Facebook广告 – 常见的错误：-www.deekpay.com
在您运营的独家时尚网站上，您希望利用Facebook向目标受众宣传即将到来的促销活动。接下来该怎么做呢？答案很简单；不要犯以下常见的错误！
广告投放
一开始，这可能看起来轻而易举 —— 将文案（文本）、图片和链接组合在一起，然后大功告成。但这里有个陷阱！就在你认为已经完成的时候，实际上你才刚刚开始。理解潜在客户的心态至关重要。哪个广告放在哪里能够吸引人们的注意力，并让他们点击你提供的链接。
随着Facebook上的商业和营销活动迅速增长，它已经通过技术和促销选项为商家做好了准备。Facebook为商家提供了以下广告投放位置：
图片来源：Facebook
以下是一个简单的区分：
新闻源广告与轮播广告
新闻源广告出现在Facebook首页的主要部分。其主要缺陷在于可见性。以下是原因：
用户会顺畅地滚动他们的首页内容，最终可能会忽略你的广告。
广告的大小、外观和感觉与Facebook首页上的任何其他更新完全相同。
新闻源广告。图片来源：Facebook
轮播广告是新闻源广告的一种，但仍然存在差异。在轮播广告中，你可以上传多个产品，从而给你的受众一些时间来形成对你产品的看法。轮播广告提供了关于产品、价格和你的业务（通过号召性用语）的更多信息。
轮播广告。图片来源：Facebook
右侧栏广告
这些是文字和图片有限的广告。它们出现在Facebook首页上，但往往会被忽视。根据最近的更新，Facebook已经认识到右侧栏广告的问题，并确实得出结论，这些广告将被改头换面，转变为对广告商更醒目、更有利的样式。
右侧栏/侧边广告
Instagram广告
自2012年Facebook与Instagram达成10亿美元的握手协议，加强友谊以来。Instagram将从你的Facebook广告（文案、图片、链接）中获取数据。因此，作为广告商，你可以通过将客户基础扩展到Instagram，成倍增加你的覆盖范围。
Instagram轮播。图片来源：Facebook
以上是商家通常使用的广告格式或投放位置，以吸引潜在客户或用户。无论是为了应用安装、参与度还是潜在客户生成，它们都服务于多个目的，适用于移动端和桌面端。
错误的目标受众
广告投放位置的重要性不言而喻，但目标受众的选择更为关键。全球有超过19.4亿活跃的月度Facebook用户，品牌页面的数量甚至更多。想象一下，每个品牌每天向12.8亿人中的每一个人投放广告，而不考虑或忽视他们的：
年龄
性别
职位
兴趣
地理位置
网站访问者
过去的点赞等等。
Facebook目标受众映射
提示：随机定位受众也会反映在你的广告费用和覆盖范围上。因此，为了充分利用你的预算和业务，选择正确且符合你战略计划的受众。
Facebook营销的关键在于选择正确的观众群体和类型。例如，如果你的业务涉及体育类别，针对男性投放广告将更有利于展示你的广告和推广你的产品。
此外，以下信息也值得注意：
常规重定向 —— 简而言之，就是赢回你之前的目标受众。通过自定义受众定位，你可以接触到那些错过你广告的人 —— 无论是有意还是无意。在这里，你可以上传自己的客户数据库（电子邮件地址、电话号码等），并针对特定细分市场。
动态重定向 —— 而在动态重定向或再营销中，你可以自由地向你的整个目标市场推广你的产品。
通过Facebook像素功能可以轻松进行受众重定向或再营销。
昂贵的广告
在Facebook上做广告肯定比任何其他传统媒体更经济，但关键在于明智消费。很多时候，由于缺乏知识，广告商在第一次广告投放中就花费巨大，这可能会或不可能会对他们有利。
提示：首先测试你的市场。这并不是怀疑你的受众定位计划。而是关于你的目标受众如何接收广告。创建4-5个广告，并首先以低成本运行它们。理解和分析结果，然后继续使用覆盖范围更广的广告。这将帮助你节省时间和精力。现在，问题来了：如何做到这一切？只需获得洞察力！
匿名FB页面洞察力的预览。
错误的广告文案
图片能传达千言万语，但在Facebook广告中，广告图片或创意上的文字限制在20%。这意味着如果有促销活动，那么关于促销的所有信息都无法在图片中提及。通常，由于整个广告中的文字字符超出限制，使得广告看起来不完整。有时，正确选择号召性用语按钮也会让受众困惑，不知道你究竟希望他们做什么 —— “立即购买”还是“点赞页面”。
提示：文本和标题后跟一个链接，将受众重定向是必不可少的。这些元素将完善你的广告。是的，Facebook广告文案有字符限制。但真正重要的是其相关性。一篇写得好文案将说服用户访问你的网站并查看你的产品。
例如：给出最佳的：
广告文本。它没有特定的字符限制，但在时间线上，它只会展示大约三行，其余的文本将在“阅读更多”标题下显示。
广告标题，如“在Facebook上销售”或“Facebook商业”，它以粗体显示，所以你可以看到广告的内容。
链接描述在小型字体中提及，并且除了FB时间线外不会出现在其他地方。写一个漂亮的描述，但建议保持简短，因为领先的社交媒体网站不会显示完整的描述。
CTA（号召性用语）也需要比最佳的相关性更相关。如果是“点赞页面”活动，那么只使用“点赞页面”标签，如果是“促销”活动，那么使用“立即购买”。
糟糕的图片
不相关的广告图片和文案。图片来源：Adespresso
在这个广告中，无论是图片还是文案都没有解释广告的目的。
图片是受众与你的广告副本建立联系和吸引的关键。使用不相关或低分辨率的图片会让受众失去兴趣，从而导致低参与度。
提示：使用相关和高品质的图片。如上所述，文字过多的图片在Facebook上的排名较低，从而减少了广告的覆盖范围。文字越少越好。Facebook正在向动态内容如视频广告转变。不要把所有的广告都放在图片上，尝试在一两个广告中放置视频。洞察力应该不错！
视频广告
领先的社交媒体网站正在向视频广告转变，因为他们的严格研究显示：每天在Facebook上观看的视频超过1亿小时。这个证据足以让你打开思路，考虑在Facebook上使用视频广告来提升你的业务。视频广告不仅仅是“趋势”，以下是它的益处：
与其写下关于你的产品或品牌，不如以视频格式向人们展示你的产品。这有助于你的受众更好地了解你的产品范围。
考虑到上述统计数据，视频广告具有更高的回忆和识别价值。
图片来源：Facebook
错误的链接
这是一个罕见的现象，但确实存在。广告商虽然出于疏忽，但往往会将链接描述与错误的落地页链接关联，从而默认将受众推向无关的网站。
提示：准确链接以将受众重定向到正确的页面至关重要。如果你希望你的受众被重定向到正确的注册页面（活动、应用等），那么请确保链接是有效的。
Facebook广告是接触受众最强大、最具成本效益的方式之一。通过避免上述一些小错误，其有效性可以显著提高。
现在你知道如何在Facebook上制作好的广告，接下来你应该了解的是如何优化Facebook广告。