Почему индийцы смелее тратят деньги, чем китайцы: что означает "индийский платеж"?

В ответ на нынешний дефицит потребления - важную ситуацию, с которой сталкивается наша экономика, - в последние годы мы призываем индустрию культуры и туризма увеличить потребление как способ стимулирования экономики. В этом контексте данные о потреблении в Индии особенно поразительны. Согласно статистике, расходы на конечное потребление жителей Индии в 2023 году составили 60% от ВВП, что ниже, чем в США (82%) и Японии (77%), но гораздо выше, чем в Китае (53%).

Следующие диаграммы дают более наглядное представление о ситуации. Несмотря на разрыв между нашей страной и развитыми странами, почему уровень потребления в Индии выше, чем у нас?

По общему мнению, Индия всегда была очень бедной страной. Согласно критериям крайней бедности, установленным Всемирным банком, если ежедневный доход человека составляет менее 2,15 доллара США, то есть около 15 юаней, то он считается крайне бедным. Сегодня в Индии 83 миллиона человек зарабатывают менее 15 рупий в день, то есть каждый 17-й встреченный вами индиец зарабатывает менее 15 рупий в день. Можно с уверенностью сказать, что если вы не заработаете деньги сегодня, то завтра можете остаться голодным.

И снова Индия - страна противоречий. Несмотря на бедность, индийцы готовы потреблять. Например, у индийцев есть одна особенная привычка, с которой трудно смириться большинству людей во всем мире, - пить коровью мочу. Они смешивают коровью мочу, коровий навоз и специи, чтобы приготовить напиток, который продается на рынке.

В Индии напитки из коровьей мочи продаются по цене от нескольких юаней до 80 юаней, что намного превышает ежедневный прожиточный минимум среднего индийца. Тем не менее, миллионы бутылок напитков из коровьей мочи по-прежнему продаются каждый год, а объем рынка составляет миллиарды юаней, демонстрируя покупательскую способность индийцев.

Еще одна привычка индийцев - они любят звонить по телефону. Многие китайцы за границей заметили, что индийцы всегда держат под рукой мобильный телефон и звонят родным при любой возможности. В отличие от китайской привычки отправлять СМС при любой возможности, индийцы предпочитают звонить, чтобы обсудить что-либо. Даже отвечая на вопросы в публичных социальных сетях, они часто спрашивают номера телефонов для личных звонков. Эта привычка также подогревает их интерес к новым смартфонам. Данные показывают, что около 50% индийцев планируют заменить свои смартфоны в течение года. За последние девять лет индийский рынок смартфонов вырос в 20 раз. В первой половине 2024 года объем поставок смартфонов в Индии достиг 69 миллионов единиц, что соответствует годовому росту в 7,21 TP3T.

Крупнейшие мировые производители смартфонов, такие как Apple, Xiaomi, Samsung, Vivo и OPPO, ведут ожесточенную конкурентную борьбу на индийском рынке, надеясь получить свой кусок пирога. Будучи одной из самых быстрорастущих экономик мира, быстрый рост ВВП Индии в последние годы во многом зависел от стремительного роста частного потребления населения.

В марте этого года Индийское статистическое бюро опубликовало результаты исследования потребления домашних хозяйств, проводимого раз в пять лет. Согласно данным исследования, ежемесячное потребление на душу населения в Индии в 2023 году составит 4 794 рупии, или около 400 рупий, что соответствует среднегодовому темпу роста в 8,91 т.р. по сравнению с результатами исследования 2013 года.

В структуре ВВП Индии наибольшую долю занимает частное потребление, которое растет самыми быстрыми темпами, демонстрируя ежегодную тенденцию к увеличению с 551 т.р. в 2010 году до 591 т.р. в 2023 году.

Можно задаться вопросом, в чем причина высокого уровня потребления в Индии. Самая главная причина - это огромное население Индии. Многие люди, посещающие Индию, бывают шокированы размерами ее населения. Аэропорты переполнены, улицы оживлены. В апреле 2023 года Индия обогнала Китай как самая густонаселенная страна мира с населением 143 миллиона человек.

Население в 143 миллиона человек представляет собой большой потребительский рынок. Умножение общей численности населения на потребительский спрос дает значительную потребительскую базу. Более того, большинство из этих 143 миллионов человек - молодые. Согласно официальным данным, к концу 2022 года 68% населения Индии будет относиться к трудоспособной возрастной группе 15-64 лет, а средний возраст в 2023 году составит 29,5 лет. Лучшая черта молодых - их готовность тратить. Влияние западного капитализма сформировало доминирующие ценности индийской молодежи: "трать первым", и она с оптимизмом смотрит в будущее. Этот "оптимизм" отражен во многих индийских фильмах, где песни и танцы часто вставляются, чтобы продемонстрировать оптимизм страны и сформировать потребительские ценности молодежи.

Открытость молодых людей к потреблению в значительной степени способствовала буму на потребительских рынках Индии, в том числе на рынке электроники, например смартфонов. Фактически, не только рынок электроники, но и индийские рынки электронной коммерции, моды, продуктов питания и напитков, красоты и личной гигиены, а также образования и обучения выиграли от этой волны молодых потребителей, демонстрируя растущую потребительскую тенденцию.

Еще одной важной причиной высокого уровня потребления в Индии является промышленное развитие, которое обогатило индийцев и ускорило процесс урбанизации. С 1950 по 2005 год численность городского населения Индии увеличилась всего на 11,7 процентных пункта. По сравнению с другими странами и регионами урбанизация в Индии происходила относительно медленно. В этом году правительство Моди объявило об амбициозном плане инвестировать более 1 лакха крор в городскую инфраструктуру Индии к 2025 году. Эти огромные инвестиции, эквивалентные 8 триллионам рупий, обусловлены быстрым ростом промышленности и урбанизации в Индии в последние годы.

Будучи страной с развивающейся экономикой, Индия создала конкурентоспособные отрасли в сфере информационных технологий, фармацевтики, автомобилестроения, сельского хозяйства, текстиля и одежды, а также кино. Многие индийцы нашли работу, а их кошельки стали больше. Все больше людей мигрируют из сельской местности на работу в города, перегружая существующую городскую инфраструктуру. Согласно официальным данным, в 2013 году уровень урбанизации в Индии составил около 321 т.п.н., а в 2023 году он увеличится до 36,361 т.п.н.. За последнее десятилетие уровень урбанизации вырос почти на 41 т.п.н. Хотя Индия по-прежнему остается преимущественно сельской страной, и только 361 т.п.н. населения проживает в городах, процесс урбанизации продолжает ускоряться.

Согласно официальным прогнозам ООН, к 2035 году численность городского населения Индии достигнет 675 миллионов человек, а к 2050 году превысит численность сельского населения. Ускоренная урбанизация и приток населения в города естественным образом привели к росту потребления в различных секторах, таких как одежда, жилье и транспорт. Наиболее значительное влияние это оказывает на мебельную промышленность. Согласно исследованию Statista, зарубежной платформы бизнес-данных, объем индийского рынка мебели достигнет 30 миллиардов долларов в 2024 году и может составить 39 миллиардов долларов к 2027 году. В этом году компания Amazon объявила, что ее бизнес по продаже товаров для дома, кухни и улицы в Индии вырос почти на 251 TP3T, причем особое место занимают экологичные и зеленые товары для дома. Это говорит о том, что урбанизация привела в Индию новых потребителей, и эта тенденция, вероятно, сохранится в течение почти десятилетия.

Еще одной важной причиной высокого уровня потребления в Индии является индийский потребительский менталитет и культурные традиции. Во-первых, у молодых индийцев ослабевает сберегательный менталитет. Когда-то Индия была страной, ориентированной на сбережения: в 2000 году индийские домохозяйства откладывали около 601 TP3T сбережений. Однако за последнее десятилетие национальная норма сбережений в Индии снизилась до 301 т.р. Согласно отчету Motilal Oswal, в декабре 2023 года долг индийских домохозяйств достиг рекордно высокого уровня - 401 т.р. от ВВП страны. Кроме того, чистая норма сбережений упала до самого низкого уровня за 47 лет - 51 т.р. от ВВП. В основном это связано с плохой мировой конъюнктурой, высокой инфляцией, высоким уровнем безработицы и трудностями в развитии вторичного сектора в Индии, что затрудняет сбережения для молодых людей.

В настоящее время индийцы тратят деньги в основном на недвижимость и золото, а многие молодые индийцы предпочитают инвестировать в акции. Что касается золота, то национальная религия Индии, индуизм, считает золото символом процветания и богатства. Многие индийские божества изображаются одетыми в золото. Под влиянием индуизма многие индийцы покупают золото, как только у них появляются деньги, и даже жертвуют его на храмы.

Всемирный совет по золоту сообщил 30 апреля, что в первом квартале этого года Центральный банк Индии увеличил свои золотые резервы на 19 тонн, в то время как чистая покупка золота за весь прошлый год составила всего 16 тонн. По прогнозам экспертов, спрос на золото в Индии в этом году может составить от 700 до 800 тонн. Можно сказать, что как только у индийцев появляются деньги, они хотят покупать золото.

Индийская свадебная культура также является одним из основных факторов потребления. В нашей стране свадьбы детей часто становятся самой крупной покупкой в жизни небольших семей. Многие родители начинают откладывать деньги на свадьбу ребенка еще при его рождении, а через 20 лет все деньги тратятся разом. В Индии ситуация похожая, но с одним отличием: в этой стране больше всего на свадьбу тратит семья невесты.

По данным исследования Всемирного банка 2021 года, более 90% сельских индийских домохозяйств предоставляют семье невесты большое приданое, в семь раз превышающее стоимость выкупа за невесту. В приданое обычно входят дом, бытовая техника, мебель, предметы повседневной необходимости, автомобиль, золотые украшения для жениха и невесты, а также все свадебные расходы. Это дало огромный толчок росту расходов в некоторых отраслях. Многие индийские семьи среднего класса даже разорились из-за приданого для своих дочерей.

После свадьбы, конечно же, рождается ребенок, и индийцы придают большое значение образованию своих детей, которое является крупной и дорогостоящей статьей расходов. По данным исследования, проведенного в 2013 году Федерацией торговых палат Индии, около 65% индийских семей ежемесячно тратят половину своего располагаемого дохода на образование своих детей. Средняя стоимость школьных сборов и школьной формы на одного ребенка выросла с 35 000 рупий в 2005 году до 94 000 рупий в 2013 году. Кроме того, более половины семей заявили, что образование их детей от начальной до средней школы стоит до 1,8-2 лакхов и с каждым годом увеличивается.

В результате транснациональные компании, инвестирующие в Индию, уже давно присматриваются к этому огромному рынку.