越南年轻人都在用的支付方式揭秘

越南的移动支付市场近年来发展迅猛，尤其是年轻一代对数字支付的接受度极高。以下是目前越南年轻人最常用的支付方式及其特点分析：

一、本土电子钱包（主导市场）

  1. Momo（市场占有率超50%）
  • 特色功能：扫码支付/二维码收款、话费充值、水电缴费
  • 用户画像：18-35岁都市白领和学生为主
  • 最新动态：2023年与Grab达成战略合作，接入10万家线下商户

  1. ZaloPay
  • 优势：依托Zalo社交平台（越南版微信）的6,500万用户基础
  • 创新点："Shake to Pay"摇手机付款功能在年轻人中流行

二、银行App直付

  1. ViettelPay（军队背景电信公司开发）
  • 亮点：无银行卡也能开户，农村地区覆盖率第一
  • 数据：2023年交易量同比增长217%

  1. VNPAY

三、跨境支付平台（国际玩家渗透）

  1. GrabPay（依托Grab超级App生态）

    • 使用场景：打车/外卖后直接扣款，支持绑定本地银行
    • 年轻用户增长：2023年Q2数据显示18-24岁用户占比达42%

  2. AirPay（游戏充值起家）

    • 独特优势：与越南热门手游/网游深度合作（如《Free Fire》《Liên Quân Mobile》）
    • 附加服务：提供游戏道具分期付款，学生党最爱

四、社交电商支付新趋势

  1. Facebook/Instagram内嵌支付

    • 现象：Z世代通过社交平台直接购买网红商品，跳转至Momo/VNPAY完成交易
    • 数据：2023年越南社交电商GMV中30%通过电子钱包结算

  2. TikTok Shop闭环支付

    • TikTok与VPBank合作推出“即时到账”功能，吸引小微卖家入驻

五、现金支付的顽固地位与现实挑战

尽管数字支付增长迅猛，但现金仍占日常交易的65%（越南央行2023报告），原因包括：

  • 文化惯性：菜市场、街头小吃等传统场景仍以现金为主（年轻人会备小额现金应对）
  • 手续费敏感度 ：部分小商户拒收电子支付以避免0.5%-2%的平台抽成

六、未来爆发点预测

  1. BNPL（先买后付） ：MoMo已试点“Momo PayLater”，瞄准大学生和年轻上班族
  2. 加密货币试探 ：部分科技公司尝试用USDT结算工资，但政策风险较高
  3. 生物识别支付 ：Vietcombank开始推广指纹/人脸识别ATM取款

🔍 对出海企业的建议：

  • ✅优先接入Momo+ZaloPay覆盖80%年轻用户
  • ❌避免只依赖信用卡通道（越南信用卡渗透率<10%）
  • 📱在TikTok Shop等新兴渠道需支持「扫码付」功能