위챗페이를 매달고 계신가요? 현금 없는 시대로의 전환을 위협하는 인도, 인도의 모바일 결제는 얼마나 터무니없는가? www.deekpay.com

## 인도 인터넷의 역사: '회전'에서 '저소비'로, 그리고 차이를 만들기 어려운 이유 인도의 인터넷 발전은 항상 외부의 관심의 초점이었습니다. 최근 몇 년 동안 미국 실리콘 밸리의 인도 프로그래머들이 '꽃을 피웠고', 인도 공과대학은 인도의 민간 '부의 지름길'로 여겨지고 있습니다. 그러나 인도와 중국 간의 긴장이 고조되는 시기에 인도는 59개의 중국 앱을 차단했지만 여전히 인터넷 거인을 탄생시키지 못했습니다. 그 이유는 무엇일까요? 인도의 인터넷 발전 여정은 순탄치 않았습니다. 2009 년 초 인도 정부는 인터넷 보급 프로그램을 추진하기 시작했지만 디지털 신분증 부족 및 기타 문제로 인해 진행 속도가 느립니다. 2016 년 모디 정부는 화폐 교환을 강제하기 위해 "지폐 폐지"를 시행하여 많은 인도인을 디지털 시스템으로 강제했습니다. 이는 일석이조인 것처럼 보이지만 인도의 인터넷 개발 과정이 7년 동안 지연되는 결과를 낳았습니다. 인증 문제를 해결한 후 인도 정부는 중국의 알리페이와 위챗페이의 성공을 재현하기 위해 통합 결제 인터페이스(UPI)를 개발하기 시작했습니다. 하지만 인도의 UPI는 시장 기반 상품이 아니라 정부가 은행을 통합하기 위해 구축한 플랫폼입니다. 이 모델은 시장 경쟁력이 부족하고 혁신과 효율성에 한계가 있습니다. 'UPI'의 출시로 인도의 모바일 인터넷은 올바른 궤도에 올랐지만, 그 뒤에는 치열한 '코인' 전쟁이 이어졌습니다. 시장을 선점하기 위해 Pay TM과 같은 타사 결제 플랫폼은 '캐시백' 및 기타 수단을 사용하여 보조금 형태로 사용자를 유치했습니다. 이 모델은 단기적으로는 효과적이지만 지속하기 어렵고 궁극적으로 많은 돈을 소비하는 볼륨으로 진화 할 수 있지만 사용자 고착성과 상업적 가치를 실제로 향상시킬 수는 없습니다. 최근 몇 년 동안 많은 해외 기업들이 인도의 거대한 인구 기반과 모바일 인터넷 발전 추세에 주목하여 인도를 첫 번째 거점으로 선택했습니다. 하지만 인도의 낮은 소비력은 인터넷 대기업들의 발목을 잡았습니다. 인상적인 다운로드 수에도 불구하고 인도 사용자들은 앱에 대한 지불 의향이 높지 않아 결국 수익이 저조합니다. 인도의 인터넷 발전은 활기찬 것처럼 보이지만 결국 "기반이 안정적이지 않다"는 것입니다. 인프라 부족, 단일 비즈니스 모델, 낮은 소비 수준 및 기타 문제는 인도 인터넷 산업의 발전을 저해하는 주요 요인입니다. 인도가 진정으로 성장하려면 '돈'과 빠른 확장을 추구하기보다는 혁신과 지속 가능한 발전에 더 많은 관심을 기울여야 합니다.