브랜드 가이드라인의 중요성: 인도의 3자 결제 Paytm

모든 브랜드의 궁극적인 목표는 소비자가 브랜드 메시지에 공감하고 궁극적으로 구매를 완료하도록 동기를 부여하는 것입니다. 하지만 안타깝게도 오늘날 대부분의 온라인 비즈니스는 이러한 목표를 달성하기 위해 여전히 광고에 의존하고 있습니다. 오늘날에는 단순히 메시지를 전달하는 것보다 고객의 참여를 유도하는 것이 더 전략적이라는 사실을 이해하지 못하고 있습니다.

따라서 강력하고 통합적이며 일관된 접근 방식을 구현하려면 다양한 수준에서 강력한 브랜드 커뮤니케이션이 필요하다는 점을 이해해야 합니다.

이때 강력한 브랜드 가이드가 필수적입니다. 브랜드 가이드는 기본적으로 브랜드 아이덴티티를 정의하고 이를 대내외적으로 사용하는 방법을 설명하는 일련의 규칙입니다. 이는 일관된 방식으로 오디언스와 연결됩니다.

브랜드 가이드가 중요한 이유는 무엇인가요?

표준 설정: 브랜드 가이드라인은 브랜드의 톤과 오디언스 기반과 상호 작용하는 방식을 정의합니다. 일관된 톤을 유지하고 정해진 표준에 따라 온라인에서 브랜드를 더 쉽게 알아볼 수 있도록 합니다.

구체적인 규칙 정의: 브랜드 가이드는 핵심적인 수준에서 브랜드 운영을 위한 구체적인 규칙을 설정하고 자세히 설명합니다. 고객의 니즈에 집중하면서 비즈니스가 사용자와 상호 작용하는 방식을 정의합니다.

예를 들어, 브랜드 가이드라인에는 로고의 다양한 버전에 대한 지침과 함께 로고를 사용하지 않는 방법도 포함됩니다. 로고의 간격도 브랜드 가이드라인에 따라 전략적으로 정의됩니다.

도구 제공: 브랜드 가이드라인은 규칙을 정의하고 설정하는 것 외에도 여러 채널에서 일관성을 유지하고 조화를 이룰 수 있는 도구를 제공합니다. 브랜드 가이드라인에 정의된 요소는 일관된 메시지를 전달하기 위해 함께 작동합니다. 요소를 설정하면 여러 채널에서 마케팅을 더 쉽게 계획할 수 있습니다.

브랜드 가이드의 구성 요소는 다음과 같습니다:

시각적 아이덴티티: 브랜드가 무엇을 표현하고 무엇을 상징하는지를 정의하는 요소입니다. 브랜드 가이드라인을 통해 정의해야 하는 주요 요소 중 하나입니다. 시각적 아이덴티티는 일관성을 유지하는 데 도움이 됩니다.

브랜드 톤: 브랜드 톤에는 내부 및 외부의 여러 채널에 배포되는 커뮤니케이션 콘텐츠가 포함됩니다. 여기에는 브랜드의 톤을 표현하는 콘텐츠가 포함됩니다. 강력한 서면 브랜드 가이드라인은 모든 시각적 요소와 조화를 이루어야 합니다.

전략: 브랜드의 의도를 모르면 비주얼 아이덴티티와 커뮤니케이션이 상호 작용할 수 없습니다. 브랜드의 비전을 정의하여 직원들과 여러분이 사업을 영위하는 시장 부문에 믿음을 심어주어야 합니다. 브랜드의 전략은 시장에서 귀사의 위치를 설정하고 경쟁업체와 차별화합니다.

브랜드 가이드라인에는 어떤 내용이 포함되어야 하나요?

모든 주요 요소와 사소한 요소를 정의하려면 브랜드 가이드라인을 포괄적으로 만들어야 합니다.

비즈니스 개요: 비전, 미션 및 가치

색상 팔레트: 여러 채널에서 사용되는 색상

브랜드 톤: 브랜드 톤

글꼴 스타일: 글꼴, 제목 및 바닥글

템플릿: 내부 및 외부 커뮤니케이션을 위한 특정 템플릿

오늘날 기업은 온라인과 오프라인의 다양한 채널을 통해 커뮤니케이션 메시지를 전달하고 소통합니다. 따라서 브랜드 가이드는 모든 커뮤니케이션 플랫폼에서 시각적 및 커뮤니케이션의 일관성을 유지하는 데 중요한 역할을 합니다. 브랜드 가이드가 있으면 누구나 쉽고 간편하게 브랜드와 상호 작용할 수 있는 이유가 바로 여기에 있습니다.

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