인도, 54개 중국 아웃바운드 앱, 핸드헬드로 확장 유니버설 어웨이크닝 프리 파이어 등 출시 예정 www.deekpay.com

## 인도의 '다섯 번째 시즌' 금지: 대형 제조업체의 '스킨 체인지', 바이트 점프, 선원들은 어떻게 갈까요? 2022년 2월 14일, 인도는 다시 한 번 중국 제조업체가 제작한 '헤이안징 전투'와 '민족의 각성', 텐센트와 관련이 있는 것으로 알려진 '프리 파이어'를 포함한 중국과 관련된 54개의 앱에 대해 차단 금지 조치를 내렸습니다. 이는 2020년 6월 국가 안보를 이유로 중국 앱을 처음 금지한 이후 인도의 중국 앱에 대한 공세의 '다섯 번째 시즌'입니다. 되돌아보면, 인도는 TikTok, Baidu, PUBG, WeChat과 같은 초기 핵심 앱부터 현재 300개 이상의 앱에 이르기까지 알리, 텐센트, 바이트댄스 등 중국 거대 기술 기업의 많은 제품을 금지했습니다. 아이러니하게도 이 회사들은 모두 이전에 인도 시장에 공격적으로 투자했던 기업들입니다. 연간 앱 설치 수가 250억 건에 달하는 인도는 세계에서 가장 많은 앱이 설치된 시장이며, 중국 제품이 인도 시장에서 높은 선호도를 보인다는 App Annie의 데이터는 이번 금지 조치로 인해 해외 진출에 대한 우려를 다시 불러일으켰습니다. 예를 들어, 2022년 1월 월간 활성 사용자 수가 7,500만 명에 달하는 'Free Fire'의 경우, 이 중 최대 4,000만 명이 인도 사용자입니다. 인도 시장의 '금지 조류'에 직면한 많은 중국 제조업체는 "다른 방법을 찾아야" 합니다. 일반적인 관행은 다음과 같습니다: 1. '스킨 변경': 일부 대형 제조업체는 앱의 이름과 로고를 바꾸고 '새 병에 담긴 오래된 와인'의 형태로 원산지를 숨겨 인도 시장에 재진입하려고 시도합니다. 예를 들어, 2020년에 금지되었던 Lalamove(Cargo Lala의 해외 버전)는 이제 배달 아저씨라는 이름으로 인도에 다시 돌아왔습니다. 2. 자본 운영: 일부 강력한 기업들은 인도에서 금지되는 것을 피하기 위해 여러 층의 자본을 통해 모회사를 '보스'로 만들었습니다. 예를 들어, 배틀그라운드 모바일은 인도 시장에서 철수했다가 2021년 5월 배틀그라운드 모바일 인디아라는 이름으로 돌아와 빠르게 인도 게임 시장의 선두주자가 되었습니다. 3. 다른 시장으로의 전환: 일부 회사는 인도 시장을 포기하고 ByteDance와 같은 다른 지역으로 목표를 전환하기로 결정했습니다. 광범위한 도달 범위로 인도에서 소셜 미디어 플랫폼으로 인기를 끌었던 이 회사의 Helo는 금지령 이후 파키스탄, 남미, 동남아시아 등의 시장으로 방향을 전환했습니다. 4. 낮은 수준의 운영: 교육 앱인 스냅솔브와 음악 서비스 앱인 레소 등 금지령의 영향을 받지 않은 일부 바이트댄스 소유의 제품들은 인도 직원을 해고하고 낮은 수준의 운영을 선택했습니다. 이번 금지 조치로 인해 중국 기업들은 어려운 상황에 처했을 뿐만 아니라 인도 현지 기업들에게도 기회가 생겼습니다. TikTok의 금지 조치로 인해 인도에서 짧은 동영상 앱이 급속도로 발전했으며, 수십 개의 현지 스타트업이 짧은 동영상 앱을 출시하고 10억 달러 이상의 자금을 지원받았습니다. 세계에서 가장 유망한 성장 시장 중 하나인 인도 시장은 여전히 거부할 수 없는 시장입니다. 해외로 진출하려는 기업에게 인도 시장은 여전히 주목할 만한 가치가 있지만, 증가하는 도전 과제에 대응하기 위해서는 보다 신중한 전략이 필요합니다. 중국 기업이 인도 시장의 '금지 조류'에 어떻게 대처해야 한다고 생각하시나요? 인도의 금지 조치에 대한 자세한 내용은 "양판은 바다로 간다" 위챗 공개 번호를 팔로우하고 "인도 금지 정보"라는 키워드를 보내 자세한 정보를 얻으시기 바랍니다.