페이스북 광고 - 일반적인 실수 :- www.deekpay.com

운영하는 독점 패션 웹사이트에서 Facebook을 사용하여 타겟 고객에게 예정된 프로모션을 광고하고 싶습니다. 이제 어떻게 해야 할까요? 답은 간단합니다. 다음과 같은 일반적인 실수를 하지 마세요!

광고 게재 위치

처음에는 카피(텍스트), 이미지, 링크를 조합하는 것이 매우 쉬워 보일 수 있습니다. 하지만 여기에 문제가 있습니다! 다 끝났다고 생각하지만 사실 이제 막 시작했을 뿐입니다. 잠재 고객의 사고방식을 이해하는 것이 중요합니다. 어떤 광고를 어디에 게재해야 사람들의 관심을 끌고 제공한 링크를 클릭하도록 유도할 수 있을까요?

Facebook은 비즈니스 및 마케팅 활동이 빠르게 성장함에 따라 기술 및 프로모션 옵션을 통해 판매자에게 다음과 같은 광고 게재 위치를 제공합니다:

사진 제공: Facebook

다음은 간단한 차이점입니다:

뉴스피드 광고와 로테이팅 광고

뉴스피드 광고는 Facebook 홈페이지의 주요 부분에 표시됩니다. 가장 큰 단점은 가시성입니다. 그 이유는 다음과 같습니다:

사용자는 홈페이지 콘텐츠를 원활하게 스크롤하며 광고를 무시할 수 있습니다.

광고의 크기, 모양, 느낌은 Facebook 홈페이지의 다른 업데이트와 완전히 동일합니다.

뉴스피드 광고. 사진 제공: Facebook

로테이팅 광고는 뉴스피드 광고의 한 유형이지만 여전히 차이점이 있습니다. 로테이팅 광고에서는 여러 제품을 업로드할 수 있으므로 잠재고객이 제품에 대한 의견을 형성할 시간을 가질 수 있습니다. 로테이션 광고는 클릭 유도 문구를 통해 제품, 가격 및 비즈니스에 대한 자세한 정보를 제공합니다.

회전 광고. 사진 제공: Facebook

오른쪽 사이드바 광고

텍스트와 이미지가 제한된 광고입니다. 페이스북 홈페이지에 표시되지만 눈에 잘 띄지 않는 경향이 있습니다. 최근 업데이트에 따르면, Facebook은 오른쪽 사이드바 광고의 문제를 인식하고 실제로 이러한 광고를 개선하여 광고주의 시선을 사로잡고 광고주에게 더 유리한 스타일로 변경하기로 결정했다고 합니다.

오른쪽 사이드바/사이드바 광고

인스타그램 광고

2012년 페이스북과 인스타그램이 10억 달러 규모의 악수 계약을 맺으며 우호 관계를 강화한 이후, 인스타그램은 페이스북 광고의 데이터(카피, 이미지, 링크)를 확보하게 되었습니다. 따라서 광고주는 고객 기반을 Instagram으로 확장하여 도달 범위를 기하급수적으로 늘릴 수 있습니다.

인스타그램 로테이션. 사진 제공: Facebook

판매자가 잠재 고객이나 사용자의 참여를 유도하기 위해 일반적으로 사용하는 광고 형식 또는 게재 위치입니다. 앱 설치, 참여, 리드 생성 등 모바일과 데스크톱 모두에서 다양한 용도로 사용됩니다.

잘못된 타겟 고객

광고 게재 위치의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않지만, 타겟 오디언스를 선택하는 것은 훨씬 더 중요합니다. 전 세계적으로 매월 19억 4천만 명이 넘는 Facebook 사용자가 활동하고 있으며, 브랜드 페이지의 수는 훨씬 더 많습니다. 모든 브랜드가 매일 12억 8천만 명의 사용자를 고려하지 않거나 무시한 채 모든 사용자에게 광고를 게재한다고 상상해 보세요:

(사람의) 나이

성별 구분

사무실

관심(STH에 대해 알고 싶은 욕구)

지리적 위치

웹사이트 방문자

과거의 칭찬과 그 모든 것들.

Facebook 타겟 오디언스 매핑

팁: 오디언스를 무작위로 타겟팅하면 광고 비용과 도달 범위에도 반영됩니다. 따라서 예산과 비즈니스를 최대한 활용하려면 전략 계획에 맞는 적절한 오디언스를 선택하세요.

Facebook 마케팅의 핵심은 적절한 대상 그룹과 유형을 선택하는 것입니다. 예를 들어, 비즈니스가 스포츠 카테고리에 속하는 경우 남성에게 광고를 타겟팅하는 것이 광고를 노출하고 제품을 홍보하는 데 더 도움이 될 것입니다.

또한 다음 정보도 주목할 가치가 있습니다:

정기적인 리타겟팅 - 간단히 말해, 이전에 타겟팅한 오디언스를 다시 확보하는 것입니다. 맞춤 오디언스 타겟팅을 사용하면 의도적이든 실수로든 광고를 놓친 사람들에게 도달할 수 있습니다. 여기에서 자체 고객 데이터베이스(이메일 주소, 전화번호 등)를 업로드하고 특정 세그먼트를 타겟팅할 수 있습니다.

동적 리타겟팅 - 동적 리타겟팅 또는 리마케팅을 통해 전체 타겟 시장에 제품을 자유롭게 홍보할 수 있습니다.

Facebook 픽셀 기능을 사용하면 오디언스 리타겟팅 또는 리마케팅을 쉽게 수행할 수 있습니다.

고가의 광고

Facebook 광고는 다른 어떤 기존 매체보다 경제적인 것은 분명하지만, 핵심은 현명하게 지출하는 것입니다. 광고주들은 지식 부족으로 인해 첫 광고 게재에 많은 비용을 지출하는 경우가 많은데, 이는 광고주에게 유리하게 작용할 수도 있고 그렇지 않을 수도 있습니다.

팁: 먼저 시장을 테스트하세요. 이는 오디언스 타겟팅 계획을 의심하기 위한 것이 아닙니다. 오히려 타겟 오디언스가 광고를 어떻게 받아들이는지에 관한 것입니다. 먼저 4~5개의 광고를 만들어 저렴한 비용으로 실행하세요. 결과를 이해하고 분석한 다음 더 넓은 도달 범위를 가진 광고로 넘어가세요. 이렇게 하면 시간과 노력을 절약할 수 있습니다. 이제 이 모든 것을 어떻게 할 수 있을까요? 인사이트를 얻으면 됩니다!

익명의 페이스북 페이지 인사이트 미리보기.

잘못된 광고 문구

사진은 천 단어를 전달하지만 Facebook 광고에서 광고 사진 또는 크리에이티브의 텍스트는 20%로 제한됩니다. 즉, 프로모션이 있는 경우 프로모션에 대한 모든 정보를 사진에 언급할 수 없습니다. 종종 전체 광고의 텍스트 문자가 제한을 초과하여 광고가 불완전하게 보이는 경우가 있습니다. 때로는 클릭 유도 문안 버튼을 잘못 선택하면 잠재고객이 '지금 구매' 또는 '페이지 좋아요'와 같이 정확히 무엇을 하길 원하는지 혼동할 수 있습니다.

팁: 텍스트와 헤드라인 뒤에 오디언스를 리디렉션하는 링크가 반드시 포함되어야 합니다. 이러한 요소가 광고를 완성합니다. 예, Facebook 광고 문구에는 글자 수 제한이 있습니다. 하지만 정말 중요한 것은 관련성입니다. 잘 작성된 카피는 사용자가 웹사이트를 방문하여 제품을 확인하도록 유도합니다.

예를 들어, 최선을 다하세요:

광고 텍스트. 특정 글자 수 제한은 없지만 타임라인에는 약 세 줄만 표시되고 나머지 텍스트는 '자세히 보기' 제목 아래에 표시됩니다.

'Facebook에서 판매' 또는 'Facebook 비즈니스'와 같은 광고 제목은 광고의 내용을 확인할 수 있도록 굵은 글씨로 표시됩니다.

링크 설명은 작은 글꼴로 표시되며 FB 타임라인을 제외한 다른 곳에는 표시되지 않습니다. 멋진 설명을 작성하되 주요 소셜 미디어 사이트에서는 전체 설명을 표시하지 않으므로 짧게 작성하는 것이 좋습니다.

CTA(클릭 유도 문안)도 최고의 연관성보다 더 높은 연관성을 가져야 합니다. '페이지 좋아요' 캠페인인 경우 '페이지 좋아요' 태그만 사용하고, '세일' 캠페인인 경우 '지금 구매! ".

나쁜 사진

관련 없는 광고 이미지 및 카피. 이미지 출처: Adespresso

이 광고에서는 이미지나 카피에 광고의 목적이 설명되어 있지 않습니다.

이미지는 오디언스와 광고 문구를 연결하고 참여를 유도하는 데 핵심적인 역할을 합니다. 관련성이 없거나 해상도가 낮은 이미지를 사용하면 잠재고객이 흥미를 잃게 되어 참여도가 낮아질 수 있습니다.

팁: 관련성 높은 고품질 이미지를 사용하세요. 위에서 언급했듯이 텍스트가 너무 많은 이미지는 Facebook에서 순위가 낮아져 광고의 도달 범위가 줄어듭니다. 텍스트는 적을수록 좋습니다. Facebook은 동영상 광고와 같은 동적 콘텐츠로 전환하고 있습니다. 모든 광고를 이미지에 배치하는 대신 한두 개의 광고에 동영상을 배치해 보세요. 인사이트가 좋을 것입니다!

동영상 광고

주요 소셜 미디어 사이트들이 동영상 광고로 전환하고 있으며, 엄격한 조사 결과 매일 1억 시간 이상의 동영상이 Facebook에서 시청되고 있는 것으로 나타났습니다. 이러한 증거는 비즈니스 활성화를 위해 Facebook에서 동영상 광고를 사용하는 것을 고려할 수 있는 충분한 근거가 됩니다. 동영상 광고는 단순한 '트렌드'가 아니라 다음과 같은 이점이 있습니다:

제품이나 브랜드에 대한 글을 쓰는 대신 동영상 형식으로 사람들에게 제공하는 것을 보여주세요. 이렇게 하면 잠재 고객이 제품군을 더 잘 이해할 수 있습니다.

위의 통계를 고려할 때 동영상 광고의 회상 및 인지도 가치가 더 높습니다.

사진 제공: Facebook

잘못된 링크

드문 현상이지만 실제로 존재합니다. 광고주는 부주의로 인해 링크 설명을 잘못된 랜딩 페이지 링크와 연결하여 기본적으로 잠재고객을 관련 없는 사이트로 유도하는 경향이 있습니다.

팁: 오디언스를 올바른 페이지로 리디렉션하려면 정확한 링크가 중요합니다. 오디언스를 올바른 등록 페이지(이벤트, 앱 등)로 리디렉션하려면 링크가 제대로 작동하는지 확인하세요.

Facebook 광고는 잠재 고객에게 도달할 수 있는 가장 강력하고 비용 효율적인 방법 중 하나입니다. 위에서 언급한 몇 가지 사소한 실수를 피하면 그 효과를 크게 향상시킬 수 있습니다.

이제 Facebook에서 좋은 광고를 만드는 방법을 알았으니, 다음으로 알아야 할 것은 Facebook 광고를 최적화하는 방법입니다.