Facebook Ads - распространенные ошибки:- www.deekpay.com

Вы хотите использовать Facebook для рекламы предстоящих акций на сайте эксклюзивной моды, которым вы управляете. Что делать дальше? Ответ прост: не совершайте следующих распространенных ошибок!

размещение рекламы

Поначалу может показаться, что это проще простого - собрал копию (текст), изображения и ссылки, и готово! Но вот в чем загвоздка! Когда вы думаете, что закончили, на самом деле вы только начинаете. Очень важно понять образ мышления ваших потенциальных клиентов. Какая реклама, где ее разместить, привлечет внимание людей и заставит их перейти по указанной вами ссылке.

В связи с быстрым ростом деловой и маркетинговой активности на Facebook, он готов предоставить торговцам технологические и рекламные возможности. Facebook предлагает следующие позиции размещения рекламы для торговцев:

Фотография предоставлена: Facebook

Вот простое различие:

Объявления в ленте новостей против ротационных объявлений

Реклама в ленте новостей появляется в основной части главной страницы Facebook. Ее главный недостаток - видимость. Вот почему:

Пользователи будут плавно прокручивать содержимое домашней страницы и в итоге могут проигнорировать вашу рекламу.

По размеру, внешнему виду и ощущениям реклама точно такая же, как и любое другое обновление на главной странице Facebook.

Рекламные объявления в ленте новостей. Фото: Facebook

Ротационная реклама - это разновидность рекламы в новостной ленте, но различия все же есть. В ротационной рекламе вы можете загрузить несколько продуктов, тем самым давая аудитории время составить мнение о вашем продукте. Ротационные объявления предоставляют больше информации о продукте, цене и вашем бизнесе (с помощью фраз, призывающих к действию).

Вращающиеся рекламные объявления. Фотография предоставлена: Facebook

Объявления в правой боковой панели

Это рекламные объявления с ограниченным количеством текста и изображений. Они появляются на главной странице Facebook, но, как правило, остаются незамеченными. Согласно недавнему обновлению, Facebook признал проблему с объявлениями в правой боковой панели и действительно пришел к выводу, что эти объявления будут подправлены и преобразованы в более привлекательный и выгодный для рекламодателей стиль.

Правая боковая панель/сайдбар объявлений

Реклама в Instagram

С тех пор как Facebook и Instagram укрепили свою дружбу, заключив в 2012 году сделку на сумму $1 млрд, Instagram будет получать данные из ваших рекламных объявлений в Facebook (копии, изображения, ссылки). Таким образом, как рекламодатель, вы можете экспоненциально увеличить охват аудитории, расширив свою клиентскую базу на Instagram.

Ротация в Instagram. Фотография предоставлена: Facebook

Это форматы объявлений или места размещения, которые обычно используются продавцами для привлечения потенциальных клиентов или пользователей. Будь то установка приложений, вовлечение или привлечение клиентов, они служат для различных целей как на мобильных, так и на настольных компьютерах.

Неправильная целевая аудитория

Важность размещения рекламы трудно переоценить, но выбор целевой аудитории имеет еще большее значение. В мире насчитывается более 1,94 миллиарда активных ежемесячных пользователей Facebook и еще больше страниц брендов. Представьте, что каждый бренд ежедневно размещает рекламу у каждого из этих 1,28 миллиарда человек, не учитывая или игнорируя их:

возраст (человека)

различие между полами

офис

интерес (желание узнать о чем-л.)

географическое положение

Посетители сайта

Прошлые похвалы и все такое.

Составление карты целевой аудитории Facebook

Совет: случайный выбор аудитории также отразится на стоимости и охвате рекламы. Поэтому, чтобы максимально эффективно использовать свой бюджет и бизнес, выбирайте правильную аудиторию, соответствующую вашему стратегическому плану.

Ключевым моментом в маркетинге на Facebook является выбор правильной группы и типа аудитории. Например, если ваш бизнес связан со спортом, то реклама, адресованная мужчинам, будет более благоприятной для показа объявлений и продвижения ваших товаров.

Кроме того, стоит обратить внимание на следующую информацию:

Регулярный ретаргетинг - проще говоря, возвращение ранее нацеленной аудитории. С помощью индивидуального таргетинга аудитории вы можете охватить людей, которые пропустили ваши рекламные объявления - намеренно или ненамеренно. Здесь вы можете загрузить собственную базу данных клиентов (адреса электронной почты, номера телефонов и т. д.) и нацелиться на определенные сегменты.

Динамический ретаргетинг - при динамическом ретаргетинге или ремаркетинге вы можете свободно продвигать свои продукты на весь целевой рынок.

Ретаргетинг или ремаркетинг аудитории легко осуществляется с помощью функции пикселя Facebook.

Дорогая реклама

Реклама в Facebook, безусловно, более экономична, чем в любом другом традиционном СМИ, но главное - тратить деньги с умом. Слишком часто из-за недостатка знаний рекламодатели тратят много средств на свое первое размещение рекламы, что может сработать или не сработать в их пользу.

Совет: сначала протестируйте свой рынок. Это не значит, что вы сомневаетесь в своем плане таргетинга аудитории. Скорее, речь идет о том, как ваша целевая аудитория воспринимает рекламу. Сначала создайте 4-5 рекламных объявлений и запустите их по низкой цене. Поймите и проанализируйте результаты, а затем переходите к объявлениям с более широким охватом. Это поможет вам сэкономить время и силы. Теперь возникает вопрос: как все это сделать? Да просто с помощью понимания!

Предварительный просмотр анонимных сведений о странице FB.

Неправильный рекламный текст

Картинки передают тысячу слов, но в рекламе Facebook текст на рекламной картинке или креативе ограничен 20%. Это означает, что если проводится акция, то вся информация о ней не может быть указана на картинке. Часто текстовые символы во всем объявлении превышают лимит, из-за чего реклама выглядит неполной. Иногда правильный выбор кнопок призыва к действию также может запутать аудиторию в том, что именно вы хотите от нее - "Купить сейчас" или "Like Page".

Совет: текст и заголовки, за которыми следует ссылка, перенаправляющая аудиторию, очень важны. Эти элементы завершат вашу рекламу. Да, рекламные тексты в Facebook имеют ограничение по количеству символов. Но что действительно важно, так это ее релевантность. Хорошо написанная копия убедит пользователей посетить ваш сайт и ознакомиться с вашей продукцией.

Например, дайте лучшее:

Рекламный текст. Он не имеет определенного ограничения по количеству символов, но на временной шкале будет отображаться только три строки, остальной текст будет показан под заголовком "Читать дальше".

Заголовок объявления, например "Продавайте на Facebook" или "Бизнес на Facebook", выделяется жирным шрифтом, чтобы вы могли видеть его содержание.

Описание ссылки указывается мелким шрифтом и не появляется нигде, кроме временной шкалы FB. Напишите красивое описание, но желательно, чтобы оно было коротким, поскольку ведущие сайты социальных сетей не отображают полные описания.

CTA (термины призыва к действию) также должны быть более релевантными, чем лучшая релевантность. Если это кампания "Like Page", то используйте только тег "Like Page", а если это кампания "Sale", то используйте "Buy Now! ".

Плохие фотографии

Нерелевантные рекламные изображения и копии. Image credit: Adespresso

В этой рекламе ни изображение, ни текст не объясняют цель рекламы.

Изображения играют ключевую роль в установлении связи с аудиторией и вовлечении ее в рекламную копию. Использование нерелевантных изображений или изображений с низким разрешением может оттолкнуть вашу аудиторию, что приведет к низкой вовлеченности.

Совет: используйте релевантные и качественные изображения. Как уже говорилось выше, изображения с большим количеством текста занимают более низкие позиции на Facebook, что снижает охват рекламы. Чем меньше текста, тем лучше.Facebook переходит на динамичный контент, например видеорекламу. Вместо того чтобы размещать все свои объявления на изображениях, попробуйте разместить видео в одном или двух объявлениях. Результаты должны быть хорошими!

видеореклама

Ведущие социальные сети переходят на видеорекламу, поскольку, как показывают тщательные исследования, ежедневно на Facebook просматривается более 100 миллионов часов видео. Этих данных достаточно, чтобы задуматься об использовании видеорекламы на Facebook для развития вашего бизнеса. Видеореклама - это не просто "тренд", вот ее преимущества:

Вместо того чтобы писать о своем продукте или бренде, покажите людям, что вы можете предложить, в видеоформате. Это поможет аудитории лучше понять ассортимент вашей продукции.

Учитывая вышеприведенную статистику, видеореклама имеет более высокую ценность запоминания и узнавания.

Фотография предоставлена: Facebook

Неверная ссылка

Это редкое явление, но оно существует. Рекламодатели, пусть и по невнимательности, склонны связывать описания ссылок с неправильными ссылками целевых страниц, тем самым по умолчанию направляя аудиторию на несвязанные сайты.

Совет: Точные ссылки, перенаправляющие аудиторию на нужную страницу, крайне важны. Если вы хотите, чтобы ваша аудитория была перенаправлена на нужную страницу регистрации (мероприятия, приложения и т. д.), убедитесь, что ссылка работает.

Рекламные объявления в Facebook - один из самых мощных и экономически эффективных способов привлечь внимание аудитории. Избежав некоторых небольших ошибок, упомянутых выше, можно значительно повысить ее эффективность.

Теперь, когда вы знаете, как сделать хорошую рекламу на Facebook, следующее, что вы должны знать, - это как оптимизировать рекламу на Facebook.