블로그 성과 측정 - 제대로 평가하는 방법! www.deekpay.com

디지털 마케팅은 현재와 미래의 마케팅 트렌드입니다. 오늘날 거의 모든 대기업과 스타트업은 디지털 마케팅을 프로모션 계획에 통합함으로써 얻을 수 있는 이점과 잠재력을 인식하고 있습니다. 디지털 마케팅의 가장 큰 특징 중 하나는 즉각적인 분석이 가능하다는 점입니다. 예를 들어 웹사이트나 소셜 미디어에 새 블로그를 게시하면 타겟 고객의 행동 패턴과 선호도를 파악할 수 있습니다.

하지만 디지털 마케팅 캠페인을 정확하고 적시에 분석하는 것은 디지털 마케팅의 전반적인 효과를 개선하는 데 매우 중요합니다. 이 글에서는 콘텐츠에서 정확하고 정기적으로 분석해야 하는 여러 요소에 대해 자세히 설명합니다.

**블로그 성과 평가**

블로그는 캠페인으로 리드를 끌어들이는 데 중요한 역할을 합니다. 그렇다면 블로깅에 있어 집중해야 할 필수 요소는 무엇일까요?

- **트래픽 소스 보기**

트래픽은 다양한 채널, 즉 '소스'를 통해 내 웹사이트를 방문한 사람의 수를 의미합니다. 블로그 데이터를 심층적으로 분석할 때는 다양한 분석 관점을 제공하는 Google 애널리틱스와 같은 고급 분석 대시보드를 선택하는 것이 좋습니다.

트래픽 소스는 기본적으로 시청자/독자가 페이지로 유입되는 경로입니다.

주제와 기간에 따라 검색을 사용자 지정할 수도 있습니다. 개별 블로그 분석을 만들 수 있습니다. 독자층 또는 페이지 조회수를 늘리는 데 도움이 된 소스에 따라 해당 소스를 활용할 수 있습니다.

- **전환율**

블로그를 작성했고, SEO가 잘 진행되고 있으며, 검색 순위가 높고, 블로그에 많은 조회수와 댓글이 달리고 있습니다. 그렇다면 다음 단계는 무엇일까요?

궁극적으로 전환율은 무엇인가요? 전환율은 클릭당 평균 전환 수를 의미합니다. 즉

전환율 = 전환 수 ÷ 총 클릭 수

여기서 클릭 수는 전환을 추적하기 위해 가입 또는 지금 구독하기와 같은 클릭 유도 문안(CTA) 버튼을 의미합니다. 추적 가능한 링크를 사용하여 전환을 추적할 수 있습니다.

결국 모든 것은 돈에 관한 것입니다. 그렇다면 얼마나 많은 돈을 벌고 계신가요?

- 이탈률**

Google 애널리틱스의 가장 편리한 점은 모든 것이 준비되어 있다는 것입니다! 이탈률을 계산하기 위해 공식과 표로 가득 찬 계산기를 들고 다닐 필요가 없습니다.

이탈률이란 무엇인가요?

디지털 마케팅에서 이탈률은 페이지를 방문했다가 아무런 조치를 취하지 않고 떠난 방문자의 수를 나타냅니다.

이탈률이 높다면 콘텐츠와 SEO의 관련성을 개선해야 하며, 이탈률이 낮을수록 블로그나 웹사이트에 유리합니다.

- 웹 페이지 세션**

단일 웹 세션은 특정 방문자가 블로그 또는 페이지에 머무는 시간을 의미합니다. 1분 동안 활동이 없으면 웹 세션이 종료될 수 있습니다. 따라서 "세션이 만료되었습니다. 계속하려면 페이지를 새로 고치세요"라는 메시지가 자주 표시됩니다. 특정 웹사이트에 머무는 평균 시간은 190.4초입니다. 이탈률과 마찬가지로 이 유형의 지표에도 절대적으로 완벽한 시간은 없습니다.

- **검색 엔진 순위(SERP)**

간단히 말해, 검색 엔진 순위 포인트(SERP)는 디지털 마케팅에서 중요한 요소입니다. 검색 엔진에서 블로그나 콘텐츠의 순위를 나타냅니다. 키워드를 기반으로 순위를 지속적으로 추적해야 합니다.

- **내부 또는 정성적 분석**

수행할 수 있는 내부 또는 정성적 분석에는 다음이 포함됩니다:

블로그 살펴보기: 블로그의 진화는 지속적인 과정이며 변화는 끊임없이 이루어집니다. 주제, 태그, 언어, 모양과 느낌, 콘텐츠의 깊이 등의 측면에서 블로그가 어떻게 발전해왔는지 살펴보세요. 이전과 이후의 관점에서 블로그를 분석하고 나면 현재 블로그의 역량과 실제로 달성해야 할 목표를 명확하게 파악할 수 있습니다.

기본 실적 분석: Google 애널리틱스와 같은 플랫폼을 사용하고 싶지 않다면 블로그 대시보드에서 직접 블로그의 기본 데이터를 분석할 수 있습니다(워드프레스에서 관련 플러그인을 찾아야 합니다). 여기에서 매크로 수준에서 독자 활동을 분석할 수 있습니다.

실적이 가장 좋은 글 확인: 키워드는 글이나 콘텐츠의 검색 엔진 순위를 높이는 데 중요한 역할을 합니다. 때로는 SEO 가이드라인을 충실히 따르더라도 어떤 게시물은 기대 이상의 실적을 올리는 반면 어떤 게시물은 그렇지 못할 수 있습니다. 그 이유는 키워드뿐만 아니라 주제의 관련성 및 밀접성 때문일 수 있습니다.

검색어에 귀 기울이기: 우리가 마케팅 용어라고 생각하는 것이 오디언스의 검색어가 아닐 수도 있습니다. 실적이 좋은 게시물과 실적이 저조한 게시물을 분석하면 개선의 기회가 크게 늘어날 수 있습니다.

개별 블로그 실적: 예상한 대로 결과가 나왔나요? 그렇지 않다면 무엇이 문제인가요? 그렇다면 어떤 가치를 더 추가할 수 있을까요? 여기에서는 대시보드 분석 외에도 소셜 미디어 채널을 측정하고 분석하는 데 매우 인기 있고 신뢰할 수 있는 도구인 HootSuite를 활용할 수 있습니다. 모든 퍼블리싱 및 프로모션 플랫폼에서 개별 블로그의 실적을 확인할 수 있습니다.

실수 바로잡기: 위의 9단계 중 하나라도 놓쳤다고 생각되면 실수를 바로잡고 정상으로 돌아올 때입니다.

**몇 가지 클래식 도구**

MozBar: 이 도구는 페이지 권한 및 도메인 권한뿐만 아니라 온페이지 SEO를 확인하는 데 도움이 됩니다. Chrome 및 Firefox용 무료 확장 프로그램입니다.

SEO Book: 콘텐츠의 진위 여부, 밀도, 키워드 볼륨 등을 확인할 수 있는 곳입니다.

디지털 마케팅 분석과 함께 방문자 행동을 분석하는 것도 마찬가지로 중요합니다. 다양한 디지털 플랫폼에서 광고를 실행하거나 콘텐츠를 게시하거나 마케팅 캠페인을 분석할 수 있지만, 가장 중요한 용어 또는 가이드가 되어야 합니다:

액세스 - 관련 담당자는 어디에서 찾을 수 있나요? 어떤 채널에서 가장 큰 투자 수익을 얻을 수 있을까요?

리텐션 - 정기적으로 어떤 리텐션 전략을 통합해야 하나요?

참여도 - 활성 디지털 채널에 콘텐츠를 게시하기 가장 좋은 시기는 언제인가요?

수익성 - 구매/보기/읽기에 가장 취약한 잠재고객은 누구인가요?

권장 사항 - 소셜 미디어 및 기타 플랫폼에서 유기적 공유에 도움이 되는 웹사이트 요소는 무엇인가요?

수입 - 현재 콘텐츠가 수입 시스템에 어떤 영향을 미치나요?

활성화 - 고객의 공통점을 읽고 확인하시겠습니까?

이제 디지털 마케팅 계획을 보다 효과적으로 수립할 수 있습니다. 또한 비즈니스를 위한 효과적인 콘텐츠 마케팅 전략을 개발하는 데 유용한 인사이트를 얻을 수 있습니다.