효과적인 콘텐츠 마케팅 전략을 개발하는 방법:- www.deekpay.com

빠르게 변화하고 경쟁이 치열한 오늘날의 온라인 세상에서 온라인 비즈니스는 웹사이트 방문자를 더 많이 유치하고, 방문자를 유지 및 전환시키며, 웹사이트 페이지 순위를 향상시킬 수 있는 더 새롭고 더 나은 방법을 찾는 것이 매우 중요합니다. 콘텐츠 마케팅은 이러한 목표를 달성하는 데 도움이 되는 도구 중 하나입니다. 콘텐츠 마케팅은 비용 효율적인 마케팅 전략일 뿐만 아니라 디지털 마케팅의 매우 중요한 분야이기도 합니다. 주위를 둘러보면 소셜 미디어, 광고, 공지사항, 이메일, 블로그, 검색 엔진 등 어디에서나 찾을 수 있습니다. 스토리텔링의 예술입니다.

왜 그렇게 중요한가요?

아래 나열된 사항은 빙산의 일각에 불과합니다. 누구나 콘텐츠 마케팅을 활용할 수 있습니다:

- 고객이 원하는 관련 정보 제공

- 충성도 높은 잠재 고객 커뮤니티 구축

- SEO를 개선하여 Google 순위 향상

- 브랜드 가시성 및 인지도 향상

- 업계 전문가 및 리더로서 조직을 포지셔닝하기

- 제품 또는 서비스에 브랜드 가치 추가

콘텐츠 마케팅 전략 개발

목표 설정

콘텐츠 마케팅 계획을 세우는 목적을 명확히 하는 것부터 시작하세요. 왜 이 계획을 세우는지 자문해 보세요. 누구를 위한 것인가요? 비즈니스에 어떤 이득이 될까요? 또한 고객이 무엇을 찾고 있는지 파악하고 있나요? 이러한 질문에 답하면 마케팅 전략이 더 강력하고 관련성이 높아집니다. 콘텐츠를 통해 실제로 달성하고자 하는 목표가 명확해지면 어떤 지표를 기준으로 성공 여부를 측정하기가 더 쉬워집니다.

탐색

강력한 콘텐츠 마케팅 계획을 세우기 위해서는 많은 연구가 필요합니다. 선택한 타겟 오디언스(TA)를 기반으로 전략을 계획하고, 만들고, 마케팅하기 때문에 타겟 오디언스(TA)를 이해하는 것은 매우 중요합니다. 그러나 조사는 이에 국한되지 않고 다음과 같은 내용도 포함해야 합니다:

- 타겟 오디언스: 다음 분류에 따라 무엇을, 누구를 찾고 있는지, 어떻게 타겟팅하는 것이 가장 효과적인지 결정할 수 있습니다.

- 온라인 마켓플레이스: 잠재고객은 어떤 사이트를 방문하나요? 얼마나 오래 머무는가? 경쟁업체는 어떤 유형의 콘텐츠를 사용자에게 마케팅하고 있나요? 사람들은 무엇을 소비하고 있나요? 무엇을 공유하고 있나요? 온라인에서 가장 인기 있는 콘텐츠는 무엇인가요? 격차는 어디에 있나요?

- 키워드 검색: SEO는 온라인 콘텐츠 마케팅에서 가장 중요한 부분 중 하나입니다. 시장에서 가장 자주 사용되는 키워드는 무엇인가요? 검색 엔진 최적화를 극대화하기 위해 키워드 목록에 있는 키워드 중 비즈니스에 가장 적합한 키워드는 무엇인가요?

브레인스토밍: 최고의 아이디어 고르기

콘텐츠 마케팅 의제와 판매 대상이 명확해졌다면 이제 참신하고 창의적인 아이디어를 떠올릴 차례입니다. 인기 있는 트렌드 주제와 아이디어를 추적할 수 있는 인기 RSS 피드인 Feedly, 인기 있는 아이디어를 발견할 수 있는 버즈수모, 헤드라인 생성기 등과 같은 온라인 도구를 사용하는 것도 고려해 보세요. 특정 아이디어나 주제를 파악하는 또 다른 방법은 콘텐츠 퍼널을 따라가는 것입니다. 이 퍼널은 4단계로 구성되어 있습니다:

- 발견: 퍼널의 첫 번째 단계에서는 비즈니스 컨셉이나 아이디어와 관련된 콘텐츠를 막 찾기 시작한 사람들을 타겟팅합니다.

- 이 단계에서는 잠재고객이 콘텐츠와 다른 콘텐츠의 가치를 이해하려고 노력합니다.

- 의도: 이제 결정에 도달했습니다. "나는 이것을 원하고 선택한다" 단계입니다.

- 구매: 완료 단계입니다. 콘텐츠를 구매하는 작업을 마무리합니다.

종종 잠재고객이 특정 콘텐츠를 좋아할 것이라고 생각하거나 가정할 수 있지만, 이러한 사이트가 제공하는 검색 결과는 이러한 가정과 정확히 일치하지 않을 수 있는 실제 검색 결과를 보여줍니다.

콘텐츠 유형 선택

마케팅 전략에 만들고 포함할 수 있는 콘텐츠 유형은 여러 가지가 있으며, 그 유형과 채널은 다음과 같습니다.

콘텐츠 관리 시스템(CMS)

관련 콘텐츠를 제작하는 데 많은 노력을 기울였다면 이를 체계적으로 유지하고 관리할 수 있어야 합니다. 다음과 같은 편집 캘린더를 만드세요.

- 날짜: 타임라인, 언제까지 무엇을 완료해야 하나요? (아이디어, 보고서, 정보 등)

- 주제: 블로그 글을 작성할 주제를 정합니다. 검색 엔진의 키워드 검색이나 최신 뉴스를 기반으로 결정할 수 있습니다. 월별, 주별 또는 격주로 주제를 정하여 글을 작성할 수 있습니다.

- 캠페인: 테마가 결정되면 더 깊이 파고들어 캠페인을 완성하세요. 전달하고자 하는 최종 메시지는 무엇인가요?

- 내용: 지금이 바로 창의력을 발휘할 때입니다! 납기일과 중심 아이디어 또는 청사진이 정해져 있으면 창의력을 발휘하기가 훨씬 쉬워집니다.

- 태그: 이미지에 대체 태그를 추가하고 최적화하는 방법을 알아보세요. 메타 태그는 검색에는 표시되지 않지만 코드에는 존재합니다. 이러한 태그는 Google 크롤러가 관련성을 이해하는 데 도움이 되므로 블로그 점수와 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

- 선호하는 채널: 콘텐츠가 준비되면 원하는 방식으로 게시하세요. 개인 소셜 미디어 프로필이나 회사 프로필에 공유하세요. 가시성을 높일수록 더 많은 독자를 확보할 수 있습니다.

콘텐츠 제작

이제 처음 5단계에서 모든 정보를 수집한 후에는 블로그 게시물, 인포그래픽, 동영상 등을 혼합하여 고유한 콘텐츠를 만들 수 있는 가능성이 무궁무진해 보입니다. 그렇다고 해서 첫 번째 시도가 끝이라는 의미는 아닙니다. 아이디어와 피드백을 받고 전략을 조정하는 데 열린 자세를 가져야 합니다. 또한 작성하는 모든 콘텐츠는 오디언스에게 효과적으로 전달되어야 한다는 점을 잊지 마세요.

콘텐츠를 성공적으로 제작하고 완전히 만족했다면 원하는 채널을 통해 콘텐츠를 게시하고 배포하세요.

분석

어떤 콘텐츠가 효과가 있고 어떤 콘텐츠를 개선하거나 중단해야 하는지 파악해야 합니다. 또한 목표를 달성하고 있는지 확인해야 합니다. 메시지가 원하는 방식으로 오디언스에게 전달되고 있나요? 등등. 콘텐츠와 콘텐츠가 시장에 미치는 영향을 분석하고 평가하는 것은 일상적인 작업입니다.

콘텐츠는 매우 주관적이고 대상에 따라 민감하게 반응하기 때문에 현재 상시적인 콘텐츠로 여겨지는 것이 몇 달 후에는 그렇게 여겨지지 않을 수도 있습니다. 유연성과 변화가 핵심입니다. 위의 단계를 염두에 두면 콘텐츠 마케팅에는 많은 시간과 창의적인 노력, 조직이 필요합니다. 하지만 이를 유리하게 활용할 수 있고 막대한 비용이 들지 않으므로 그만한 가치가 있습니다.