インド人が中国人より大胆にお金を使う理由：インド人のネイティブ・ペイメントとは？

わが国経済が直面している重要な状況である消費不足の現状に対して、近年、経済活性化の手段として文化産業や観光産業に対して消費拡大を促している。その中で、インドの消費データは特に目を引く。統計によると、2023年のインドの住民の最終消費支出はGDPの60%を占め、これは米国（82%）や日本（77%）よりは低いが、中国（53%）よりははるかに高い。

以下のグラフは、その状況をより視覚的に表している。先進国との格差はあるものの、なぜインドの方が消費率が高いのか。

誰の印象でも、インドは常に非常に貧しい国である。世界銀行が定めた極貧基準によれば、1日の収入が2.15米ドル、つまり約15人民元以下であれば、極貧とみなされる。インドでは現在も1日15ルピー以下の所得しか得ていない人が8300万人おり、これはインド人17人に1人が1日15ルピー以下の所得しか得ていないことを意味する。今日お金を稼がなければ、明日はお腹が空くかもしれないと言ってもいい。

インドは矛盾に満ちた国である。貧困にもかかわらず、インド人は喜んで消費する。たとえば、インド人には、世界中のほとんどの人が受け入れがたい、牛の尿を飲むという特殊な習慣がある。牛の尿と牛糞とスパイスを混ぜて飲み物を作り、市場で売るのだ。

インドでは、牛の尿飲料は数元から80元までの価格で売られており、平均的なインド人の1日の生活費をはるかに上回っている。しかし、それでも毎年何百万本もの牛尿飲料が売られており、その市場規模は何十億元にものぼり、インド人の消費力の高さを物語っている。

インド人のもうひとつの習慣は、電話をかけるのが好きだということだ。海外にいる多くの中国人は、インド人が常に携帯電話を手放さず、いつでも家族に電話をかけていることに気づいている。可能な限りメールする中国人の習慣とは異なり、インド人は何でも電話で話し合うことを好む。公共のソーシャルメディア上で質問に答えるときでさえ、プライベートな通話のために電話番号を尋ねることが多い。この習慣が、新しいスマートフォンへの関心を高めている。データによると、約50%のインド人が1年以内にスマートフォンを買い替える予定だという。インドのスマートフォン市場は過去9年間で20倍に成長した。2024年上半期、インドのスマートフォン出荷台数は6,900万台に達し、前年同期比7.2%の伸びとなった。

アップル、シャオミ、サムスン、Vivo、OPPOといった世界の主要スマートフォンメーカーが、インド市場で熾烈な競争を繰り広げ、パイの一部を手に入れようとしている。世界で最も急成長している経済国のひとつであるインドの近年のGDP急成長は、国民の個人消費の急速な伸びに大きく依存している。

今年3月、インド統計局は5年ごとに実施される家計消費調査を発表した。この調査データによると、2023年のインドの一人当たり月間消費額は4,794ルピーとなり、2013年の調査結果と比較すると年平均成長率は8.9%、約400ルピーとなる。

インドのGDPの構成比を見ると、民間消費が最も高い割合を占めており、2010年の55%から2023年には59%へと前年比で増加傾向を示している。

インドの高い消費率の背景には一体何があるのだろうと考える人もいるだろう。最も根本的な理由は、インドの人口の多さだ。インドを訪れた人の多くは、その人口の多さに衝撃を受ける。2023年4月、インドは1億4300万人の人口を抱え、中国を抜いて世界で最も人口の多い国となった。

億4,300万人の人口は、大きな消費市場を構成する。総人口に消費者需要を掛け合わせれば、相当な規模の消費者層となる。しかも、この1億4,300万人の大半は若年層である。公式データによると、2022年末までにインドの人口の68%が15～64歳の労働年齢層に入り、2023年の年齢中央値は29.5歳である。若者の最大の特徴は、消費意欲が旺盛なことだ。欧米の資本主義の影響により、インドの若者の支配的な価値観は「消費第一主義」に形成され、彼らは将来に対して楽観的である。この「楽観主義」は多くのインド映画に反映されており、歌や踊りが挿入されることで、国の楽観主義が示され、若者の消費価値観が形成されることが多い。

若者の消費に対するオープンマインドは、スマートフォンなどのエレクトロニクス市場を含むインドの消費市場の活況に大きく貢献している。実際、エレクトロニクス市場だけでなく、インドのeコマース、ファッション、食品・飲料、美容・パーソナルケア、教育・トレーニング市場も、この若い消費者の波の恩恵を受けており、消費者動向の拡大を見せている。

インドの消費率が高いもう一つの重要な理由は、インド人を豊かにし、都市化を加速させた工業の発展である。1950年から2005年にかけて、インドの都市人口はわずか11.7ポイントしか増加しなかった。他の国や地域と比べると、インドの都市化は比較的遅れている。今年、モディ政権は、2025年までにインドの都市インフラに1,000億ルピー以上を投資するという野心的な計画を発表した。8兆ルピーに相当するこの巨額投資の背景には、近年のインドにおける産業の急成長と都市化がある。

新興経済国として、インドはIT、医薬品、自動車、農業、繊維・衣料品、映画などの分野で競争力のある産業を育んできた。多くのインド人が仕事を見つけ、財布が膨らんだ。ますます多くの人々が地方から都市に出稼ぎに来ており、既存の都市インフラに過剰な負荷をかけている。公式データによると、2013年のインドの都市化率は約321 TP3Tで、2023年には約36.361 TP3Tに増加する。過去10年間で、都市化率は約41 TP3T増加した。インドはまだ農村部が中心で、都市に住む人 口は361 TP3Tに過ぎないが、都市化のプロセスは依然として加速 している。

国連の公式予測によると、インドの都市人口は2035年までに6億7,500万人に達し、2050年には農村部の人口を上回るという。都市化の加速と都市への人口流入は、当然ながらアパレル、住宅、輸送などさまざまな分野での消費につながっている。家具産業への影響は最も大きい。海外のビジネス・データ・プラットフォームStatistaの調査によると、インドの家具市場は2024年に300億ドルに達し、2027年には390億ドルに達する可能性があると予想されている。今年、アマゾンはインドにおける家庭・キッチン・アウトドア用品事業が25%近く成長したと発表したが、中でもエコで環境に優しい家庭用品が目立った。これは、都市化がインドに新たな消費意欲をもたらしたことを示しており、この傾向は10年近く続くと思われる。

インドの消費率が高いもう一つの重要な理由は、インドの消費マインドと文化的伝統である。まず、若いインド人の貯蓄マインドが弱まっている。インドはかつて貯蓄志向の国であり、2000年頃にはインドの家計は約60%の貯蓄を拠出していた。Motilal Oswalのレポートによると、2023年12月、インドの家計負債はGDPの40%に達し、過去47年間で最低となった。これは主に、劣悪な世界環境、高インフレ、高失業率、インドの第二次産業の発展が難しく、若者が貯蓄するのが難しいことが原因である。

現在、インド人は主に不動産と金に投資しており、若いインド人の多くは株式投資を好む。金に関して、インドの国教であるヒンドゥー教では、金は繁栄と富の象徴と考えられている。多くのインドの神々は金を身につけて描かれている。ヒンズー教の影響を受けて、多くのインド人はお金ができたらすぐに金を買い、寺院に寄付さえする。

ワールド・ゴールド・カウンシルは4月30日、今年第1四半期にインド中央銀行が金準備を19トン増加させたと報告した。専門家は、今年のインドの金需要は700トンから800トンになると予測している。インド人はひとたび金を手にすると、金を買いたがるのだ。

インドの結婚式文化も消費の大きな原動力だ。わが国では、子供の結婚式が小家族の人生最大の買い物になることが多い。多くの親は、生まれたときから子供の結婚式のために貯金を始め、20年後にはすべてのお金を一度に使ってしまう。インドでも状況は似ているが、ひとつ違うのは、インドでは結婚式に一番お金をかけるのは花嫁の家族だということだ。

世界銀行2021年の調査データによると、インドの農村部の90%以上の世帯が、花嫁の家族に花嫁費用の7倍にあたる多額の持参金を提供している。持参金には通常、家、電化製品、家具、日用品、車、新郎新婦の金の宝飾品、結婚式の費用すべてが含まれる。このため、特定の分野での消費が大きく伸びている。インドの中流家庭の多くは、娘への持参金が原因で破産しているほどだ。

結婚の後にはもちろん子供が生まれるが、インド人は子供の教育を非常に重視する。インド商工会議所連合会の2013年の調査によると、インドの約651世帯が可処分所得の半分を毎月子供の教育に費やしている。子供一人当たりの学費と制服の平均費用は、2005年の35,000ルピーから2013年には94,000ルピーに増加している。また、半数以上の家庭が、子供の小学校から高校卒業までの教育費は1.8～2ルピーに上り、年々増加していると回答している。

その結果、インドに投資する多国籍企業は何年も前からこの巨大市場に注目してきた。