タイにおける電子決済利用者のプロファイリングと消費者行動分析

タイにおける電子決済利用者のプロファイリングと消費者行動分析

I. タイの電子決済市場の概要

  1. 市場規模::

    • タイのデジタル決済取引、2023年までに300億ドル超の見込み
    • モバイル決済の普及率が67%に達し、東南アジアで2位にランクイン
    • 年平均成長率は15-20%を維持している。

  2. 主要プラットフォーム::

    • プロンプトペイ（全国即時決済システム）
    • トゥルーマネーウォレット
    • うさぎLINE Pay
    • グラブペイ
    • ShopeePay（ショッピーペイ

II.典型的なユーザープロフィール

A. 都市部の若年人口（18～35歳）

  • 人口比率電子決済利用者の約40%
  • 診断特性::
    • Heavy LINE／Instagramユーザー
    • 「BNPLサービスの主な受け手（65%）
    • TikTokショッピングとソーシャルEコマースの高頻度ユーザー

B. 中年プロフェッショナル（36～50歳）

  • 人口比率約35%
  • 診断特性::
    • PromptPay 銀行振込 主なユーザー
    • QRコード決済のアーリーアダプター

C. 銀髪（51歳以上）

  • 新興成長グループ(過去2年間で120%の増加）

III.タイにおける電子決済利用者の消費者行動分析

1.使用頻度の高いシナリオ

  • 毎日の少量消費(最も高い割合）：
    • コンビニ(セブンイレブン、ファミリーマート） - TrueMoney WalletとPromptPayがリード！
    • ストリートフード／ナイトマーケット-- QRコード決済の普及率が60%を超える
  • オンラインショッピング::
    • Lazada/ShopeeのようなEコマース・プラットフォーム - BNPL（buy now pay later）は急成長しており、30%の取引を占めている。
    • Facebook/TikTokライブストリーミングバンドワゴン - ShopeePay/GrabPayの高い利用率

2.支払い条件

支払方法 ベース 典型的なシナリオ
プロンプトペイ（銀行振込） 30歳以上の通勤者 大口送金、請求書支払い
TrueMoneyウォレット（プリペイドウォレット） Z世代とGrabドライバーのようなフリーランサー P2P送金、電話料金チャージ
ラビットLINE Pay（ソーシャル＋ペイメント） LINEヘビーユーザー（18～35歳） スターバックス/チェーンストアのポイント交換
BNPLサービス（Atome、Kredivoなど） 若い女性（25～35歳）の "ムーンライター"。 ファッション/エレクトロニクス

3.季節的な消費ピーク

  • ソンクラン：旅行関連支出が40%急増、Grabタクシー＋ホテル予約が最も活発
  • 🛍️ ダブル11/12：Shopee/Lazadaの1日GMVが5億バーツを突破、中国ECの影響か
  • 給料日サイクル：毎月25日～翌月5日が消費ピークで、電子財布のトップアップ量は25%増加した。

IV.主要な洞察と傾向

1️⃣ [現金はまだ手に入るが、衰退は明らかだ]。

  • 65%消費者は「現金なしでは外出しない」と回答しているが、20%は依然として地方でのみ現金を受け入れている。

2️⃣ [スーパーアプリ・エコルール］

  • LINE/Grabやその他のアグリゲーターアプリは、決済機能の利用においてスタンドアローンの銀行アプリを上回る

3️⃣ [政策主導のイノベーション］

  • 🇹🇭 中央銀行が「デジタル・バーツ」の試験運用を推進、企業向けデジタル通貨決済のテストを開始

4️⃣ [クロスボーダー決済におけるペインポイント

  • ミャンマー／ラオスにおける労働者送金の需要は高いが、手数料が高く（平均8%）、市場開拓の妨げとなっている。

注力すべき方向性の提案：銀髪の人々へのデジタル教育、BNPLのリスク管理モデルの最適化、夜間市場業者向けの軽量買収ツール