ブログ パフォーマンス測定 - 適切な評価方法！:- www.deekpay.com

デジタル・マーケティングは、今日および将来のマーケティングのトレンドである。今日、ほとんどすべての大企業や新興企業が、デジタルマーケティングを販促計画に取り入れることの利点と可能性を認識している。デジタルマーケティングの最大の特徴は、即座に分析できることだ。例えば、ウェブサイトやソーシャルメディアに新しいブログを投稿すれば、ターゲットオーディエンスの行動パターンや嗜好を理解することができる。

しかし、デジタルマーケティングキャンペーンを正確かつタイムリーに分析することは、デジタルマーケティング全体の効果を向上させる上で非常に重要です。この記事では、コンテンツにおいて正確かつ定期的に分析する必要がある複数の要因について議論し、詳しく説明します。

**ブログのパフォーマンス評価

ブログは、キャンペーンにリードを集める上で重要な役割を果たします。では、ブログを書く際に重視すべき必須要素とは何でしょうか？

- トラフィックのソースを見る

トラフィックとは、さまざまなチャネル、つまり「ソース」を通じてウェブサイトを訪れた人の数を指します。ブログのデータを深く分析する場合は、様々な分析視点を提供するGoogle Analyticsのような高度な分析ダッシュボードを選択することをお勧めします。

トラフィック・ソースとは、基本的に閲覧者／読者があなたのページにやってくる方法のことです。

また、トピックや時間枠に基づいて検索をカスタマイズすることもできます。個別のブログ分析を作成できます。読者数やページビューを増やすのに役立ったソースに応じて、そのソースを活用することができます。

- コンバージョン率

あなたはブログを書き、SEOもうまくいき、検索で上位に表示され、ブログにはたくさんの閲覧やコメントが寄せられている。では、次はどうする？

結局のところ、コンバージョン率とは何でしょうか？コンバージョン率とは、1クリックあたりの平均コンバージョン数のことです。つまり

コンバージョン率＝コンバージョン数÷総クリック数

ここでのクリック数は、コンバージョンを追跡するためのサインアップや今すぐ購読などのクリック・トゥ・アクション（CTA）ボタンを指します。追跡可能なリンクを使用することで、コンバージョンを追跡することができます。

結局のところ、すべてはお金なんだ。で、いくら稼いでるの？

- バウンス率

Google Analyticsの最も便利な点は、すべての機能がすぐに使えることです！直帰率を計算するために、計算式や表でいっぱいの電卓を持ち歩く必要はありません。

直帰率とは何か？

デジタルマーケティングにおいて、直帰率とは、あなたのページを訪問し、何のアクションも起こさずに去っていった訪問者の数を表します。

直帰率が高い場合は、コンテンツの関連性とSEOを改善する必要があります。

- ウェブページ・セッション

1回のウェブセッションとは、特定の訪問者があなたのブログやページで過ごす時間のことです。1分間活動がない場合、ウェブ・セッションは終了する可能性があります。そのため、「セッションの有効期限が切れました。続行するにはページを更新してください」というメッセージが表示されることがよくあります。あるウェブサイトの平均滞在時間は190.4秒です。直帰率と同様、このタイプの指標に絶対的に完璧な時間の長さはありません。

- 検索エンジンのランキング（SERP）**。

簡単に言うと、検索エンジンランキングポイント（SERPs）はデジタルマーケティングにおいて重要な要素です。これは、検索エンジンにおけるあなたのブログやコンテンツの順位を示します。キーワードに基づくランキングを常に追跡する必要があります。

- 内部分析または定性分析

内部分析や定性分析には以下のようなものがある：

ブログを探求する：進化は進行中のプロセスであり、変化は絶え間ない。トピック、タグ、言語、ルック＆フィール、コンテンツの深さなど、あなたのブログがどのように進化してきたかを見てみましょう。自分のブログをビフォー・アフターの視点から分析すれば、自分の能力と実際に達成すべきことが明確に見えてくるはずだ。

基本的なパフォーマンスの分析：Google Analyticsのようなプラットフォームを使いたくない場合は、ブログのダッシュボードから直接ブログの基本的なデータを分析することができます（WordPressの関連プラグインを探す必要があります）。ここでは、マクロレベルで読者の活動を分析することができます。

最もパフォーマンスの高い投稿をチェックする：キーワードは、投稿やコンテンツの検索エンジンランキングを向上させる上で重要な役割を果たす。SEOガイドラインを忠実に守っていても、ある投稿が期待以上の成果を上げることもあれば、そうでない投稿もある。その理由はキーワードだけでなく、トピックの関連性や近さにもあるかもしれない。

検索されているものに耳を傾ける：私たちがマーケティング用語として考えているものが、オーディエンスが検索しているものとは限らない。うまくいっている投稿とそうでない投稿を分析することで、改善の大きなチャンスを見つけることができる。

個々のブログのパフォーマンス：結果は期待通りか？そうでない場合、何が問題か？もしそうなら、どのような価値を追加できるか？ここでは、ダッシュボード分析に加えて、ソーシャルメディア・チャンネルを測定・分析するための非常に人気で信頼性の高いツールであるHootSuiteを活用することができます。すべてのパブリッシング・プラットフォームとプロモーション・プラットフォームで、個々のブログがどのようなパフォーマンスを見せているかを見ることができます。

間違いを正す：上記の9つのステップのうち、どれかを見逃してしまったと思ったら、それを正し、軌道に戻す時だ。

**いくつかの定番ツール**

MozBar：このツールは、オンページSEOだけでなく、ページオーソリティやドメインオーソリティのチェックにも役立つ。ChromeとFirefox用の無料拡張機能です。

SEO Book：コンテンツの信憑性、密度、キーワードボリュームなどをチェックできる。

デジタルマーケティング分析と並んで、訪問者の行動を分析することも同様に重要です。様々なデジタルプラットフォームで広告を出したり、コンテンツを公開したり、マーケティングキャンペーンを分析したりすることができますが、最も重要な用語、またはガイドとして使用すべき用語は次のとおりです：

アクセス - 関係者をどこで見つけるか？どのチャンネルが最大の投資対効果をもたらすか？

リテンション - どのようなリテンション戦略を定期的に取り入れるべきか？

エンゲージメント - アクティブなデジタル・チャンネルにコンテンツを公開するベストなタイミングは？

収益性 - 購入／閲覧／読書をしてくれる最も弱い視聴者は誰か？

推奨事項 - ソーシャルメディアやその他のプラットフォームでのオーガニックな共有に役立つウェブサイトの要素とは？

収入 - 現在のコンテンツは収入システムにどう影響するか？

活性化 - 顧客の共通点を読む／見る？

これで、デジタルマーケティング計画をより効果的に策定できる。さらに、あなたのビジネスのための効果的なコンテンツマーケティング戦略を開発するための有益な洞察を得ることができます。