Facebook広告 - よくある間違い： www.deekpay.com

あなたが運営する高級ファッションサイトで、Facebookを使ってターゲット層に今後のプロモーションを宣伝したいとします。次に何をすべきでしょうか？答えは簡単で、次のようなよくある間違いをしないことです！

広告掲載

コピー（テキスト）、画像、リンクを組み合わせれば準備完了！しかし、これが難点だ！完成したと思ったら、実はまだ始まったばかりなのです。潜在顧客の考え方を理解することが肝心なのだ。どの広告をどこに掲載すれば、人々の注目を集め、あなたが提供したリンクをクリックしてもらえるのか。

Facebookでのビジネスとマーケティング活動の急速な成長に伴い、Facebookはテクノロジーとプロモーションオプションを通じてマーチャントへの準備を整えています。Facebookはマーチャント向けに以下の広告掲載ポジションを提供しています：

写真クレジット：Facebook

ここで簡単な違いを説明しよう：

ニュースフィード広告とローテーション広告

ニュースフィード広告は、Facebookホームページの主要部分に表示される。その主な欠点は視認性である。その理由は以下の通りだ：

ユーザーはホームページのコンテンツをスムーズにスクロールし、広告を無視してしまうかもしれない。

広告のサイズ、ルック＆フィールは、フェイスブックのホームページの他の更新とまったく同じです。

ニュースフィード広告。写真クレジット：Facebook

ローテーション広告は、ニュースフィード広告の一種ですが、やはり違いがあります。ローテーション広告では、複数の商品をアップロードすることができるため、オーディエンスに商品についての意見を形成する時間を与えることができます。ローテーション広告では、商品、価格、ビジネス（コールトゥアクションのフレーズ）についての詳細な情報を提供します。

回転する広告。写真クレジット：Facebook

右サイドバー広告

これは、限られたテキストと画像の広告です。フェイスブックのトップページに表示されるが、気づかれない傾向がある。最近のアップデートによると、フェイスブックは右サイドバー広告の問題を認識し、これらの広告を一新し、広告主にとってより人目を引く好意的なスタイルに変えると結論づけた。

右サイドバー/サイド広告

インスタグラム広告

フェイスブックとインスタグラムは2012年に10億ドルの握手契約を結んで友好関係を強化して以来、インスタグラムはフェイスブック広告のデータ（コピー、画像、リンク）を取得する。したがって、広告主としては、顧客ベースをインスタグラムに拡大することで、飛躍的にリーチを拡大することができる。

インスタグラムのローテーション。写真クレジット：Facebook

これらの広告フォーマットやプレースメントは、潜在的な顧客やユーザーを惹きつけるために、マーチャントが一般的に使用するものです。アプリのインストール、エンゲージメント、リードジェネレーションなど、モバイルとデスクトップの両方で複数の目的があります。

ターゲットが違う

広告出稿の重要性はいくら強調してもしすぎることはありませんが、ターゲットオーディエンスの選択はさらに重要です。Facebookの月間アクティブユーザー数は全世界で19.4億人を超え、さらに多くのブランドページが存在する。すべてのブランドが、毎日12.8億人の一人一人に、彼らを考慮したり無視したりすることなく広告を出稿していることを想像してみてほしい：

(ねんれい

男女の区別

オフィス

興味

地理的位置

ウェブサイト訪問者

過去の勲章とかいろいろある。

Facebookのターゲット・オーディエンス・マッピング

ヒント：無作為にオーディエンスを絞ると、広告コストやリーチにも反映されます。予算とビジネスを最大限に活用するために、戦略プランに合った適切なオーディエンスを選びましょう。

Facebookマーケティングの鍵は、適切なオーディエンスグループとタイプを選択することです。例えば、あなたのビジネスがスポーツカテゴリーに携わっているのであれば、男性にターゲットを絞った広告の方が、広告の紹介や商品の宣伝につながるでしょう。

加えて、以下の情報も注目に値する：

定期的なリターゲティング -- つまり、以前にターゲットにしたオーディエンスを取り戻すことです。カスタム・オーディエンス・ターゲティングでは、意図的または非意図的に広告を見逃した人々にアプローチすることができます。ここでは、独自の顧客データベース（電子メールアドレス、電話番号など）をアップロードし、特定のセグメントをターゲットにすることができます。

ダイナミックリターゲティング -- そして、ダイナミックリターゲティングやリマーケティングでは、ターゲット市場全体に対して自由に商品を宣伝することができる。

Facebookピクセル機能を使えば、オーディエンスのリターゲティングやリマーケティングも簡単です。

高価な広告

Facebook上の広告は、確かに他の伝統的なメディアよりも経済的ですが、重要なのは賢く過ごすことです。あまりにも多くの場合、広告主は知識不足のために彼らの最初の広告配置に多くを費やし、それが有利に働くかもしれないし、そうでないかもしれない。

ヒント：まず市場をテストする。これは、オーディエンスターゲティングプランを疑うということではない。そうではなく、ターゲットオーディエンスがどのように広告を受け取るかということだ。まず4～5種類の広告を作成し、低コストで実施する。その結果を理解し分析してから、よりリーチの広い広告に移行する。そうすることで、時間と労力を節約することができる。さて、疑問が生じます：どのようにこれらすべてを行うのでしょうか？単純にインサイトを得ることだ！

匿名のFBページインサイトのプレビュー。

誤った広告コピー

写真は千の言葉を伝えるが、Facebook広告では、広告画像やクリエイティブ上のテキストは20%に制限されている。これは、プロモーションがある場合、プロモーションに関するすべての情報を画像に記載することができないことを意味する。多くの場合、広告全体のテキスト文字数が制限を超えてしまい、広告が不完全に見えてしまいます。コール・トゥ・アクションのボタンを正しく選択しても、「今すぐ購入」や「ページにいいね！」など、具体的に何をさせたいのかがわからず、オーディエンスを混乱させることもあります。

ヒント：テキストと見出しに続き、視聴者をリダイレクトするリンクが不可欠。これらの要素があなたの広告を完成させる。そう、Facebook広告のコピーには文字数制限がある。しかし、本当に重要なのはその関連性です。よく書かれたコピーは、ユーザーにあなたのウェブサイトを訪問し、商品をチェックするよう説得する。

例えば、ベストを尽くす：

広告テキスト。特に文字数の制限はありませんが、タイムライン上では3行程度しか表示されず、残りのテキストは「続きを読む」の見出しの下に表示されます。

Facebookで販売」や「Facebookビジネス」など、広告のタイトルが太字で表示されるので、広告の内容を確認することができます。

リンクの説明は小さなフォントで記載され、FBのタイムライン以外には表示されません。素敵な説明を書きますが、主要なソーシャルメディアサイトは完全な説明を表示しないので、短くすることをお勧めします。

CTA（行動喚起）も、最適な関連性よりも関連性の高いものにする必要がある。Like Page "キャンペーンであれば、"Like Page "タグのみを使用し、"Sale "キャンペーンであれば、"Buy Now！".

悪い写真

無関係な広告画像とコピー画像クレジット：Adespresso

この広告では、画像もコピーも広告の目的を説明していない。

画像は、オーディエンスとのつながりや広告コピーへのエンゲージメントの鍵となります。関連性のない画像や解像度の低い画像を使用すると、オーディエンスの興味を失わせ、エンゲージメントの低下につながります。

ヒント：適切で質の高い画像を使う。前述したように、テキストが多すぎる画像はFacebookでのランクが下がり、広告のリーチが減少します。Facebookは、動画広告のようなダイナミックなコンテンツにシフトしている。すべての広告を画像に配置する代わりに、1つか2つの広告に動画を配置してみてください。インサイトは良いはずです！

ビデオ広告

大手ソーシャルメディア・サイトが動画広告へのシフトを進めているのは、フェイスブックで毎日1億時間以上の動画が視聴されているという厳密な調査結果が出ているからだ。この証拠は、あなたのビジネスを後押しするためにFacebook上で動画広告の使用を検討するあなたの心を開くのに十分です。動画広告は単なる ³"トレンド³"ではありません、ここにその利点があります：

あなたの製品やブランドについて書く代わりに、あなたが提供するものをビデオ形式で人々に見せましょう。そうすることで、視聴者はあなたの製品群をよりよく理解することができます。

上記の統計を考慮すると、動画広告はより高い想起率と認識率を持つ。

写真クレジット：Facebook

誤ったリンク

これはまれな現象だが、実際に存在する。広告主は、過失からとはいえ、リンクの説明を間違ったランディングページのリンクに関連付ける傾向があり、それによってオーディエンスをデフォルトで無関係なサイトに誘導してしまう。

ヒント：視聴者を正しいページにリダイレクトするための正確なリンクは重要です。視聴者を正しい登録ページ（イベント、アプリなど）にリダイレクトさせたいなら、リンクが機能していることを確認しましょう。

Facebook広告は、オーディエンスにリーチするための最も強力で費用対効果の高い方法のひとつです。上記のような小さなミスを避けることで、その効果を大幅に向上させることができます。

Facebookで良い広告を作る方法がわかったところで、次に知っておくべきことはFacebook広告を最適化する方法だ。