印度下架54款中国出海App扩大到手游 万国觉醒 Free Fire等均在其列www.deekpay.com

## 印度“第五季”禁令：大厂“换皮”、字节跳动另辟蹊径，出海者何去何从？ 2022年2月14日，印度再次对54款与中国关联的APP下达封禁令，包括由中国大厂出品的《决战平安京》、《万国觉醒》，以及被指与腾讯有关系的《Free Fire》。这是继2020年6月首次以国家安全为由封禁中国APP以来，印度对中国APP发起的“第五季”攻势。 回顾过往，从最初的TikTok、百度、PUBG、微信等核心应用，到如今的300多款APP，印度已对来自阿里、腾讯、字节跳动等中国科技巨头旗下的众多产品实施了封禁。讽刺的是，这些企业此前都曾积极投资印度市场。 此次封禁令再度引发了出海者的担忧。App Annie数据显示，印度拥有250亿次的年度应用安装量，是全球安装量最多的市场，而中国产品在印度市场备受青睐。以《Free Fire》为例，该游戏在2022年1月拥有7500万月活跃用户，其中印度用户高达4000万。 面对印度市场的“禁令潮”，众多中国厂商被迫“另辟蹊径”。常见做法包括： 1. “换皮”：一些大厂通过更换APP名称和LOGO，以“新瓶装旧酒”的方式隐藏来源国，试图再次进入印度市场。例如，2020年被禁的Lalamove（货拉拉海外版）如今以Delivery Uncle（“送货大叔”）的形式重回印度。 2. 资本运作：一些实力雄厚的企业通过层层资本覆盖，将母体公司打造为“幕后BOSS”，以躲避印度封禁。例如，《PUBG Mobile》在退出印度市场后，化身《Battlegrouds Mobile India》于2021年5月回归，并迅速成为印度游戏市场的领头羊。 3. 转向其他市场：一些企业选择放弃印度市场，将目标转向其他地区，比如字节跳动。该公司旗下的Helo曾凭借其广泛影响力成为印度社交媒体平台的热门选择，但在禁令发布后，Helo转向了巴基斯坦、南美和东南亚等市场。 4. 低调运营：一些未受禁令影响的字节跳动旗下产品，如教育APP《Snapsolve》和音乐服务《APP Resso》，则选择裁减印度员工，以低调方式运营。 此次禁令，不仅让中国企业陷入困境，也让印度本土企业看到了机会。TikTok的禁令催生了印度短视频应用的快速发展，数十家当地初创企业推出了短视频应用程序，并获得了超过10亿美元的资金支持。 印度市场作为全球最具增长潜力的市场之一，其魅力依然难以抵挡。对于出海者而言，印度市场仍值得关注，但需要采取更加谨慎的策略，以应对日益严峻的挑战。 欢迎留言分享你的看法，你认为中国企业应该如何应对印度市场的“禁令潮”？ 了解更多印度禁令信息，请关注“扬帆出海”微信公众号，发送关键字“印度封禁信息”获取详细信息。