ニュースレターのパフォーマンス測定方法： www.deekpay.com

デジタルの時代に急速に移行する中で、最もエキサイティングなことのひとつは、即座に分析できることです。例えば、既存のデータベースにニュースレターを配信する場合、ターゲットオーディエンスの行動パターンや嗜好を理解することも可能です。しかし、デジタルマーケティングキャンペーンの正確でタイムリーな分析は、デジタルマーケティング全体の効果を向上させるために不可欠です。

ニュースレターは、Eメールマーケティングの非常にポピュラーで効果的な形態です。これは最近の新しい現象や発見ではありません。何世紀にもわたり、販促のための優れた媒体となってきました。唯一の違いは、媒体そのものにある。昔は手書きの手紙でしたが、今ではEメールという形になっています。

この記事では、定期的かつ完璧に分析する必要があるニュースレター・コンテンツのさまざまな要素について説明し、紹介します。

ニュースレターの評価

顧客とのB2Bコミュニケーションとして、関連性が高く流動的なニュースレターを送ることは、今日、水を使うことに劣らず重要である！まず、ニュースレターとは何でしょうか？

ニュースレターは、簡単に言えば、最新のビジネス情報や最新情報を素早くキャッチし、要約して顧客に伝えるものです。一般的には、週、2週間、または月単位でEメールで送信されます。

以下は、様々なメールマガジンの指標である：

**オープニング・レート

Eメールを閲覧するには開封する必要があるため、これらのEメールを送信するための特定のハンドラを設定することができます。例えば、PayU Tips。

開封率とは、送信したメールを実際に開封し、閲覧した人の正確な数です。開封率は、顧客ベースの規模に完全に依存します。

計算：

オープンスルー率（OTR）または開封率：開封数/送信数×100 例えば、メール開封数が合計23,474で、送信したニュースレターの総数が109,569だった場合、次のようになります。

OTR＝オープン÷送信×100、すなわち23474÷109569×100＝21.42%

おまけのヒント：「件名」はとても重要です！映画の予告編のようなものです。読者にメールマガジンを開いてもらいたいなら、件名は関連性があり、短く、好奇心をそそるものにしましょう。

**クリックスルー率（CTR）**。

総クリック数とは、ニュースレターを開いた後、様々なトピックをクリックした人の数を指します。例えば、下の画像では、あなたの顧客が「PayU」をクリックした場合、彼のFacebookページや彼がクリックしたページにリダイレクトされます。

計算：

クリックスルー率とは、実際にウェブサイトを訪れた人の数です。この場合、CTR＝総アクセス数÷総送信者数、つまりCTR＝1859÷109,569＝1.70%となります。

**クリックすると開きます

これは主に、ニュースレターを開いた人のうち、クリックされた人の割合を指します。

計算：

クリック率＝クリック÷オープン×100、すなわちクリック率＝1859÷23474×100＝7.92%

7.92%が最終的な数字であり、そこから努力の成果を推定することができるからだ。

**返信用レター

メールのバウンスは、以下の2つのタイプによって様々な理由で起こります：

ハードバウンス：受信者のメールアドレスが無効、または存在しない場合に発生します。

ソフトバウンス：受信者のメールボックスが一杯の場合、サーバーが異常な状態である場合、またはメッセージが大きすぎたり重すぎたりして受信者のメールボックスで開けない場合に発生します。

**サブスクリプション

購読数とは、あなたのニュースレターを見つけて登録した新規購読者の数です。購読」ボタンのリンクをレスポンシブにすることで、この情報を追跡することができます。これは、bit.lyやGoogle Analyticsなどのリンクトラッキングポータルを使用することで可能です。

**配信停止

どのニュースレターの下にも「配信停止」ボタンやタブがあることにお気づきだろうか。顧客を惹きつけ続けたい企業が、なぜこのようなものを持ちたがるのだろうか？

配信停止は、特定の企業からのメール配信を停止したい方のためのものです。

* 業界標準と全社的なメールマーケティングベンチマークをざっと見てみましょう。

上記の指標や分析に加えて、シェア率を追跡することもできます。シェア率とは、メールやソーシャルメディアでニュースレターをシェアした人の数を指します。

いくつかの定番ツール

**MailChimp**社

MailChimpは、コーディングからテンプレート、リストの複数人へのメール送信まで、あらゆるメール作成に対応しています。開封率やバウンスなどのメール分析もできるので、とても便利なツールです。

**グーグル・アナリティクス

GAでは、送信されたメールをキャンペーン、送信元、参照元などに基づいて詳細に分析することができます。期間やキャンペーン期間は、関連データを抽出するために高度にカスタマイズ可能です。

**WordPressプラグイン

Nifty、Chimpmate Pro、OptinMonsterなどは、数あるWPプラグインの中でもトップのものだ。

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