効果的なコンテンツ・マーケティング戦略の立て方:- www.deekpay.com

スピードが速く競争の激しい今日のオンライン社会では、オンラインビジネスにとって、より多くのビジターをウェブサイトに引きつけ、そのビジターを維持し、コンバージョンさせ、ウェブサイトのページランクを向上させる、より優れた新しい方法を考え出すことが極めて重要です。コンテンツマーケティングは、これらの目標を達成するためのツールの1つです。費用対効果の高いマーケティング戦略であるだけでなく、デジタルマーケティングの非常に重要な一分野でもあります。ソーシャルメディア、広告、告知、Eメール、ブログ、検索エンジンなど、見渡せばいたるところで見かけることができる。それはストーリーテリングの芸術である。

なぜそれが重要なのか？

以下に挙げたポイントは氷山の一角に過ぎない。誰でもコンテンツマーケティングを活用することができます：

- 顧客が求める関連情報を提供する

- 忠実な見込み客のコミュニティを構築する

- SEOを改善し、Googleランキングを向上させる

- ブランドの知名度と認知度の向上

- 業界の専門家およびリーダーとして組織を位置づける

- 製品やサービスにブランド価値を付加する

コンテンツマーケティング戦略の策定

目標設定

コンテンツマーケティングプランを作成する目的を明確にすることから始めましょう。なぜそれを作るのか？誰のためのコンテンツなのか？あなたのビジネスへの見返りは何か？また、顧客は何を求めているのか？これらの質問に答えることで、あなたのマーケティング戦略はより強力で適切なものになる。コンテンツで実際に何を達成したいのかが明確になれば、どの指標に基づいて成功を測定することが容易になる。

探索

強力なコンテンツマーケティングプランの背後には、多くのリサーチがある。ターゲットオーディエンス（TA）を理解することは非常に重要である。しかし、リサーチはこれだけにとどまらず、以下のようなものも含むべきです：

- ターゲット・オーディエンス：以下の分類に基づき、何を、誰に求め、どのようにターゲットを絞るのがベストかを判断することができる。

- オンラインマーケットプレイス：視聴者はどのサイトを閲覧しているのか？滞在時間は？競合他社はどのようなコンテンツをユーザーに販売しているか？人々は何を消費しているのか？何を共有しているのか？オンラインで最も人気があるのは何か？ギャップはどこにあるのか？

- キーワード検索 : SEOはオンラインコンテンツマーケティングの最も重要な部分の1つです。市場で最も頻繁に使用されているキーワードは何か？検索エンジン最適化のために、キーワードリストのどのキーワードがあなたのビジネスに最も適しているのか？

ブレーンストーミング：最高のアイデアを選ぶ

コンテンツマーケティングの方針と売り込み先が明確になったら、次は新鮮でクリエイティブなアイデアを考えよう。Feedly（人気のトレンドトピックやアイデアを追跡できる人気のRSSフィード）、Buzzsumo（ホットなアイデアを発見する）、ヘッドラインジェネレーターなどのオンラインツールの利用を検討しよう。特定のアイデアやトピックを特定するもう一つの方法は、コンテンツファネルに従うことだ。このファネルは4つのステージで構成されている：

- 発見：ファネルの最初の段階では、ビジネスコンセプトやアイデアに関連するコンテンツを探し始めたばかりの人々をターゲットにしています。

- 考えてみよう：この段階では、オーディエンスはあなたのコンテンツや他のコンテンツの価値を理解しようとしている。

- 意図：ここで彼らは決断に至った。「私はこれが欲しい、これを選ぶ」という段階。

- 購入：これは完了段階である。コンテンツを購入するというアクションを確定させる。

多くの場合、視聴者は特定のコンテンツを好むと考えたり、想定したりするかもしれないが、これらのサイトが表示する検索結果は、あなたの想定とはまったく一致しないかもしれない実際の検索結果を明らかにする。

コンテンツ・タイプを選択

あなたのマーケティング戦略で作成し、含めることができるコンテンツの種類はたくさんあります。

コンテンツ管理システム（CMS）

関連コンテンツの制作に力を入れるなら、それを体系的に維持・管理できるようにしよう。以下のようなエディトリアルカレンダーを作成しよう。

- 日付：あなたのタイムライン、いつまでに何をする必要があるか？(アイデア、報告書、情報など）

- トピック：ブログ記事を書くトピックを決める。これは、検索エンジンでのキーワード検索や時事ニュースに基づいて決めることができる。月ごと、週ごと、あるいは2週間ごとにトピックを決めて、物事を進めるとよい。

- キャンペーン：テーマが決まったら、さらに掘り下げてキャンペーンを最終決定する。最終的に伝えたいメッセージは何ですか？

- 何を：今こそ創造性を発揮する時だ！納期と中心となるアイデアや青写真があれば、創造力を発揮しやすくなります。

- タグ：画像の代替タグを追加し、最適化する方法を学ぶ。メタタグは検索では見えませんが、コードの中に存在します。これらのタグは、Googleのクローラーが関連性を理解するのに役立ち、あなたのブログのスコアと上位表示を助けます。

- 好みのチャンネル：コンテンツが準備できたら、自分の言葉で公開しよう。個人のソーシャルメディア・プロフィールや会社のプロフィールで共有しよう。知名度を上げれば上げるほど、より多くの読者を獲得できる。

コンテンツ制作

さて、最初の5つのステップですべての情報を収集した後、ブログ記事、インフォグラフィック、ビデオなどを組み合わせて、ユニークなコンテンツを作成する可能性は無限にあるように思える。これは、最初の試みが最終的なものであることを意味するものではない。アイデアやフィードバックを受け入れ、戦略を調整するオープンな姿勢が必要だ。また、作成する文章コンテンツはすべて、オーディエンスに効果的に伝わるものでなければならないことを覚えておいてほしい。

コンテンツの作成に成功し、完全に満足したら、好きなチャンネルで公開・配信しよう。

分析済み

どのコンテンツが効果的で、どれを改善または中止する必要があるかを知る必要がある。また、目標を達成できているかどうかもチェックしよう。あなたのメッセージは、あなたが望む形でオーディエンスに伝わっているだろうか？などなど。コンテンツとそれが市場に与える影響を分析・評価することは、毎日の仕事である。

それは非常に主観的で、視聴者の感性に左右されるものであり、今はエバーグリーンコンテンツと見られていても、数ヶ月後にはそう見られなくなるかもしれない。柔軟性と変化が鍵となる。上記のステップを念頭に置くと、コンテンツマーケティングには多くの時間、創造的な努力、整理整頓が必要だ。しかし、コンテンツマーケティングを活用することで、有利に進めることができ、高額な費用がかかることもないため、努力する価値はある。