비즈니스를 위한 트위터 광고 최적화를 위한 빠른 가이드: www.deekpay.com

트위터는 비즈니스가 리드를 창출하고 잠재 고객에게 도달하는 데 도움이 되는 가장 관련성이 높은 소셜 미디어 채널 중 하나입니다. 3억 1,300만 명 이상의 활성 사용자에게 제품 브랜드를 홍보할 수 있는 기회를 제공합니다. 지금까지 트위터 광고 캠페인을 운영하는 방법을 살펴봤다면, 이제 트위터 광고 최적화에 대해 집중적으로 알아보겠습니다.

최적화는 광고 캠페인의 성공에 매우 중요합니다. 트위터 광고를 최적화하면 광고 예산을 관리하는 데 도움이 될 수 있습니다. 기존 캠페인을 여러 개 시도하여 타겟팅 및 광고 소재 유형에 대한 감각을 익히세요.

트위터 광고 최적화를 시작하기 전에 숙지해야 할 용어와 프로세스가 많이 있습니다. 다음 용어가 포함되어 있습니다:

- 게재 횟수: 광고가 게재된 총 횟수를 나타냅니다.

- 차트: 트위터 차트에는 광고 캠페인의 모든 중요한 통계가 표시됩니다.

- 날짜 범위: 시간별 상세 분석을 볼 수 있습니다.

- 트윗 상호작용: 사용자가 광고와 상호작용한 횟수입니다.

- 트위터 카드: 이 기능을 사용하면 트윗에 멋진 이미지, 동영상 또는 기타 미디어를 추가하여 웹사이트로 트래픽을 유도할 수 있습니다.

- 전환: 웹사이트에서 사용자가 취한 행동입니다. 행동은 판매 또는 리드일 수 있습니다.

다음은 트위터 광고 캠페인을 최상의 방법으로 최적화하는 데 도움이 되는 몇 가지 모범 사례입니다:

포지셔닝 최적화

타겟팅을 사용하면 온라인 비즈니스가 타겟팅된 사용자만 연결할 수 있습니다. 더 나은 최적화를 위해 여러 캠페인을 실행하는 것이 좋습니다. 각 캠페인은 하나의 타겟팅 옵션을 사용합니다. 사용자 관심사, 행동, 팔로워, 키워드 및 위치를 기반으로 캠페인을 타겟팅하고 광고를 만들 수 있습니다. 각 타겟팅 옵션은 온라인 비즈니스에 적합한 관련 매트릭스를 식별하는 데 도움이 됩니다.

20개의 키워드를 선택하고 각 키워드에 대한 사용자 상호작용을 파악하세요. 이렇게 하면 내 비즈니스에 가장 중요한 키워드를 좁히고 무료 트위터 팔로워를 확보하는 데 도움이 됩니다. 광범위한 지역에서 타겟 오디언스가 생성되지 않는다면 특정 지역으로 범위를 좁혀 위치를 최적화하여 지리적 위치 패턴을 파악하세요.

입찰가 조정 및 트위터 광고

트위터 광고는 예산을 일정하게 유지하면서 입찰가를 자동으로 최적화하는 '자동 입찰' 옵션을 제공합니다. 자동 입찰은 사용자가 클릭한 링크에 대해서만 비용을 지불하기 때문에 비용 효율적입니다.

포지셔닝 입찰가 옵션을 사용할 수도 있습니다. 이 옵션을 사용하면 정의된 타겟팅 매트릭스를 기반으로 예산을 설정할 수 있습니다. 비용은 더 들지만 가장 타겟팅된 사용자 그룹에 도달할 수 있습니다. 최대 노출을 원한다면 '최대 입찰가'를 사용해 보세요.

A/B 테스트

개요 섹션에서 어떤 트위터 캠페인이 사용자에게 더 효과적으로 도달하고 있는지 빠르게 분석할 수 있습니다. 트위터 광고의 벤치마크를 정의할 때는 항상 1% 이상의 반응률을 목표로 하세요. 1%보다 낮은 반응률을 달성한 경우 카피와 광고 소재를 수정하세요.

광고 인터랙티브는 여러 광고가 같은 방식으로 게재될 때 어떤 광고 소재가 더 실적이 좋은지 파악할 수 있도록 도와줍니다. 필요할 때 '캠페인 편집'에 빠르게 액세스하여 카피 또는 광고 크리에이티브를 편집할 수 있습니다.

전환 추적 사용

웹사이트에 '전환 태그'를 추가했는지 확인합니다. 각 캠페인에 주요 전환 태그를 다시 확인하고 할당하세요. 이렇게 하면 가장 관련성 높은 방식으로 데이터를 수집하는 데 도움이 됩니다. 웹사이트 태그를 사용하면 링크 클릭 또는 웹사이트 전환에 대해 트위터 광고를 최적화할지 여부를 선택할 수 있습니다.

예를 들어, '무료 결제 게이트웨이' 프로모션의 경우 PayU의 결제 게이트웨이 태그를 주요 전환 태그로 지정할 수 있습니다.

장비 및 플랫폼 포지셔닝

모바일 디바이스와 태블릿에서 트위터 광고 캠페인을 테스트하세요. 다양한 디바이스에서의 반응률을 확인하면 캠페인에 가장 적합한 디바이스를 결정하는 데 도움이 됩니다. 이제 사용자들은 스마트폰에서 실시간으로 상호작용하므로 광고를 모바일 디바이스에 맞게 조정할 수 있습니다.

트위터 최적화는 지속적인 프로세스이며, 참여도를 극대화하기 위한 핵심은 실험입니다. 계속해서 트위터 타겟팅 옵션을 사용하여 캠페인을 필터링하세요. 그 동안 Google 광고 계정을 최적화하는 방법에 대한 블로그 게시물을 읽어보세요.