Выявлены способы оплаты, используемые молодыми людьми во Вьетнаме

Рынок мобильных платежей Вьетнама стремительно растет в последние годы, причем молодое поколение особенно восприимчиво к цифровым платежам. Ниже представлен анализ наиболее распространенных способов оплаты, используемых в настоящее время молодежью Вьетнама, и их характеристики:

I. Местные электронные кошельки (доминирующий рынок)

  1. Момо(Доля рынка по сравнению с 50%)
  • Особенности: оплата по коду / сбор QR-кодов, пополнение телефонных счетов, оплата коммунальных услуг
  • Профиль пользователя: 18-35 лет, в основном городские рабочие и студенты.
  • Обновление: Стратегическое партнерство с Grab позволит получить доступ к 100 000 офлайн-торговцев к 2023 году

  1. ZaloPay
  • Преимущество: использование 65-миллионной пользовательской базы социальной платформы Zalo (вьетнамская версия WeChat).
  • Инновации: функция оплаты с помощью мобильного телефона "Shake to Pay" популярна среди молодежи

II. Прямой платеж через банковское приложение

  1. ViettelPay(Разработано военной телекоммуникационной компанией)
  • Основные преимущества: возможность открытия счета без банковской карты и первый уровень покрытия в сельской местности
  • Данные: 2 17% годовой рост объема торгов в 2023 году

  1. VNPAY

III. Платформы для трансграничных платежей (проникновение международных игроков)

  1. GrabPay(Опираясь на экосистему Super App от Grab).

    • Сценарий: прямое дебетование после оплаты такси/вывоза, поддержка обязательного местного банка
    • Молодые пользователи растут: данные за второй квартал 2023 года показывают 42% пользователей в возрасте 18-24 лет.

  2. AirPay(началось как пополнение игры)

    • Уникальное преимущество: глубокое сотрудничество с популярными вьетнамскими портативными/онлайн играми (например, Free Fire, Liên Quân Mobile).
    • Дополнительные услуги: предоставление игрового реквизита в рассрочку, ученикам это очень нравится!

В-четвертых, новая тенденция социальных платежей в электронной коммерции

  1. Встроенные платежи Facebook/Instagram

    • Феномен: поколение Z покупает товары Netflix напрямую через социальные платформы и переходит к Momo/VNPAY для завершения транзакции
    • Данные: 30% Вьетнамского GMV социальной электронной коммерции, оплаченного через электронные кошельки в 2023 году

  2. TikTok Shop Closed Loop Payments

    • TikTok сотрудничает с VPBank, чтобы запустить функцию "Мгновенная оплата" для привлечения микро- и мелких продавцов

V. Сохранение наличных платежей и практические проблемы

Несмотря на стремительный рост цифровых платежей, на долю наличных по-прежнему приходится 65% ежедневных транзакций (отчет Центрального банка Вьетнама за 2023 год) по ряду причин, включая:

  • культурная инерция: В традиционных сценариях, таких как продовольственные рынки, уличная еда и т.д., по-прежнему преобладают наличные деньги (молодые люди держат при себе небольшие суммы наличных, чтобы справиться с ситуацией)
  • Чувствительность к комиссии за обработку : Некоторые мелкие торговцы отказываются принимать электронные платежи, чтобы избежать сбора с платформы в размере 0,5%-2%

VI. Прогнозирование будущих очагов напряженности

  1. BNPL (купи сейчас, заплати потом) MoMo запустила пилотный проект "Momo PayLater", ориентированный на студентов колледжей и молодых офисных работников.
  2. Испытание криптовалюты : Некоторые технологические компании пытаются выплачивать зарплату в USDT, но политические риски высоки
  3. Биометрические платежи : Вьеткомбанк начинает внедрение системы снятия денег в банкоматах с распознаванием отпечатков пальцев и лица

🔍 Рекомендации для компаний, выходящих в оффшор::

  • ✅ Приоритетный доступ к Momo+ZaloPay охватывает 80% молодых пользователей
  • ❌ Избегайте полагаться только на каналы кредитных карт (проникновение кредитных карт во Вьетнаме <10%)
  • 📱 Сканирование для оплаты в магазине TikTok и других развивающихся каналах