企業のためのTwitter広告最適化クイックガイド - www.deekpay.com

Twitterは、企業がリードを生成し、潜在的な聴衆に到達するのに役立つ最も関連性の高いソーシャルメディアチャネルの1つです。3億1,300万人以上のアクティブユーザーに対して、製品ブランドを宣伝する機会を提供します。Twitter広告キャンペーンを実施する方法をご紹介しましたが、次はTwitter広告の最適化に焦点を当てましょう。

最適化は広告キャンペーンの成功に欠かせません。Twitter広告を最適化することで、広告予算をコントロールすることができます。既存のキャンペーンを複数試して、ターゲティングやクリエイティブの種類を把握しましょう。

Twitter広告の最適化を始める前に知っておくべき用語やプロセスがいくつかあります。以下はその一例です：

- 表示回数：広告が表示された回数の合計です。

- チャート：ツイッターのチャートには、広告キャンペーンの重要な統計情報がすべて表示される。

- 日付範囲：詳細な時間単位の内訳を表示します。

- ツイート・インタラクション：ユーザーが広告とインタラクションした回数。

- Twitterカード：この機能を使えば、美しい画像や動画などのメディアをツイートに追加して、ウェブサイトへのトラフィックを誘導することができます。

- コンバージョン：ウェブサイト上でユーザーが起こした行動。アクションには売上やリードがあります。

Twitter広告キャンペーンを最適化するためのベストプラクティスをご紹介します：

ポジショニングの最適化

ターゲティングを行うことで、貴社のオンラインビジネスはターゲットとなるユーザーのみとつながることができます。より良い最適化のために、複数のキャンペーンを実施することをお勧めします。各キャンペーンは1つのターゲティングオプションを使用します。キャンペーンをターゲティングし、ユーザーの興味、行動、フォロワー、キーワード、場所に基づいて広告を作成できます。各ターゲティングオプションは、貴社のオンラインビジネスに有効な関連マトリックスを特定するのに役立ちます。

20のキーワードを選択し、それぞれのユーザーインタラクションを特定する。これは、あなたのビジネスにとって最も重要なキーワードを絞り込み、無料のTwitterフォロワーを獲得するのに役立ちます。広い地域がターゲットオーディエンスを生み出していない場合は、特定の地域に絞り込んで場所を最適化し、ジオロケーションパターンを特定する。

入札とTwitter広告の絞り込み

Twitter広告には、予算を一定に保ちながら自動的に入札額を最適化する「自動入札」オプションがあります。自動入札は、ユーザーがクリックしたリンクに対してのみ支払いが発生するため、費用対効果に優れています。

ポジショニング入札オプションを使用することもできます。これは、定義されたターゲティングマトリックスに基づいて予算を設定することができます。より多くの費用がかかりますが、最もターゲットを絞ったユーザーグループにリーチすることができます。最大の露出を得たい場合は、「最大入札」をお試しください。

A/Bテスト

概要セクションでは、どのTwitterキャンペーンがより効果的にユーザーにリーチしているかを素早く分析できます。Twitter広告のベンチマークを設定する際は、常に1%以上のインタラクションレートを目指してください。1%よりも低いインタラクション率を達成した場合は、コピーと広告クリエイティブを見直してください。

広告インタラクティブは、複数の広告を同じように配置した場合に、どのクリエイティブがより良いパフォーマンスを発揮するかを特定するのに役立ちます。必要に応じて「キャンペーンの編集」に素早くアクセスして、コピーや広告クリエイティブを編集できます。

コンバージョントラッキングの利用

ウェブサイトに「コンバージョンタグ」が追加されていることを確認する。ダブルチェックして、各キャンペーンに主要なコンバージョンタグを割り当てましょう。これにより、最も関連性の高い方法でデータを取得することができます。ウェブサイトタグでは、Twitter広告をリンククリックとウェブサイトコンバージョンのどちらに最適化するかを選択できます。

例えば、「無料ペイメントゲートウェイ」プロモーションの場合、PayUのペイメントゲートウェイタグがキーコンバージョンタグとして指定されるかもしれません。

設備とプラットフォームの位置決め

Twitter広告キャンペーンは、必ずモバイルデバイスやタブレットでテストしましょう。異なるデバイスでのインタラクション率を確認することで、キャンペーンに最適なデバイスを判断することができます。ユーザーがスマートフォンでリアルタイムにやり取りするようになった今、広告をモバイルデバイスに対応させましょう。

Twitterの最適化は継続的なプロセスであり、最大限のエンゲージメントを達成する鍵は実験です。Twitterのターゲティングオプションを使用してキャンペーンをフィルタリングし続けましょう。その間に、Google広告アカウントを最適化する方法についてのブログ記事をお読みください。