PayKunペイメントゲートウェイ：なぜインド人は中国人より大胆にお金を使うのか？

現在、中国の経済発展は消費不足という顕著な状況に直面している。消費は国の経済成長を牽引する主要な原動力のひとつであり、近年は国民経済を活性化させるため、各地域の文化産業や観光産業での消費拡大が奨励されている。

消費面では、インドは統計的にうまくいっている。GDPに占める消費の割合を見ると、2023年のインド住民の最終消費支出は60%で、米国（82%）や日本（77%）よりは低いが、同国（53%）よりはかなり高い。

この違いは、下のグラフでより視覚化されている。

先進国との格差は理解できるが、なぜインドの方が消費率が高いのか？インドはとても貧しい国という印象はないだろうか。どうしてそんなに消費できるのだろうか？

私たちの印象では、インドは常に貧しい国である。世界銀行が定めた極貧の基準によれば、1日の収入が2.15米ドル、つまり約15人民元以下であれば、極貧とみなされる。現在インドでは、1日15ルピー以下で生活する人々がまだ8300万人おり、これは彼らの月収が450ルピー以下であることを意味する。この数字は、インドで出会う17人に1人が1日15ルピー以下の収入しか得ていないことを意味し、衝撃的だ。今日お金を稼がなければ、明日は飢えてしまうかもしれないのだ。

しかし、インドは矛盾に満ちた国である。貧困にもかかわらず、人々は喜んで消費する。例えば、インド人は世界で最も受け入れがたい特異な習慣のひとつ、牛の尿を飲む。彼らは牛の尿と糞とスパイスを混ぜて飲み物を作り、市場で売っている。

インドの牛尿飲料

この牛の尿飲料の価格は数ドルから80ドルで、平均的なインド人の1日の生活費よりもさらに高い。しかし、この場合、この牛の尿飲料はインドで毎年何百万食も売れ、市場規模は何十億人民元にもなり、インド人の驚くべき消費力を示している。

インド人のもうひとつのちょっとした習慣は、電話をかけるのが好きだということだ。海外にいる多くの中国人は、インド人がいつも携帯電話を持っていて、いつでも家族に電話していることに気づいている。

インド人は電話で話すのが大好きだ。

電話よりもメールを好むわが国とは異なり、インド人は何か言いたいことがあれば電話をかける。公共のソーシャルメディア・プラットフォームでネットユーザーからの質問に答えるときでさえ、プライベートな通話のために電話番号を尋ねる。この習慣は、インド人が最新のスマートフォンに興味を持つ理由を説明するかもしれない。データによると、約50%のインド人が1年以内に携帯電話を買い換える予定だという。

過去9年間で、インドのスマートフォン市場は20倍に成長した。2024年上半期、インドのスマートフォン市場の出荷台数は6,900万台で、前年同期比7.2%の成長であった。その結果、アップル、シャオミ、サムスン、vivo、oppoなどの主要グローバルスマートフォンメーカーがインド市場で激しく競争し、この肥沃な土地のスライスを手に入れようとしている。

世界でも有数の経済成長を遂げているインドの近年のGDPの急成長は、住民による個人消費の急速な伸びに大きく依存している。今年3月、インド統計局は5年ごとの家計消費調査を発表した。

調査データによると、インドの一人当たり月間消費額は4,794ルピー、2023年には約400ルピーとなり、2013年の調査結果と比較して年平均成長率8.9%で伸びている。

インドのGDPの内訳を見ると、民間消費のシェアが最も高く、急速に伸びており、2010年のGDPの55%から2023年には59%となり、年々増加傾向にある。

インド人の出費が多いのはなぜか、と疑問に思う人もいるだろう。最も根本的な理由は、インドの人口の多さである。インドを訪れた多くの人は、まずその人口の多さに驚かされる。2023年4月、インドの人口は1億4300万人に達し、わが国を抜いて世界で最も人口の多い国となった。

1億4300万人のさまざまなニーズからなる巨大な消費市場は、インドの総人口と掛け合わせると相当な数になる。しかも、この1億4300万人の大半は若年層である。公式データによると、2022年末時点でインドの人口の68%が労働年齢（15～64歳）であり、2023年の平均年齢は29.5歳と比較的若い。

若者は消費意欲が旺盛なことで知られている。西洋資本主義の影響により、インドの若者の価値観は「まず消費する」「将来に対して楽観的である」という支配的なものになった。この「楽観主義」精神は多くのインド映画に反映され、歌や踊りが挿入されて国の楽観主義を示すことが多く、それが若者の消費的価値観を形成している。

若者の消費に対するオープンマインドは、先に述べたエレクトロニクス市場のようなインド消費市場の活況に大きく貢献している。実際、エレクトロニクス市場だけでなく、インドのeコマース、ファッション、食品・飲料、美容・パーソナルケア、教育・トレーニング市場も、若者人口の消費増加の恩恵を受けている。

インド人が消費できるようになったもうひとつの重要な理由は、産業の発展が国民を豊かにし、都市化を加速させたことである。1950年から2005年までの55年間で、インドの都市人口の割合はわずか11.7ポイントしか増加していない。インドの都市化のプロセスは、他の国や地域に比べて比較的遅かった。

今年、モディ政権はインドの都市のインフラ整備に2025年までに1,000クロー（8,000ルピー）以上を投資するという野心的な計画を発表した。この巨額の投資は、近年のインド産業の急成長と都市化によるところが大きい。新興経済国として、インドは競争力のあるIT、製薬、自動車、農業、繊維・衣料品、映画産業を育て、雇用機会を提供し、多くのインド人の懐を満たしてきた。

仕事のために農村部から都市部へ移住する人が増えており、もともとの都市インフラはもはや新しい住民の流入を支えることができなくなっている。公式データによると、インドの都市化率は2013年に約32%、2023年には36.36%である。過去10年間で、都市化率はほぼ4%増加した。

インドでは、人口の36%しか都市に住んでおらず、依然として農村部が多いにもかかわらず、都市化のペースが加速している。国連の公式予測によると、インドの都市人口は2035年までに6億7,500万人に達し、2050年には農村部の人口を上回るという。

都市化の加速と都市への住民流入は、当然ながら様々な分野の消費を押し上げているが、中でも家具産業への影響は最も大きい。海外のビジネスデータプラットフォームStatistaの調査によると、インドの家具市場は2024年までに300億ドル、2027年までに390億ドルに達すると予想されている。今年、アマゾンはインドのウェブサイトにおける家庭、キッチン、アウトドア製品カテゴリーの売上が25%近く伸び、エコで環境に優しい家庭用品が力強い伸びを示したと発表した。これは、都市化がインドに新たな消費者の原動力をもたらしたことを示しており、この傾向は今後10年近く続くと思われる。

インドの消費率が高いもう一つの重要な理由は、インド人の消費マインドと消費習慣である。まず、若いインド人の貯蓄マインドが弱まっている。かつてインドは貯蓄志向の国であり、2000年頃にはインドの家計は約60%を貯蓄に回していた。Motilal Oswalのレポートによると、2023年12月、インドの家計負債はGDPの40%と過去最高を記録した。

その主な原因は、世界環境の悪さ、高いインフレ率、インドの失業率の高さ、第二次産業の発展の難しさであり、若者がお金を貯めることを難しくしている。現在、インド人は主に不動産や金にお金を使っており、株式投資を好む若者も多い。金を例にとると、インドの国教であるヒンドゥー教では、金は繁栄と富の象徴であると信じられており、インドの神々の多くは金を身に着けている姿で描かれている。ヒンドゥー教の影響で、多くのインド人はお金ができるとすぐに金を買い、寺院に寄付までする。

インド人が金の購入に列をなす

ワールド・ゴールド・カウンシルが4月30日に発表したところによると、今年第1四半期にインド中央銀行は金準備を19トン増やしたが、昨年通年では中央銀行が購入した金はわずか16トンであった。専門家は、今年のインドの金需要は700トンから800トンになると予測している。インド人が金を持てば、金を買いたがるということだ。

インドで出費がかさむもう一つの要因は、インドの結婚式文化である。わが国では、結婚がおそらく家族にとって最大の出費であることは周知の事実だ。多くの親は子供が生まれたときから結婚費用の貯蓄を始め、20年ほど経つと一気に使い切る。実はインドも似たようなものだが、少し違うのは、インドでは花嫁の実家が最大の出費者だということだ。

世界銀行2021年の調査データによると、インドでは90%以上の農村世帯が花嫁に多額の持参金を贈っており、その額は花婿の贈与額の7倍以上である。持参金には通常、家、電化製品、家具、生活必需品、車、新郎新婦の金の宝飾品、結婚式の全費用が含まれる。このことが、特定の分野における消費ブームに大きく貢献している。

インドの中流家庭でも、娘を嫁がせることで貧困に陥る場合がある。結婚の後にはもちろん子供が生まれるが、インド人は子供の教育への投資を重要視する。インド商工会議所連合会（FICCI）の2013年の調査によると、インドの約651世帯が毎月、可処分所得の半分を子供の教育に費やしている。子供一人当たりの学費と制服の平均費用は、2005年の35,000ルピーから2013年には94,000ルピーに増加している。また、半数以上の世帯が、小学校から高校卒業までの子供の教育費は1.8ルピーから2ルピーで、年々増加していると回答している。

その結果、インドに投資する多国籍企業は何年も前からこのパイを狙っている。