PayKun 결제 게이트웨이: 인도인들은 왜 중국인보다 더 과감하게 돈을 쓰나요?

현재 중국의 경제 발전은 소비 부족이라는 놀라운 상황에 직면해 있습니다. 중국 경제 성장의 주요 동력 중 하나인 소비는 최근 몇 년 동안 국가 경제를 활성화하기 위해 모든 지역의 문화 및 관광 산업에서 소비를 늘리도록 장려되고 있습니다.

소비 측면에서도 인도는 통계적으로 좋은 성과를 거두고 있습니다. GDP 대비 소비 측면에서 2023년 인도 국민의 최종 소비 지출은 GDP의 601조3천억 달러로 미국(821조3천억 달러)과 일본(771조3천억 달러)보다는 낮지만 한국(531조3천억 달러)보다는 훨씬 높습니다.

이 차이는 아래 차트에서 더 시각적으로 확인할 수 있습니다.

우리나라와 선진국 간의 격차는 이해할 수 있지만 인도의 소비율이 우리보다 높은 이유는 무엇일까요? 인도는 매우 가난한 나라라는 인상을 받지 않나요? 어떻게 그렇게 많이 소비할 수 있을까요?

우리가 생각하는 인도는 항상 가난한 나라였습니다. 세계은행이 정한 극빈층 기준에 따르면 하루 소득이 미화 2.15달러, 즉 약 15위안 미만인 경우 극빈층으로 간주됩니다. 오늘날 인도에는 여전히 하루 15루피 미만으로 생활하는 인구가 8,300만 명에 달하며, 이는 월 소득이 450루피 미만이라는 뜻입니다. 이 수치는 인도에서 만나는 17명당 한 명은 하루에 15루피 미만으로 생활한다는 의미이기 때문에 충격적인 수치입니다. 오늘 돈을 벌지 못하면 내일 굶을 수도 있다고 해도 과언이 아닙니다.

하지만 인도는 모순의 나라입니다. 가난함에도 불구하고 인도 사람들은 기꺼이 소비를 합니다. 예를 들어 인도인들은 세계에서 가장 용납할 수 없는 특이한 습관 중 하나인 소의 소변을 마시는 습관을 가지고 있습니다. 소의 소변과 똥, 향신료를 섞어 음료를 만들어 시장에서 판매합니다.

인도의 소 소변 음료

이 소 소변 음료의 가격은 몇 달러에서 80달러까지 다양하며, 이는 평균적인 인도인의 하루 생활비보다 훨씬 높은 가격입니다. 하지만 이 소 소변 음료는 인도에서 매년 수백만 인분이 판매되며 시장 규모가 수십억 위안에 달해 인도인들의 놀라운 소비력을 보여줍니다.

인도인의 또 다른 작은 습관은 전화 통화를 좋아한다는 것입니다. 해외에 있는 많은 중국인들은 인도인들이 항상 휴대전화를 가지고 다니며 틈만 나면 가족에게 전화를 거는 것을 목격했습니다.

인도인들은 전화 통화를 좋아합니다.

전화보다 문자를 선호하는 우리나라와 달리 인도인들은 할 말이 있으면 전화를 합니다. 공개 소셜 미디어 플랫폼에서 네티즌의 질문에 답변할 때도 사적인 통화를 위해 전화번호를 묻습니다. 이러한 습관은 인도인들이 최신 스마트폰에 관심을 갖는 이유를 설명할 수 있습니다. 데이터에 따르면 약 501만 3천 명의 인도인이 1년 이내에 휴대전화를 교체할 계획이라고 합니다.

지난 9년 동안 인도 스마트폰 시장은 20배 성장했습니다. 2024년 상반기 인도 스마트폰 시장은 전년 대비 7.21% 성장한 6900만 대를 출하했으며, 이에 따라 애플, 샤오미, 삼성, 비보, 오포 등 주요 글로벌 스마트폰 제조업체들이 이 비옥한 인도 시장에서 한 조각을 차지하기 위해 치열하게 경쟁하고 있습니다.

세계에서 가장 빠르게 성장하는 경제 중 하나인 인도는 최근 몇 년간 국내총생산(GDP)의 급속한 성장에 크게 의존해 왔으며, 이는 주민들의 민간 소비의 빠른 성장에 힘입은 바가 큽니다. 올해 3월, 인도 통계청은 5년마다 실시하는 가계 소비 조사를 발표했습니다.

조사 데이터에 따르면 인도의 1인당 월 소비액은 2023년 4,794루피(약 400달러)로 2013년 조사 결과와 비교해 8.91% 연평균 성장률(CAGR)로 증가할 것으로 예상됩니다.

인도의 GDP를 세부적으로 살펴보면 민간 소비가 가장 높고 빠르게 성장하고 있으며, 2010년 GDP의 551조 3,000억 달러에서 2023년 591조 3,000억 달러로 매년 증가하는 추세입니다.

인도인들의 높은 소비성향의 이유가 무엇인지 궁금해하는 분들도 계실 것입니다. 가장 근본적인 이유는 인도의 엄청난 인구 때문입니다. 인도를 방문하는 많은 사람들은 인도의 엄청난 인구 규모에 먼저 놀라게 됩니다. 공항은 붐비고 거리는 북적거립니다.2023년 4월 인도의 인구는 1억 4,300만 명으로 우리나라를 제치고 세계에서 가장 인구가 많은 국가로 등극했습니다.

1억 4,300만 명의 다양한 니즈에 인도 전체 인구를 곱하면 1억 4,300만 명이라는 거대한 소비 시장이 형성됩니다. 게다가 1억 4,300만 명 중 대부분이 젊은 층입니다. 공식 데이터에 따르면 2022년 말 인도 인구의 68%가 노동 가능 연령(15~64세)이었으며, 2023년 인도 인구의 평균 연령은 29.5세로 비교적 젊은 것으로 나타났습니다.

젊은이들은 기꺼이 소비하는 것으로 유명합니다. 서구 자본주의의 영향은 인도 젊은이들의 지배적인 가치관을 '우선 소비'와 미래에 대한 낙관주의로 형성했습니다. 이러한 '낙관주의자' 정신은 많은 인도 영화에 반영되어 있으며, 인도인의 낙관주의를 보여주기 위해 노래와 춤이 자주 삽입되어 젊은이들의 소비 가치관을 형성합니다.

젊은 세대의 열린 소비 성향은 앞서 언급한 전자제품 시장과 같은 인도 소비 시장의 호황에 크게 기여했습니다. 실제로 전자제품 시장뿐만 아니라 인도의 이커머스, 패션, 식음료, 미용 및 퍼스널 케어, 교육 및 훈련 시장 모두 젊은 인구의 소비 증가로 인해 수혜를 입었습니다.

인도인들이 소비할 수 있는 또 다른 중요한 이유는 산업이 성장하면서 국민을 풍요롭게 하고 도시화를 가속화했기 때문입니다. 1950년부터 2005년까지 55년 동안 인도의 도시 인구 비율은 11.7% 포인트만 증가했습니다. 인도의 도시화 과정은 다른 국가나 지역에 비해 상대적으로 느린 편입니다.

올해 모디 정부는 2025년까지 인도 도시의 인프라 개발에 1,000억 루피(8,000억 루피 이상) 이상을 투자하겠다는 야심찬 계획을 발표했습니다. 이 막대한 금액은 최근 몇 년간 인도의 산업과 도시화가 급속도로 성장한 덕분입니다. 신흥 경제국인 인도는 경쟁력 있는 IT, 제약, 자동차, 농업, 섬유 및 의류, 영화 산업을 육성하여 많은 인도인에게 고용 기회를 제공하고 주머니를 두둑하게 채워주었습니다.

점점 더 많은 사람들이 일자리를 찾아 농촌에서 도시로 이주하고 있으며, 기존 도시 인프라는 더 이상 새로운 주민의 유입을 지원할 수 없게 되었습니다. 공식 데이터에 따르면 인도의 도시화율은 2013년에 약 321 TP3T, 2023년에는 36.361 TP3T로 지난 10년 동안 도시화율이 약 41 TP3T 증가했습니다.

인도는 여전히 인구의 361%만이 도시에 거주하는 농촌 국가임에도 불구하고 도시화 속도는 점점 빨라지고 있습니다. 유엔의 공식 예측에 따르면 인도의 도시 인구는 2035년까지 6억 7,500만 명에 달하고 2050년에는 농촌 인구를 넘어설 것으로 예상됩니다.

도시화가 가속화되고 인구가 도시로 유입되면서 자연스럽게 다양한 분야의 소비가 증가했으며, 그중에서도 가구 산업에 가장 큰 영향을 미쳤습니다. 해외 비즈니스 데이터 플랫폼인 Statista의 연구에 따르면 인도 가구 시장은 2024년까지 300억 달러, 2027년까지 390억 달러에 달할 것으로 예상됩니다. 올해 아마존은 인도 웹사이트에서 가정, 주방, 아웃도어 제품 카테고리의 매출이 약 251% 성장했으며, 친환경 및 그린 홈 제품이 높은 성장세를 보였다고 발표했습니다. 이는 도시화가 인도에 새로운 소비 동력을 가져왔으며, 이러한 추세는 앞으로도 거의 10년 동안 지속될 것임을 나타냅니다.

인도의 높은 소비율의 또 다른 중요한 이유는 인도인의 소비 마인드와 관행입니다. 첫째, 인도 젊은이들의 저축 마인드가 약화되고 있습니다. 인도는 저축 지향적인 국가로, 2000년경에는 인도 가정에서 약 601조 3,000억 루피의 저축을 할 정도로 저축을 중시했습니다. 그러나 지난 10년 동안 인도의 국가 저축률은 약 301 TP3T로 감소했으며, Motilal Oswal 보고서에 따르면 2023년 12월 인도 가계 부채는 인도 GDP의 401 TP3T로 사상 최고치를 기록했으며, 순저축률은 GDP의 51 TP3T로 47년 만에 최저 수준으로 떨어졌습니다.

이는 주로 열악한 글로벌 환경, 높은 인플레이션, 인도의 높은 실업률, 2차 산업 발전의 어려움으로 인해 젊은이들이 돈을 저축하기 어렵기 때문입니다. 현재 인도인들은 주로 부동산과 금에 돈을 쓰고 있으며 많은 젊은이들이 주식에 투자하는 것을 선호합니다. 인도의 국교인 힌두교는 금을 번영과 부의 상징으로 믿으며, 많은 인도 신들이 금을 착용한 모습으로 묘사됩니다. 힌두교의 영향으로 많은 인도인은 돈이 생기면 바로 금을 사서 사원에 기부하기도 합니다.

금을 사기 위해 줄을 서는 인디언들

4월 30일 세계금협회는 올해 1분기 인도 중앙은행의 금 보유량이 19톤 증가한 반면, 작년 한 해 동안 인도 중앙은행이 구매한 금은 16톤에 불과했다고 발표했습니다. 전문가들은 올해 인도의 금 수요가 700~800톤이 될 것으로 예상하고 있습니다. 인도인들이 돈이 생기면 금을 사고 싶어 할 것이라고 말할 수 있습니다.

인도에서 지출을 늘리는 또 다른 요인은 인도의 결혼식 문화입니다. 우리나라에서는 결혼이 가족에게 가장 큰 지출이라는 것은 잘 알려진 사실입니다. 많은 부모들이 자녀가 태어날 때부터 결혼 비용을 저축하기 시작하여 약 20년이 지나면 그 돈을 한꺼번에 지출합니다. 사실 인도도 비슷하지만 조금 다른데, 인도에서는 신부의 가족이 가장 큰 지출 주체이기 때문입니다.

세계은행 2021 조사 데이터에 따르면 인도의 90% 이상의 농촌 가정에서 신부에게 신랑 선물보다 7배나 많은 지참금을 제공하는 것으로 나타났습니다. 지참금에는 일반적으로 집, 가전제품, 가구, 생필품, 자동차, 신랑 신부를 위한 금 장신구 및 모든 결혼식 비용이 포함됩니다. 이는 특정 부문의 지출 붐에 크게 기여했습니다.

일부 인도 중산층 가정에서도 딸을 시집보내면서 가난해질 수 있습니다. 결혼 후에는 당연히 자녀를 낳게 되고, 인도인들은 자녀 교육에 대한 투자를 매우 중요하게 생각하며, 이는 큰 비용이 드는 중요한 일입니다. 인도 상공회의소 연맹(FICCI)의 2013년 조사에 따르면 약 651만 인도 가정이 매달 가처분 소득의 절반을 자녀 교육에 지출하는 것으로 나타났습니다. 자녀 1인당 평균 학비 및 교복 비용은 2005년 3만 5,000루피에서 2013년 9만 4,000루피로 증가했습니다. 또한, 절반 이상의 가구가 초등학교부터 고등학교 졸업까지 자녀의 교육비가 180만 루피에서 200만 루피 사이라고 답했으며 매년 증가하고 있는 추세입니다.

그 결과 인도에 투자하는 다국적 기업들은 수년 동안 이 파이를 탐내 왔습니다.