이터에 따르면 인도의 도시화율은 2013년에 약 321 TP3T였으며 2023년에는 약 36.361 TP3T로 증가했습니다. 지난 10년 동안 도시화율은 약 41 TP3T 증가했습니다. 인도는 여전히 인구의 361 TP3T만이 도시에 거주하는 농촌이 대부분이지만 도시화 과정은 여전히 가속화하고 있습니다.

유엔의 공식 전망에 따르면 인도의 도시 인구는 2035년까지 6억 7,500만 명에 달하고 2050년에는 농촌 인구를 넘어설 것으로 예상됩니다. 도시화가 가속화되고 도시로 유입되는 인구는 자연스럽게 의류, 주택, 교통 등 다양한 분야의 소비로 이어졌습니다. 가구 산업에 미치는 영향이 가장 큽니다. 해외 비즈니스 데이터 플랫폼 Statista의 연구에 따르면 인도 가구 시장 규모는 2024년 300억 달러에 달할 것으로 예상되며 2027년에는 390억 달러에 달할 것으로 전망됩니다. 올해 아마존은 인도에서 가정, 주방, 아웃도어 제품 사업이 약 251% 성장했으며 친환경 및 그린 홈 제품이 두각을 나타냈다고 발표했습니다. 이는 도시화가 인도에 새로운 소비 동력을 가져왔으며, 이러한 추세는 거의 10년 동안 계속될 것임을 나타냅니다.

인도의 높은 소비율의 또 다른 중요한 이유는 인도의 소비자 사고방식과 문화적 전통입니다. 첫째, 인도 젊은이들의 저축 마인드가 약화되고 있습니다. 인도는 한때 저축을 중시하는 국가로, 2000년경에는 인도 가정에서 약 601조원의 저축을 하는 등 저축을 중시하는 국가였습니다. 그러나 지난 10 년 동안 인도의 국가 저축률은 약 301 TP3T로 떨어졌습니다.Motilal Oswal 보고서에 따르면 2023 년 12 월 인도 가계 부채는 인도 GDP의 401 TP3T로 사상 최고치를 기록했으며, 순 저축률은 GDP의 51 TP3T로 47 년 만에 최저 수준으로 떨어졌습니다.이는 주로 열악한 글로벌 환경, 높은 인플레이션, 높은 실업률 및 인도의 2차 산업 발전의 어려움으로 인해 젊은이들이 저축하기 어렵습니다.

현재 인도인들은 주로 부동산과 금에 투자하고 있으며, 많은 인도 젊은이들은 주식 투자를 선호합니다. 인도의 국교인 힌두교는 금을 번영과 부의 상징으로 여깁니다. 많은 인도 신들이 금을 착용한 모습으로 묘사됩니다. 힌두교의 영향을 받은 많은 인도인은 돈이 생기면 금을 사서 사원에 기부하기도 합니다.

4월 30일 세계금협회는 올해 1분기 인도 중앙은행의 금 보유량이 19톤 증가한 반면 작년 한 해 동안 금 순매입량은 16톤에 그쳤다고 발표했습니다. 전문가들은 올해 인도의 금 수요가 700~800톤이 될 것으로 예상하고 있습니다. 인도인들은 돈이 생기면 금을 사고 싶어한다고 할 수 있습니다.

인도의 결혼식 문화는 소비의 주요 동인이기도 합니다. 인도에서는 자녀 결혼식이 소가족의 삶에서 가장 큰 지출이 되는 경우가 많습니다. 많은 부모들이 자녀의 결혼식을 위해 출생과 동시에 저축을 시작하고, 20년이 지나면 모든 돈을 한꺼번에 지출합니다. 인도의 상황도 비슷하지만 한 가지 차이점이 있습니다. 인도에서는 결혼식에 가장 많은 비용을 지출하는 것은 신부의 가족입니다.

세계은행 2021 조사 데이터에 따르면 인도 농촌 가구의 90% 이상이 신부 가격의 7배에 달하는 거액의 지참금을 신부 가족에게 제공한다고 합니다. 지참금에는 보통 집, 가전제품, 가구, 생필품, 자동차, 신랑 신부를 위한 금 장신구, 그리고 모든 결혼식 비용이 포함됩니다. 이로 인해 특정 부문에 대한 지출이 크게 증가했습니다. 심지어 많은 인도 중산층 가정이 딸의 지참금 때문에 파산하기도 했습니다.

결혼 후에는 당연히 자녀가 태어나고 인도인들은 자녀 교육에 큰 비중을 두는데, 이는 큰 비용이 드는 중요한 일입니다. 인도 상공회의소 연맹의 2013년 조사에 따르면, 약 65%의 인도 가정이 매달 가처분 소득의 절반을 자녀 교육에 지출하는 것으로 나타났습니다. 자녀 1인당 평균 학비 및 교복 비용은 2005년 3만 5,000루피에서 2013년 9만 4,000루피로 증가했습니다. 또한, 절반 이상의 가정이 초등학교부터 고등학교 졸업까지 자녀의 교육비가 최대 180~200만 루피에 달하며 매년 증가하고 있다고 답했습니다.

그 결과 인도에 투자하는 다국적 기업들은 수년 동안 이 거대한 시장을 눈여겨보고 있습니다.