Индийцы без ума от золота? Технологические гиганты нацелились и на индийскую платежную индустрию : Four Square Payments India

Недавно компания Google запустила в Индии свое приложение для мобильных платежей Tez. Приложение было адаптировано для индийского рынка с учетом уникальных особенностей и болевых точек в сфере мобильных платежей в этой стране.

Рынок мобильных платежей в Индии переживает бурный рост в течение последних двух лет, привлекая мировых гигантов, стремящихся войти в этот голубой океан. Такие крупные игроки, как Facebook, Alibaba и Softbank, уже вышли на индийский рынок.

Google устанавливает свой флаг на индийском рынке мобильных платежей.

Информация, распространенная во время презентации продукта, показала, что Tez совместим как с iOS, так и с Android. Ожидается, что такие бренды, как Lava, Micromax и XOLO, установят приложение Tez в ближайшие несколько месяцев. Tez следует стандарту Unified Payments Interface (UPI), который был введен в Индии в прошлом году, - системе, призванной стимулировать цифровые платежи. Tez следует стандарту Unified Payments Interface (UPI) - системе, введенной в Индии в прошлом году для поощрения цифровых платежей. Хотя в настоящее время не все индийские кошельки поддерживают UPI, правительство в этом году запустило основанный на UPI мобильный кошелек BHIM и национальный платежный QR-код.

В Tez также появилась функция, аналогичная "звуковым платежам" Alipay, под названием CashMode, которая позволяет незнакомцам подтверждать платежи с помощью неслышных звуковых волн, обеспечивая конфиденциальность, поскольку при этом не отображаются номера телефонов, данные банковских счетов и имена. После того как попытка Paytm провести платежи по кредитным картам с помощью приложения провалилась из-за проблем с конфиденциальностью, Google принял во внимание конфиденциальность пользователей и безопасность аккаунтов.

Интересно, что Tez отличается от других сторонних мобильных кошельков, таких как Paytm и Mobikwik. Он не требует от пользователя вносить деньги в приложение; все переводы и платежи напрямую списываются с банковского счета пользователя, как в Apple Pay и Android Pay. Это соответствует привычкам индийцев, которые обычно не уверены в технологиях и считают, что только деньги, положенные в банк, находятся в безопасности.

Google говорит: "За использование Tez не взимается комиссия, и ваши деньги остаются в банке, позволяя вам продолжать получать проценты. А поскольку Tez напрямую связан с вашим банковским счетом, нет необходимости пополнять баланс кошелька или платить комиссию за обналичивание".

Google также раскрыл планы по активному сотрудничеству с местными торговцами и привлечению пользователей с помощью субсидий. Что касается продавцов, то Tez уже сотрудничает с 55 банками, участвующими в стандарте UPI, включая некоторые из крупнейших индийских банков. Среди других партнеров - Domino's Pizza, Jet Airways, RedBus и PVR Cinemas, крупнейшая в Индии кинолиния.

Что касается субсидирования пользователей, то если пользователь порекомендует приложение Tez своему другу, то оба получат денежный бонус в размере 51 рупии на свой банковский счет. Кроме того, за каждую транзакцию на сумму 50 рупий и более пользователи получат шанс выиграть скретч-карты стоимостью до 1 000 рупий, не более 10 в неделю, с ежегодным суммарным призом до 9 000 рупий.

На индийском рынке мобильных платежей идет ожесточенная борьба.

Смартфоны стали неотъемлемой частью жизни многих индийцев. В Индии насчитывается 300 миллионов пользователей смартфонов, и люди привыкли общаться, читать новости и слушать музыку на своих телефонах. Однако руководители Google на мероприятии, посвященном запуску продукта, отметили, что индийцы еще не привыкли к мобильным платежам и по-прежнему предпочитают наличные деньги.

Прошлогодний шаг индийского правительства по демонетизации крупных денежных сумм рассматривается как катализатор роста мобильных платежей в стране. Индийцы постепенно начинают принимать мобильные платежи. Согласно отчету PricewaterhouseCoopers, индийский рынок мобильных платежей оценивался в $50 млрд в 2016 году и, как ожидается, достигнет $500 млрд к 2020 году, что оставляет большое пространство для роста для всех игроков.

В прошлом году генеральный директор Google Сундар Пичаи назвал Индию отличным испытательным полигоном для интернет-компаний. В Индии проживает большое количество людей, и большинство из них впервые выходят в интернет через смартфоны, что помогает интернет-компаниям собирать данные о своих продуктах. Кроме того, индийский рынок относительно свободен, что позволяет стартапам разрабатывать функции и услуги, основанные на реальных потребностях.

Выход Google на индийский рынок столкнется с жесткой конкуренцией со стороны существующих игроков, таких как Paytm, Freecharge, Mobikwik и платежного приложения Whatsapp от Facebook, а также многих местных индийских кошельков.

Компания Paytm, которую называют индийским Alipay, поддерживается SoftBank и Alibaba, и в настоящее время насчитывает 200 миллионов зарегистрированных пользователей в Индии. Alibaba инвестировала 500 миллионов долларов в Paytm в сентябре 2015 года, а SoftBank вложил 1,4 миллиарда долларов в мае этого года.

Ранее сообщалось, что Freecharge и Mobikwik обсуждают возможность слияния, но окончательное соглашение пока не достигнуто. В настоящее время Mobikwik занимает второе место в Индии по количеству пользователей, а Freecharge - третье.

Платежное приложение Whatsapp от Facebook насчитывает 200 миллионов активных пользователей в Индии и является одним из самых популярных приложений для обмена мгновенными сообщениями в стране. Учитывая 1,2 миллиарда пользователей Facebook по всему миру, Whatsapp недавно объявил о планах по запуску сервиса электронного кошелька на базе UPI.

Помимо этих активных иностранных игроков, свои собственные электронные кошельки разработали индийский оператор связи Reliance Jio и такие банки, как HDFC и ICICI. Став первым индийским платежным банком, принявшим UPI, Airtel Payments Bank планирует использовать платформу UPI для расширения своего бизнеса за счет упрощения онлайн- и офлайн-платежей, повышения безопасности электронных платежей и переводов между различными банковскими счетами в режиме реального времени. В настоящее время у Airtel Payments Bank около 20 миллионов клиентов.